标志设计与平面构成

一、 概 述

标志，是视觉识别系统中的重要组成部分，也是一种高度概括的艺术，它能通过简练的图形揭示事物最典型的特征，形成一种视觉化的信息表达方式。标志，是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的功能性。这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。因此，按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志，在点、线、面的基本构成要素中，可以设计演变出千变万化的标志。视觉传达的方式基本都是利用图形，因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等。

平面构成，则是将既有的形态，在二维的平面内，依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。构成的特点是以知觉为基础，把自然界中存在的复杂过程，用最简单的点、线、面进行分解、组合、变化，反映出客观现实所具有的运动规律。而另一个则是以理性活动，自觉而有意识的再创造过程。运用数学逻辑，发现它的视觉反应、视觉效果，对形象进行重新设计并突出它的运动规律。反映到标志设计上时，平面构成根据标志的特点，选择附合标志特点的图形效果，另外，在标志形态的设计中融入了构成的概念后，具有一种现代感，丰富了标志设计的手段，使标志设计更加多元化。

二、标志设计中的平面构成应用

（一）重复手法

重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。例如国际纯羊毛标志，是一个同样的渐变线形，重复出现三次组成图形，羊毛线团形象清楚可见。将渐变的图形与羊毛的编织、柔软、弹性的优质和不具形的暗示性含义表现无遗。标志有强烈的符号感，特征鲜明，易记易懂。由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志。

（二）均衡手法

均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量，或同形异量，或整体均衡。它包括力学、量和视觉的均衡。力学的均衡在日常生活中很常见，如我国传统的杆秤，当秤盘中有东西时，只要挪动秤杆就会平衡。量的均衡指中心两侧的造型要素虽然不同，但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的范畴，它是力学均衡的一个分支。视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系，如下图的标志虽然各个造型要素不一样，但都能给人以均衡感，使标志显得自由、生动并且富有活力，使画面产生平衡感。不过，均衡手法如果运用不当就会产生不稳定的因素。因此，设计时要注意有整体概念。

（三）对称手法

对称手法意指以中轴或中心点为基线，两边图形等形等量，既有类似镜片的反射对称，也有多种中轴线的放射对称。对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。在对称的许多形式中，轴对称和中心对称是较为常见的两种形式，对称在传统文化中常常运用，如民间的剪纸、古代建筑中的窗及门等。对称图形给人们一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美，基于这些特点，在标志设计中也常常被广泛应用。例如：中国银行的标志就是以“轴对称”的一种设计思路，图形为中国圆形古铜币，中央的图形为中文的“中”字，整个图形以古铜币作为基础图形，图形有货币的感觉。标志形象浑厚、庄严、通达，表现了中国银行资本雄厚、服务周到满意的个性和内涵，标志用中文图形和古铜币作为整体设计，很好地融入了中国文化的传统民族图案及精神，体现了简洁、大方、有韵律的特点，在视觉上寻求左右对比平衡关系，在保持均衡与视觉平衡中求变化，从而给人以心理上的对称。

（四）渐变手法

渐变手法是以数理性为基础构成，通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增，或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素，它会产生节奏、韵律、空间、层次感。渐变的手法具有很高的调和性，能够展现出富有逻辑的节奏、韵律的美感，并极具想像力。但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等，否则会产生拖沓、冗长感。如下图标志设计中，整个设计画面充满了动感和不同图形的大小渐变，但它的形体、骨格不变，按照不同的大小、方向渐次转化。在视觉效果上给人带来三次元的空间感受。

（五）对比手法

对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托，找出各部分之间的显著差异。运用在标志设计中对比的形式主要有几个方面，即形状对比，其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比。日本家具企业的标志设计，就是运用了红与黄的对比手法，图形分上下将两种不同的颜色进行相互比较，使整体中局部的差异更加突出，个性更加强烈。色与色的对比，使整个标志会更生动、鲜明，并产生戏剧性的矛盾冲突效果。形象与形象之间，图像本身的各部分之间表现出显著差异，轻微的对比趋向调和，强烈的对比形成视觉的张力，给人一种鲜明、强烈、清晰之感。对比手法还会引起不定感和动感、刺激感。突出对比的矛盾性，以加强对形象的刻画与表现，从而获得强烈的紧张感，以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。

（六）突变手法

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形式。在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张。突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式， 形式上有多种多样，有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。例如美国苹果电脑公司的标志设计就是一个充满创意的经典标志。外形是用一个右上角被咬掉一口的苹果来表达苹果（电脑）的独特超群的品质。这就是利用了突变形状手法。一个完整的苹果突然的某部分的图形中的形态特征发生变异，缺异部分就显得格外醒目，使标志在平凡中突然产生了一种新奇感，既说明苹果电脑的不同凡响、充满诱惑，也运用这种图形中突变的对比来吸引人们的注意，使人过目难忘。苹果电脑标志给人们强劲的视觉冲击，这就是设计者的用意。这些都是设计中生动的实例，苹果电脑标志是一个非常成功的典范，这个突变的利用构成规律性的局部变化，既保持某种联系而不失整体，又显而易见。突变的程度可大可小，但是特异与其他规律部分作安排时，过少会被规律埋没，不能达到预期效果，当过大则使画面难以协调，苹果标志被“咬”一口的突变，恰到好处，引人注目，也体现其公司产品的无限魅力。

（七）发射手法

发射手法是以一个中心点为起点，向四处扩散或向中心聚集，它给人一种闪耀炫目的光感，具有强烈的光芒四射的效果，产生快速运动感，明晰的节奏和流畅的韵律感，在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。在美国的壳牌石油公司的标志上，我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形，下方中心为发射点，向外发射，组成一个贝壳。标志简单易记，含义丰富，设计师经过数次的变革不断进行修改，形成现在的图形，既保持了原来贝壳的造型，又具有现代感。这种构成具有强烈的视觉效果，可以形成光学的感动，起到对形象的高度强调，引人注目，整个标志形态美感十足，令人难忘。这些都是以构成为基础，结合企业自身特点，设计出一个现代个性的标志，给人留下深刻印象。

三、结语

在现代经济社会中，标志设计在构成中的表现及运用越来越广，这使标志更具有深邃的内涵和神秘感，用平面构成设计的商标一般造型简洁、耐人寻味，通过大小、位置、方向等变化，都具有不同的象征，具有很大的突破，也打破了过去旧设计的束缚，使设计师在设计上有较大的发挥余地。根据平面构成原理设计的标志，简洁易记，具有现代感。由此使得标志设计的形式由繁琐、复杂，逐渐转变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。用平面构成原理所设计的标志，打破了“旧”的观念，具有“国际化”和时代感。因此，设计师借助于平面构成设计出更强烈的现代感和符号感的标志更易于记忆，新的设计理念的构成标志不断涌现，同时，平面构成标志被广泛运用。如今随着数字时代的来临，社会、科技、文化等领域再次发生了强烈的撞击。它们的交错、相融和衍生，使得当下平面构成设计原理步入一个更需要梳理整合的时代。

【黄宗池，广东第二师范学院】