基于SEO的电子商务网站优化探究

崔东佳 李晓丽

[摘 要] 在网上购物日益普及的今天，较好的搜索引擎自然排名已成为各个电子商务网站追求的目标。本文以百姓商城为例，从SEO角度出发，分析了网站优化的一些基本策略。

[关键词] 电子商务； SEO； 网站优化

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 01. 068

[中图分类号] F713.36； TP391 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）01- 0122- 02

0 引 言

第31次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿人，2012年全年共计新增网民5 090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。网络购物用户规模达到2.42亿人，网民使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4 807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012年全年用户绝对增长量超过2011年，增长率高出2011年同期4个百分点。在生活节奏日益加快的今天，网上购物已成为一种趋势，而搜索引擎是网民查找资料、获取信息最快速和便捷的途径。截至2012年底，我国搜索引擎用户规模为 4.51亿人，较2011年底增长了4 370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后保持在 80%左右水平，稳居互联网第二应用之位。2007年4月，enquiro.com对50个初到美国的18～25岁的中国留学生做了百度搜索结果页面实验，通过实验发现，搜索用户打开搜索结果页面后，目光会首先放在左上角，然后向正下方移动挨个浏览搜索结果，当看到感兴趣的页面时，横向向右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的关注度最多，越往下越少。SEO即搜索引擎优化，通过对网站的各个要素进行优化，使其尽可能地满足搜索引擎的收录原则，从而获得较好的自然排名，以此来提高网站点击率，进而为网站带来经济效益。

1 基于SEO的电子商务网站优化策略

百姓商城是中原百姓广场的网上展示平台，主要为用户提供建材家居信息，用户在网站上订购成功后再到实体店进行消费。如何让消费者在网络上搜索建材家居信息时，商城网站能获得较好的搜索引擎排名是我们追求的目标。以下从7个方面探讨基于SEO的网站优化策略。

1.1 搜索引擎友好的URL地址

友好的URL地址不但对用户具有吸引力，对于搜索引擎也同样重要。使用太多的URL参数将导致蜘蛛陷阱，或者使搜索引擎很难跟踪链接结构。大型网站的SEO需要进行URL静态化，具体步骤为：首先在apache中加载重写模块loadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so，然后在网站根目录下添加.htaccess文件，并在其中写入重写规则，例如对于不以js、ico、gif等结尾的URL请求均重定向到index.php入口文件中，可以使用以下语句来实现：RewriteRule ！＼.（js|ico|gif|asp|bmp|jpg|jpeg|png|css|xml|html|txt|swf|flv）￥ index.php [NC]。对于含有参数的URL地址，可以使用重定向，将动态的URL地址静态化，如果要访问百姓商城资讯页面中编号为702的文章，实际的URL地址为http：//www.baixingmall.com/news/content？artcle_id=702经重定向规则改为http：//www.baixingmall.com/article_702.html。在URL地址中还应该尽量包含与网页信息相关的内容，这其实主要是从用户的角度来考虑的。地址的伪静态化并且包含相关的关键词可以在一定程度上提高搜索引擎的收录效果。

1.2 关键词的优化和合理布局

关键词的选取优化和布局是SEO中的重要内容。在关键词的选取上，可以参照百度指数、百度风云榜以及Google的关键词工具等，并结合网站的市场定位，经过一段时间的观察统计，选择出竞争程度较小但是搜索量相对高的关键词，作为网站首推的关键词。关键词在网页中的布局应满足一定的密度和权重要求，一般要求关键词密度在2%～8%，但应结合实际情况，只要不是刻意堆积关键词即可。针对标题标签、描述标签、H标签、图片的ALT标签等都可以合理地布局关键词。百姓商城中各个业态分类页面的Title，Keywords，Description采用的是自适应选取策略，对于各个业态分类，例如卫浴、墙纸、吊顶、卧室家具等，在数据库中含有其Id，Name，Brief_description等，这些业态是在一个聚合页面中，对于不同的URL参数，会定向到不同的业态信息下，而此时页面的Title，Keywords，Description由控制器连接生成并传递到前端视图。这样大大减少了代码的数量，同时也便于进行以后的关键词优化。

1.3 HTML和JavaScript代码优化

现在网页一般都是采用DIV+CSS实现的，进行网页布局时尽量减少DIV的嵌套，对于复杂的页面可以采用多个DIV横向并列的形式，避免采用三段DIV，也就是Top，Main和Bottom的形式，因为这样Main的嵌套会有多层。一个网页中会有很多重复样式的板块，对于这样的DIV设置统一的Class，既简化代码也便于修改。还可以使用自定义标记语言生成搜索引擎友好的HTML，首先要在控制器中利用正则表达式对自定义标记和标准标记标签进行匹配，这样在对网页进行解析时就可以生成正确的HTML代码。这种方式比较安全，自定义的标记语言为内部使用，非公司内部技术人员是不能轻易改动代码的。最好将位于HTML顶端的JavaScript代码移到底端，或者移到单独的文件中去。仅在需要的时候使用FLASH和AJAX，避免使用JavaScript链接，因为这些链接一般不能被搜索引擎蜘蛛检索到。

1.4 内链和外链的合理布局

从用户的角度考虑，网站应实现到达任意页面的点击次数越少越好。百姓商城有一个主界面，包含6个板块，同时又有若干个二级板块，这样用户最多点击3次就可以找到所需的内容。针对页面本身而言，每个页面应有100个或更少的链接，避免死链接和无效链接。外链分为导入链接和导出链接，PageRank算法揭示了高质量的导入链接有助于提高网站的PR值，同时导出链接也应保证与网站本身的内容有相关性，提高搜索引擎对网站的信赖程度。百姓商城在网站的原创文章中会加入3～4个链接到本网站其他页面的链接，可以实现流量的传递。另外在微博、百度贴吧、论坛等都可以发表高质量的信息并留下网站某个页面链接，这既是网络推广的一种方式，同时也可以增加网站的外链数。

1.5 网站内容质量的提升

对于大型的电子商务网站而言，其网站内容对收录和排名也有重要影响，原创性及相关性是判断网站内容的重要标准。百姓商城的家居资讯板块是网站现在更新最为频繁的板块，网站编辑有明确的分工，负责不同栏目如装修设计、创意家居、装修风水等的文章创作，网站中促销信息的发布、包打听等都有专门的负责人员，这些模块内容的更新既能提高网站收录量，又带来了流量。

1.6 消除网站重复内容

网站中的重复内容，不仅影响网站的收录，对网站阅读者也不友好。消除网站重复内容的工具有：robots.txt和meta标签排除。在meta标签中进行设置：。包含这个标签的页面将不会被搜索引擎蜘蛛抓取，这种方法可以方便地解决打印友好页面重复的问题。robot.txt是位于网站根目录的一个文件，通过设置user-agent，Disllow来限制整个网站中不允许被特定搜索引擎抓取的目录。robot.txt和meta标签配合使用可以达到很好的效果。

1.7 站点地图

站点地图包括传统站点地图和搜索引擎站点地图。传统站点地图是一个单纯的HTML网页，包含到网站的不同页面的链接。网页站点地图有助于搜索引擎到达网站的每一层，增加网站的收录量。而搜索引擎站点地图是针对搜索引擎而写的XML文件，通常位于网站的根目录，其中包含网站主要的URL地址，可以通过XML网站地图生成器来生成网站地图，它包含了网站中一些主要界面的更新频率、最后修改时间、优先级等信息，可以让搜索引擎以另一种方式关注网站的动态，对于更新频率快且优先级高的页面，搜索蜘蛛会加快抓取的频率，从而也能在一定程度上提高网站的收录量。

2 总 结

本文以百姓商城为例，从URL地址、内容、链接、关键词等方面介绍了电子商务网站的优化策略，但搜索引擎排名算法非常复杂，因而网站的优化并非一朝一夕之事，需要在实践中不断总结，各种优化技巧还需进一步测试探究。

主要参考文献

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[4] [美]Rand Fishkin，Eric Enge，StephanSpencer.SEO艺术[M]. 昝辉，译. 北京：电子工业出版社，2012.

[5] 何丽. 精通DIV+CSS网页样式与布局[M]. 北京：清华大学出版社，2011.