中国传统元素在当代平面设计中的作用

许宏君

摘 要 陶艺品、绘画、民间剪纸、雕刻工艺等，都是中国传统文化的一个重要组成部分，并形成了自己特有的艺术特色及民族特征。它们作为传统装饰艺术的表现形式全部是来源于广大人民的生活当中，是艺术与生活结合的很好的体现。随着历史的不断变迁，部分创作者认为，传统和现代是相互对立、相互矛盾的。其实这两者从来都是在不断融合、相互渗透着的。因此，传统艺术元素对现代设计仍然具有重要的借鉴作用。

关键词 中国元素 传统工艺 平面设计 相互融合

中图分类号：J505 文献标识码：A

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的，主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。

1中国传统艺术元素

在我国悠久文化历史中，存在着各种各样的艺术形式，从史前的陶彩、商周的青铜器、战国及秦汉的漆器、汉代的画像砖、魏晋隋唐的石窟、唐宋的陶瓷、元朝的寺观、明代的家具等，歌舞、器乐、漆画、泥塑、蜡染、皮影、绘画、剪纸、木雕等，都是中国传统文化的一个重要组成部分，并形成了自己特有的艺术特色及民族特征。而其中的造型、图案、色彩都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。

2中国传统艺术元素在当代平面设计中的体现

（1）把剪纸艺术、陶艺艺术、年画艺术应用于现代平面设计之中，不仅是对中国古代文明的继承，而且是对未来平面设计在中国发展的一种表现形式。众所周知，剪纸艺术、陶艺艺术、年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中人们的喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等，是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，由于来自于生活，所以具有浓郁的生活气息。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用形式美的法则，成为一种文化的有效传播载体。越来越多的平面设计师已经认识到民间艺术的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引人入胜的艺术形式。

（2）江西景德镇的陶瓷艺术，不仅是中国古代文明的代表元素之一，如将其应用于现代平面设计中，同样也具有重要的作用和内涵。民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术特征，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣。陶瓷艺术是我国的国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了我国精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计上，使这种“回归情结”得以彰显。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是对外来文化冲击的回应。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的模仿和复制，而是运用传统的形式符号，用新材料、新技术，以新的方式表达包装设计风格。

（3）包装设计引用传统文化元素具有一定的历史和文化意义。任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，因而出现了不同国家的民族风格，也正是因为这些区别才构成有同也有异的世界大家庭，既是区分的标志，也是深刻的文化烙印。传统构思常用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的情感、意志和愿望等。如“花好月圆”、“喜鹊登梅”、“松鹤延年”、“龙凤呈祥”及福、禄、寿等，表现了劳动人民对美好幸福生活的向往，至今为百姓所欣赏。所以一些包装设计师独具慧眼，将之应用于包装盒外观设计之上，传统典雅，美观大方。

（4）传统美术的色彩处理。传统美术的色彩处理，主要是装饰色彩。人们常从彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩受到启发而创造出色彩绚丽的装饰效果。装饰色彩的主观性使某些联想将自然景色“拟人化”。不同的人物由于性格、经历、情绪的不同，对客观事物产生不同的看法，对于某些自然色彩的感受，可以是“绿肥红瘦”，也可以是“怡红快绿”。把自然现象之间的相互联系和欣赏者产生的相应的联想，运用在现代平面设计之中的例子很多，诸如，传统中国画中经常把荷花画得红艳艳的，荷叶只用淋漓的水墨。在招贴画上，常常也有这样的例证，一个蓝色的画面，上角画几束灿烂的焰火，这块蓝色自然会被人接受为深邃的蓝天。同样是蓝色的底色，画上几块白色的三角帆影，这块蓝色又会被人们视为无边的海洋。一张绿色的画纸上画一对嬉戏的小羊，这绿色就成了如茵的草坪。正因为只是单纯的底色，空间更大了，给人的联想更多了。这种单纯是虚的，但又是实的，观众的想象是抽象的，但又是具体的；这样处理，不仅在形式上不一见其虚，在内容上也因某些启示与联想，使其更充实、更丰富了。

（5）传统艺术元素是中华民族的宝贵财富，在现代平面设计中发挥了重要的作用，使平面广告设计特有的艺术形式更加明显，视觉传达要素向消费者传递产品信息的意图更加清晰。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在平面设计中巧妙地运用传统民间艺术作为平面设计的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使平面广告设计有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。

中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感，在我国的平面設计中，动与静、疏与密、多样统一、宾主呼应、虚实相生、纵横曲直、黑白对比、重叠交错等传统构图法则也屡见不鲜。仅以汉字为例，日本平面设计界对汉字和中国书法的深入研究和利用早于我们，可见汉文化的魅力和汉字对世界平面设计领域独特的影响力。平面广告设计本身要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在广告画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此，不论是何种形式的创作，都要与本民族的历史文化艺术结合，与人的情感心灵结合。

参考文献

[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[3] 张道一.中国民间美术辞典[M].江苏：江苏美术出版社，2001.