7月市场创新高 票房冲破36亿元

进入7月，国内市场大盘快速攀升，尤其是中下旬开画的《小时代3：刺金时代》（以下简称《小时代3》）、《京城81号》以及《后会无期》等新片，成功拦截了《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称《变形金刚4》），在市场上收复失地，逆转了今年5月以来国产片的颓势。凭借几部国产电影的出色表现，下半月大盘稳定在18亿元以上，并以微弱优势小胜《变形金刚4》坐镇的上半月。

与去年同期相比，今年7月下半月仅《曼德拉》与《美国骗局》以及《幻影车神：魔盗激情》三部进口新片上映，但这丝毫没有影响到观众的观影热情，半月票房最终报收18.11亿元，虽然环比上半月涨幅微弱，但成就了7月全月36.18亿元的票房成绩，刷新了单月票房纪录，并成为了首个单月观影人次过亿的月份。

国产片发力 《小时代3》夺冠

于7月17日开画的《小时代3》作为其系列电影第三部，凭借其在年轻群体中积累的超高人气，以及出色的营销，一经上映就赢得了开门红，以1.13亿元刷新了国内2D电影首日票房纪录。虽然本片后续乏力，但最终以近5亿元成绩问鼎下半月影片票房榜单，并实现了该系列影片单片破5亿的夙愿。

较《小时代3》晚一日上映的《京城81号》，作为国内投资规模最大的惊悚类电影，自项目初始即与传统小规格国产惊悚片划清界限，全然以一部“高大上”的商业大片模式进行运作。上映两天就轻松破亿，并且一路表现稳健，最终在7月取得3.7亿元票房，位列下半月票房季军。

7月24日，韩寒执导的《后会无期》上映。虽然是韩寒首次跨界试水，但影片依然凭借超高关注度与话题性成功打响第一炮，首日7450万元的票房成绩在今年国产影片首日票房中仅次于《小时代3》，加之其相对出色的续航能力，以4.15亿元稳坐半月票房亚军宝座。

此外在月末入市的《闺蜜》与《白发魔女传之明月天国》也均取得较好成绩。相比之下，这一期间的进口片表现惨淡，除了余威犹在的《变形金刚4》以外，《美国骗局》与《曼德拉》均未在市场上取得太大反响。

依托于一众国产片的出色发挥，7月下半月，市场大盘依旧保持高位运行。全国影院排映近183万场，环比上半月增长18.53%，人次与票房也实现了增长，其中观影人次为5417万，环比增长11.86%，票房18.11亿，环比增长0.2%。此外，同比去年7月，场次上涨35%，观影人次猛增90%，票房翻了一番。

院线票房继续走高

7月下半月，各大院线票房均基本持平上半月水平或有小幅增长，万达院线却出现了小规模缩水。不过究其原因，主要是由于下半月3D类影片与IMAX影片供应不足，不过万达院线的优势没有充分发挥，而上半月又有堪称现象级的《变形金刚4》坐镇。

尽管如此，万达院线依旧以2.33亿元票房的绝对优势蝉联冠军，大地院线则以1.57亿元票房排名第二，星美院线与联和院线分别以1.49亿元与1.36亿元排在第三、四位。此外，金逸院线与中影南方新干线都取得了破亿的成绩。整体来看，下半月的院线市场相对于上半月没有太大变化，不过受到《变形金刚4》逐步淡出的影响，各大院线排映量与观影人次均较上半月明显增长。这主要由于《变形金刚4》片长较长，每天可排映场次较少。

影院方面，北上广深依旧表现抢眼，下半月，北京耀莱以530万元票房与15万人次稳居榜首，首都华融与UME双井分列二、三，排名前十影的院中，二、三线城市仅哈尔滨万达在列。受暑期学生放假影响，北京、长春等高校较多的城市，影院票房受到了一定影响。

国产片与进口片再度博弈

前瞻8月中下旬市场，重量级进口片数目逐渐增多，相比之下，国产电影缺少强片入市。不过8月上半月，市场主力依旧为国产片。

国产影片当中，比较受期待有《绣春刀》《秦时明月3D之龙腾万里》以及《四大名捕3》等。其中《秦时明月3D之龙腾万里》在年轻观众群体中拥有不小的号召力，有望成为继《喜羊羊与灰太狼》与《熊出没》之后，第三部破亿的国产系列动画电影。

进口片方面，自8月14日《驯龙高手2》开始，电影市场将基本保持每周一部大片的态势，且每部影片都具有相当强的号召力。无论是作为系列最终篇的《敢死队3》还是备受瞩目的《猩球崛起：黎明之战》，亦或是本年度奥斯卡最佳动画热门候选的《驯龙高手2》，在内地市场都有着不少拥趸。其他几部进口片诸如《分歧者：异类觉醒》与《丛林之王》等也具有一定吸引力。