20年积累造就FIFA游戏传奇

徐坤

FIFA2014，为什么是卡牌游戏？

提到足球和世界杯题材的游戏，相信不少玩家和记者一样，最先想到的便是实时操作的对战形式，而此次的《FIFA2014巴西世界杯》（以下我们简称“FIFA 2014”）却选择做成卡牌形式，有些出乎我们的意料。

面对记者的好奇，刘琨表示：“这与平台有很大关系。如果是在电视机和PC上的话，FIFA2014肯定会是一款实时操作的游戏。”他认为实时操作更加适合更大的屏幕，而要在手机上做实时操作游戏比较困难，效果难以保证。“因为手机屏幕小，12个球员再加1个裁判，会特别挤。”

除了操作方式外，手游的应用场景也是刘琨考虑的一个方面，他眼中的手机游戏是相对轻度的，平均耗时短。“在PC上踢一场比赛最短3分钟，长一点的可以到15分钟，你很难想象将这些东西体现在手游上。”不过，手游胜在可以随时随地玩，EA希望做好竞技性、可玩性和休闲性之间的一个平衡，卡牌的确是一个不错的选择。

FIFA系列手游，源于20年的积累

采访中，刘琨强调：“FIFA2014是针对不同平台载体、不同用户、不同时间，量身定做的一款足球游戏。”目前在国内的手游市场，武侠、动漫和三国类IP走热，EA却对体育类手游情有独钟—它们与FIFA的合作已经超过20年。

“第一，本身EA是个国际公司，所以我们不太会去做仙侠、武侠和三国题材的游戏，这的确不是我们的强项。”刘琨觉得，EA应该在全球有竞争优势的体育类、休闲类和赛车类等领域加大投入，建立起自己的优势，这是EA的基因。

“第二，市场有很多体育类手游，但有授权者不多，IP是EA重要的竞争优势。”刘琨直言，从1994年到2014年，还没有一家其他游戏公司有做20年足球游戏的经验，“我们积累了非常多的用户基础，这个基础并非一日之功也无法直接购买，它是几十年积累起来的。”采访中他也透露，如今FIFA的游戏流水已达20亿美元，EA和国际足联的FIFA版权合作也将延续至2022年。

聊到版权，刘琨有些兴奋。“有了FIFA的正版授权，EA就可以用到所有球员的真实信息，这都是得到国际足联官方授权的。”刘坤认为，对球迷来讲希望看到的绝不是虚构的球员信息—“那是隔靴搔痒，毫无代入感。”显然，历史积累加上FIFA官方的授权，构筑起了刘琨口中的核心竞争力。

体育手游在中国，精品才有出路

的确，EA一直凭借FIFA等体育类IP，在游戏领域驰骋全球近20年时间。不过，中国玩家对体育类手游产品的需求和国外不尽相同，对此刘琨也有自己的理解。

“首先，相对于欧美等国来讲，体育类在中国手游市场并不是一个特别大的品类，不如RPG等游戏种类。”刘坤认为，这主要是因为国内的体育氛围不强，“小学体育课就要被取消了，国家队也不是特别给力，所以给大家留下了一些遗憾。”

此外，中国的体育类别也不多。“像美国有美式橄榄球、棒球和冰球，它们几乎都是同等级别的联赛，同时存在。”事实上，其实足球在中国已经算是比较大的类型了，要知道篮球、排球和乒乓求的规模并不算大，要比欧美小很多。刘琨觉得，“中国的用户其实只是观众，而并非参与者，这个基础是一个巨大的差异。”

同时，这种情况也意味着只有顶尖的体育类手游产品，才会激发起国内玩家的兴趣。对此，刘琨则显得非常自信：“我们做了那么多年，不断积累，不断沉淀，我认为我们对足球游戏的掌握还是相当有经验的。”据现场发布会介绍，在此次的FIFA2014当中，游戏将同步巴西世界杯决赛的对阵信息，让玩家过足世界杯的瘾。

Android平板电脑热，给大游戏公司更多机会

最近，随着小米平板的发布，Andriod平板电脑开始成为国内市场的一个新热点。接下来，手游厂商是否会在亟待开垦的Android平板电脑上投入精力并获得回报，是我们又一个关心的话题。聊到此，刘琨释放出了积极的信号。

在他看来，手机对应的是更碎片化，平板电脑则是相对更完整的用户时间，“所以平板电脑对用户体验的要求一定更高，因为玩家是很认真地拿出时间来玩。”期间，刘琨还以游戏品质颇高的Xbox举例，“因为玩家要打开电视机、插进光盘，并在接下来的较长时间内很认真地玩游戏。”这种认真对游戏厂家也提出了更高要求，因为游戏的品质要和玩家的期望值相吻合。

这让刘琨看到了机会。根据他的判断，平板游戏的质量要求要比手机来得更高。“这对于有沉淀的公司，对有积累的大公司来讲，机会将更大。”刘琨坚信高质量的游戏不是一蹴而就的，也不能靠单纯地砸钱获得—并不是砸200万元就能比100万元做得更好，也很可能更差。

下半年，IP和质量将更加重要

在采访的后半段，刘琨和记者聊到了整个上半年的国内手游市场，对此他也保持乐观。刘琨认为，上半年的手游市场整体向好，大盘也有很明显的快速增加。同时整个行业的竞争仍在不断加剧，局部竞争开始出现恶化，不过他认为这是所有的行业都会发生的事情。“整体的向好，给了从业者想象的空间和从业的机会”，刘琨补充道。

聊到下半年和更远的未来，“那我觉得一定是IP和游戏质量变得更加重要”，此外，刘琨还分析发现发行所扮演的角色权重将更高，整个行业的用户获取成本在快速提升。

“如果你有一个低质量的游戏，还付出了高额的获取成本，那几乎无法维持生计。”刘琨表示，如果游戏本身质量上乘，也有IP授权，还有一个良好的用户基础，才是目前这个行业的一个比较健康的发展模式。