进退两难，电视盒子陷入尴尬境地

一纸禁令，风声鹤唳

2014年6月23日，广电总局发文点名要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。

2014年7月9日，广电总局要求“有线电视网络公司大力开展TV OS 1.0规模应用试验”。五天后，广电总局又要求所有互联网电视盒子产品，必须停止提供电视节目内容的时移和回看功能。2014年9月，广电总局对视频网站的监管再次加码，要求各网站引进境外影视剧的内容、格调应当健康向上，符合《境外电视节目引进、播出管理规定》的有关规定。自2015年4月1日起，未经登记的境外影视剧不得上网播放。

截稿前，广电总局已经要求各视频网站下架电视端APP……

对于大多数消费者而言，广电总局是一个相对陌生的名字，但近期广电总局对电视盒子以及视频网站打出的一套高压组合拳，却足以引发整个市场的地震。电视盒子对客厅大屏的争夺，从表面上来看是厂商对全新产品领域的跑马圈地，但基于互联网应用的电视盒子产品高速增长的同时，却实实在在有些过于野蛮生长了。

互联网在线视频资源的免费特性，成为电视盒子高速成长的重要因素，但电视盒子作为一个全新的产品品类，在缺乏有效管理机制的情况下，内容端混乱的确也是事实。电视盒子在未被授权的情况下随意使用电视和电影等的内容，被监管是必然的结果。

只不过，广电总局的“组合拳”大多围绕电视节目和电视剧开展，这部分内容的严格过滤势必压缩电视盒子内容端的空间，尤其是对电视节目的严格管理，恐怕将影响电视盒子在客厅电视上从电视节目、电视剧、电影到微视频欣赏的一站式娱乐应用，削弱用户对电视盒子产品的应用体验，彻底将电视盒子推向更为尴尬的境地。

进还是退？盒子的尴尬

“内容变少了”、“感觉没什么可看了”……，让一度红得发紫的市场冷静了下来。电视盒子当前正处于一个极为尴尬的时期，一方面是市场逐渐成熟，各品牌之间的竞争以及对市场格局尚未明朗，还需要投入大量资源保持市场地位并不断进取，另一方面监管政策却釜底抽薪式地从内容端入手，掐住了电视盒子爆发式增长的咽喉。继续or止步，盒子的尴尬谁人能懂？

视频内容危机

“电视直播消失”、“精彩节目不能回看”、“第三方视频应用下架”……，用“巧妇难为无米之炊”来形容当下内容资源大幅缩水的电视盒子，显得相当贴切。受监管政策的影响，第三方视频网站正在加速屏蔽电视盒子端的点播类软件。

早在8月份，多家厂商就已经进行了一连串强制升级，并删除、下架违规及未经审核的应用。不单单是《优酷》、《泰捷视频》和《迅雷看看》等以视频为主的应用被删除，就连《UC浏览器》这样的互联网应用也成为了被清理对象。没有了第三方视频应用及诸多基于互联网搜索的应用，电视盒子还能凭借海量免费互联网资源吸引消费者，并“干掉”互联网电视类产品吗？

视频资源的严格管理和过滤，对于小品牌与山寨电视盒子足以成为致命的杀手锏。而乐视盒子与百度影棒等产品，虽然背后有视频平台在内容端提供支持，但毕竟每个平台在内容版权上或多或少有所区别，在资源丰富度上，也不可能同以前“开放式”的环境相比。

其他内容突围

当视频资源被卡住后，电视盒子创业者们能否从其他方向突围呢？亚马逊Fire TV选择了游戏应用作为产品差异性的主打，而UT斯达康推出的“UT蛋蛋”也将应用功能瞄像了游戏娱乐，预置众多游戏加上无线手柄以提升产品娱乐性。

此外，家庭儿童在线教育也是电视盒子在应用上拓展的方向，但各种差异化应用在实际使用过程中同样面临内容缺失的问题。毕竟涉足游戏应用后，电视盒子们又要面临PS4或Xbox One这样的产品，过于简单的游戏难以让成年人找到游戏娱乐的快感，或许结合在线教育能够打开儿童市场，但市场潜力恐难让厂商满意。

相关各方，态度微妙

面对电视盒子当前的颓势，悲观者已抛出“何时消亡”和“电视盒子末路”等观点，但电视盒子的崛起和发展，很大程度上是由于其真正满足了消费者应用需求。不少消费者在电视盒子盛行时便发出“不再缴纳有线电视年费”的声音，而当前不少力挺电视盒子的消费者更提出采用“不升级系统”和“刷第三方固件”等方式，抗议电视盒子官方固件对互联网应用的屏蔽。

大多数消费者都对电视盒子下架第三方视频和网络应用表示不理解甚至不满，也从另一个侧面显示出电视盒子在终端消费市场拥有广阔前景。当然，面对“无戏可看”的市场状况，未购买电视盒子的消费者在谈及购买意愿时，更多表示希望观望一段时间，确定支持情况再决定是否购买。

电视盒子厂商本身对于广电总局的政策当然表示出极大欢迎和支持，并将积极寻求同内容端的合作，为终端消费者提供健康、积极的内容。积极更新官方固件，下架、屏蔽第三方互联网应用，以及屏蔽第三方聚合型软件端口等动作都可以看作是软硬件厂商对于政策的支持。

而以销售产品为主要盈利手段的经销商，面对消费者对电视盒子的观望态度，更多表示销售过程中愿意给消费者介绍内容不受影响的小品牌甚至山寨产品，毕竟不少消费者购买盒子的目的就是希望花两三百元实现免费看电视的目的。至于这类产品是否真的能够达成消费者心愿，经销商表示只能寄希望于厂商开发新的固件。对于电视盒子的未来，大多数经销商表示迷茫。