手游跨界电影大家好才是真的好？

沐风

游戏“触电”，不为赚钱为吆喝

游戏“触电”早就已经不是什么新闻，从电视剧《仙剑奇侠传》爆红网络之后，许多游戏都在试图让自己产品的影响力进一步扩散。往后数，暴雪的《魔兽世界》电影公布至今，虽然跳票无数却依旧拥有不菲的关注度。最近刚在院线上映的《龙之谷》电影也获得了玩家与普通影迷的双重认可，《梦幻西游》号称耗资上亿元砸出来的动画虽然目前只公布了一集，但也不妨碍网易对其进行铺天盖地的宣传。除此之外，游戏公司为自己旗下作品拍摄的微电影更是数不胜数。在这种大环境下，那些动辄号称自己月流水千万的手游“触电”，就只是时间问题了。

在手游史上，最早的“触电”也许就是《愤怒的小鸟》在《里约大冒险》中的客串。为此，小鸟还特别推出了相应的游戏版本，助阵电影提升人气，而它与《里约大冒险》的合作，也被外界视为怒鸟品牌形成构造的重要一环。而现在，国产手游也开始赶上做电影的时髦，最近《秦时明月》和《我叫MT》纷纷宣布正式“触电”。随着跳票一年的《秦时明月之龙腾万里》终于上映，手游也宣布电影版本同期公测，而《我叫MT》则干脆亲自赤膊上阵，预计将于明年上映电影《我叫MT之勇者战恶龙》……

相对于职业影视公司有一套成熟的宣传营销套路，经验不够丰富的手游公司在电影中横插一脚，难免会让人产生一种“能玩好吗”的疑问。但很显然许多游戏改编电影并非是冲着赚钱而去，项庄舞剑意在沛公，对于许多手游公司来说，拍摄电影本身也是手游产品营销的一部分，是时长超过90分钟的巨型广告。票房高低固然重要，但亏本赚吆喝也未尝不可。

相辅相成，砸下重金能听出个什么响？

手游改编电影计划一旦启动，就意味着手游公司需要投入大量的资金和精力用于制作电影上。而这样的付出，当然不仅仅是为了能够让自己旗下的游戏在电影上映期间获得一定的关注度。

虽然手游改编电影是巨型广告，但和常规广告也有不同之处。对于手游来说，电影和广告最大的区别就在于前者有“内容”，能够在有限的时长内阐述一个完整的故事，而这有助于补完手游本身欠缺的世界观。而对于像《秦时明月》这样本身根据知名动画改编的手游来说，使用了平行世界观的电影则可以将其直接植入手游之中，作为一个“资料片”制作发售。显然，这样的产品，不仅能够吸引到原作的粉丝，更能将电影观众转化为游戏玩家。而另外一方面，电影和游戏新版本的同步发售，也能有效促进手游玩家转化为电影观众，从而实现手游收入和电影票房的双赢。

以《秦时明月》手游官方数据为证—8月8日《秦时明月之龙腾万里》上映之后，凭借着粉丝的无限热情，拿到了最高单日1 300万票房的好成绩，成为了当日票房之冠，而《秦时明月》手游也拿到了500万元日收入，并在苹果的App Store的免费榜和畅销榜中排名有所提升，更位列iPhone收入榜第12位，日活跃玩家上升到50万以上。相对于在各大媒体中花费重金投放广告，电影在短时间内对于一个产品的推动作用显然要高于普通广告。大折腾就能获得大效果，这在手游圈中同样如此。

绝招频出，如何打好电影牌

但是和普通的广告不同，想要将产品和电影搭上关系，依靠的不仅仅是有钱那么简单，还要有相应的内容支撑以及后续的营销手段。另外，考虑到电影本身漫长的制作周期，游戏本身也要保证自己的寿命，否则等到电影上映时，游戏却早已坟头长草，那就贻笑大方了。而在电影上映期间，你也需要一些小心机来保证观众有效转化为玩家。比如大电影上映前和上映期间，《秦时明月》就接连推出了四部特别篇—“空山鸟语”系列以及“罗生门”下，分别讲述了白凤和少司命两大人气反派角色的背后故事，为电影和游戏攒足了人气。在罗生门下特别篇中，更是拨出了长达四分钟的广告时间用于宣传手游相关内容。再加上之前长达一年的跳票，让《秦时明月》原作粉丝攒足了期待值，手游和电影的双丰收也就成了铁板钉钉的事情。

虽然《我叫MT》的电影距离上映还有一段时间，但相信深谙“会蹦跶才有肉吃”的邢山虎的“技能点数”不会比《秦时明月》低，再加上《我叫MT》动画粉丝同样为数不少，电影大卖并非痴人说梦。