在线教育为什么这么火

谁在深海发力

在线教育领域中，百度教育可以说具有得天独厚的优势。其实，教育行业一直就是百度搜索业务的大客户。百度借此机会紧抓流量入口，通过百度教育频道、百度文库和百度百科等多种方式展开在线教育业务，形成兵团作战规模。资本层面上，百度和沪江网洽谈投资，之前还投资了传课网，并推出“度学堂”。这一切无不彰显百度希望在线教育可以成为其新的业务增长点。

腾讯自然也不会在这一行业落后，除了借助《微信》与QQ的影响力之外，其还推出了“风铃无线建站”计划，希望探索在线教育行业解决方案。此外，腾讯还有大手笔—与新东方成立合资公司。俞敏洪在提及腾讯和阿里进入教育行业时说：“我很喜欢他们介入，这样的话可以和他们一起做平台建设。其实我们已经在搞合作了。”

今年3月初发布的QQ5.2版本加入了PPT涂写和标记重点等功能，打出“让远程课堂更生动”的口号，而后的《手机QQ》4.7版本也引入了多人语音功能。与其说腾讯是受到外界刺激或者政策倒逼进入在线教育市场，不如说其早已觊觎这块蛋糕多时，只不过现在进入正当时罢了。

今年4月24日，网易创始人兼CEO丁磊在网易有道在线教育战略发布会上宣布，推出有道在线教育平台，大力支持教育机构及教育从业者进军在线教育市场，打造在线教育生态圈。网易有道将对每一个进驻这一平台的合作伙伴提供推广支持，最高可提供1 000万元的推广资源。而早在今年2月份，网易就曾高调宣布其《网易公开课》APP的下载量已超过千万。

对于擅长资金运作阿里巴巴而言，它完成了目前在线教育界最大的一笔融资—由阿里巴巴领投、淡马锡和启明创投注资的VIPABC的B轮融资，融资金额为1亿美元，这让无数从事在线教育的同行们都羡慕不已。不久后，阿里巴巴集团执行副董事长蔡崇信对媒体表示，“在线教育平台重新定义了学习体验，让更多人更加容易接受教育。”

除此之外，像YY、金山和奇虎360等公司也利用自身的优势，开始向在线教育这一领域进军。据来自第三方机构的统计数据显示，目前关于教育或学习类的APP数量已经超过2万个，在App Store应用商店教育类软件排行榜上，排名靠前的大多带有娱乐、社交属性。有理由相信，在线教育市场在未来5年将是移动互联网的新的热点之一。

革新or革命，在线教育好在哪？

与传统教育相比，在线教育有显著的优势。首先后者非线性，不受时空限制。在移动互联网的帮助下，学员不需要端坐在教室，就可以随心所欲地接受知识。只要有能够连上互联网的终端设备，就可以学习。别人可能是上午八点学习的课程，你可能会在半夜三点的家中学习，学习真正地成了一件自主的事情。更何况在日益拥挤的城市中，时间成本和交通成本都是必须考虑在内的。

在线教育另一个优势，是交互方式。其教育内容是以海量多媒体形式存在，无论是文字、音乐，还是视频都有可能是教学内容，更重要的是移动互联网还在不断创造新的交互方式。相对于中国大多数学校粉笔黑板式的教学，在线教育无论是趣味性和形象性都有过之为而无不及。别忘了，在移动互联网，还有亟待爆发的智能穿戴设备。

在线教育另外一个好处就是共享性，每个人都可以把自己的心得体会在网上与他人分享，这样就可以将知识尽可能地加以传播。比如现在的《微信》和《微博》都有可能成为在线教育的平台，每个人都可以将自己的学习体会通过文字或者视频发布到网上。每天背了多少单词，《百词斩》等APP都会显示在社交平台上，这在以前是难以想象的。

火爆，在线教育在国外

有因才有果，在线教育在国内火爆的主要原因是源于2012年美国的在线教育市场。在这一年，美国在线教育厚积薄发，出现井喷。首先是仅靠2万美元起家的明星在线教育平台Lynda.com，在没有任何外部投资的情况下连续盈利15年，并在2012年创造了1亿美元的收入。日前，这家公司终于同意接受风投，成功融资逾1亿美元。而大型免费公开在线课程Coursera项目成立不足一年，便吸引了来自全球190多个国家和地区的130万名学生注册124 门课程。先后获得6 000万美元的融资，发展势头令人瞠目。

美国风生水起的在线教育，引发了中国创业者和投资人的热情。在中国，广大老百姓在教育的投入比例比美国的普通家庭要高。大家有理由相信，这一市场的未来发展空间巨大，甚至有可能在三年之内市场规模扩张三倍以上。

曾经创办世纪佳缘的龚海燕，在离职后的第二天就投入到在线教育领域。她认为：传统的教育行业教育资源师资分布的不均衡，极易受到地域、经济等方面的制约。互联网就可以很好地解决这些问题。不过，她也表示“传统教育培训肯定不会消亡，不可能完全的被替代。”

目前中国互联网行业逐渐进入成熟期，能够值得投资的领域越来越少，这使得中国的投资者急需找到一个高成长的领域。从目前来看，被移动互联网催熟的在线教育极具高增长性，完全满足风险投资的“胃口”。

在线教育蛋糕有大？

在线教育的蛋糕到底有多大？想要回答这个问题，那么就要先看看在线教育主要可能会服务于哪些重点领域。目前，有五大领域符合在线教育的发展，它们是学前教育、中学教育、大学教育、职业教育和兴趣教育。

富足的金矿，学前教育

学前在线教育产品，目前主要以智能终端与教育的结合体出现。由于学员为低龄儿童，所以产品的趣味性、易操作性显的十分重要。目前，产品大多数以智能终端的APP形式出现，将教育内容在智能设备上出现，以适应现在低龄儿童对此类设备的使用习惯。我国有一亿多学前儿童，而家长对幼儿早教的重视程度普遍提高，可以说这一领域是在线教育的热土。

其实，从App Store教育板块的内容来看，这也是热门种类。大多数APP集中在识字、拼音、拼图、画画和益智游戏等众多类型。虽然此类APP可以用百花齐放来形容，但是始终没有出现重量级的产品，也就是说学前教育类APP的市场潜力尚未完全释放，在未来仍然有很大的开发空间。

新的潮流，大学教育

现如今，在线开放大学课程已成潮流，一些高校开始发布在线公开课、推动MOOC项目（大型开放式网络课程，Massive Open Online Courses），让更多人有机会接受更好的课程教育。在高等教育中，教师主要承担知识传播的职能，对学生自主学习能力要求较高，这种需要较强自制力的在线上教育模式非常适合高等教育。

在短短一年多的时间里，MOOC就集聚了数百万的学生，接受程度可见一斑。有观点认为，此类学员对在线教育的模式最容易接受，相应APP的接受程度也很高，而且也有足够的时间和金钱来接受相应的教育，是未来的主攻方向。

高端战场，职业教育

现代人的求职压力不断增大，越来越多的人希望通过职业技能培训增加职场上的竞争力。在线职业教育覆盖面广、专业性强，消费人群稳定而庞大。相关数据调查显示，1.7%的职场白领表示因工作瓶颈需要参加职业教育培训，每年在职业培训方面投入8 000元以上的人占比达到25%，投入5 000～8 000元的占比也有31%。

职业教育一般以考取证书、找工作为目的，学员通常具有很强的目的性和自主性。同时，其学习时间短，一般在一小时以内，每周学习频率也不高，而移动平台的在线教育像是专门为其量身打造。职业教育也是在线教育中含金量最重的一块，但是专业性也最高，属于高投入高产出的领域。

小众的兴趣教育

而在移动互联网的帮助下，兴趣教育可以更方便的通过网络实现长尾聚合。兴趣爱好是丰富业余生活的重要内容，多数兴趣教育的知识比较小众，线下教育很难招生成班，难以形成规模效应。而网络则可突破地理空间的限制，形成长尾的聚合。像YY教育和淘宝同学等平台，就为兴趣教育提供了一个展示平台。

我国教育行业支出与GDP比值不到美国的一半，仅为印度的3/4，有巨大的提升空间。现如今我国互联网渗透率由2008年的23%提升至2013年的45%，而在未来三年甚至有可能提升至70%。可以看出，未来我国的在线教育市场的发展根基将会非常稳固。此外，新一轮高考教育改革，慢慢改变了原有的高考模式，也必将改变原来的传统教育模式，为在线教育提供了发展的良机。

有专家预计，2015年我国在线教育市场规模有望达到1 745亿元。而随着未来互联网渗透率进一步提升和在线教育消费习惯的养成，在线教育市场规模有望加速扩大。