创新溢价的魅力

杜彬

2014年8月，福布斯颁布了新一年度的“全球最具创新力企业”排行榜，继续沿用由HOLT（瑞士信贷下属部门）所开发的创新溢价方法。

这种新的计算方式，事实上就是估算公司当前价值超越现有业务实际价值的能力。而更通俗的说法，就是评估创新在企业未来产品及服务中的吸引力。

领导者的影响力

今年，摘得“全球最具创新力企业”排行榜榜首的企业依然是美国软件公司Salesforce.com，这已经是这家成立不过十年的公司第四次蝉联该项桂冠。

如果仅从规模来看，它的员工数不过1.3万人，年营收不过50亿美元，相比IBM之流确实不足挂齿。但是公司领导人Marc Benioff独特的魅力，却带领这家企业在旧金山这座号称“世界创新之都”的城市脱颖而出。

负责公司企业业务的David Rudnitsky对此深有感触。他对媒体回忆他应聘时的经历：“我们当时在四季酒店吃饭，说到一家公司的情况时，我反复强调了‘CRM。Marc当时对我说，不要将这些挂在嘴边。”许多年后，Marc时常打破常规的做法让David相信他确实是个“很有远见的人”，因为一切都会成为过去。

那是2002年的事情，但是这种自由的风格延续至今。去年Salesforce.com发布的一款新应用，就是云销售主管和她的营销人员在非正式的工作环境中头脑激荡出的想法。

这一系列的作为，让每一位员工都尽可能地发挥了自己的创造力。企业的创新活力源源不断，最终使企业形成鲜明的創新特性。

至今，Salesforce.com独具一格的企业文化和它的独树一帜的产品一样，都已经成为业界的榜样，为企业拉拢新客户带来巨大的促进作用。

创新被放在了越来越重要的位置，尤其对一家上市公司来说，这种表现更明显。投资者显然更喜欢那些对于市场来说新鲜有趣的新产品及新服务。Salesforce.com自上市以来股价不断上涨。“他们被看作具有创新力的企业，他们与客户建立良好关系。过去十年，它的股价出现了显著上涨。”Gartner分析师Rob Desisto说。

当创新变得越来越重要时，无数的企业希望能够通过创新实现自身的一次裂变。人人都希望自己是乔布斯，苹果公司在他的执掌期间，创新溢价一跃升至50%。全世界的人都知道苹果公司的新品都带有大无畏的改造世界的精神。但遗憾的是，真正具有创新性的企业越来越少。

谢谢你，乔布斯

中国企业家杂志的官方微博曾在乔布斯辞任苹果CEO时，发布了一条内容为“谢谢你，乔布斯”的微博。为什么会感谢一个赚足了你钱的生意人？

这说明市场经济的有趣之处在于，当一个企业创造了有价值且无可取代的产品时，人们往往忽略了生意人对消费者的盘剥——一台苹果的手机或音乐播放器比其他品牌昂贵许多。

就在人们追问为什么中国出不了比尔·盖茨和乔布斯之时，中国的企业也纷纷打起了创新的旗号。9月19日，中国电商巨头阿里巴巴在纽约证券交易所上市，成为美国股票市场有史以来最大的IPO。但今年艾丰经济研究院发布的“企业创新力评价指数”报告上，称：“中国企业创新能力强的企业占13.79%，其中90分以上的企业只有一家；创新力中等的企业占53.45%，创新力弱（60分以下）的企业则占到32.76%，接近三分之一。创新力强的企业，其共同点是前瞻力和整合内外部资源能力的得分较高，而反映创新投入的支撑力贡献则不突出。”

中国社科院研究员王宏伟认为，是体制、政策和企业自身三项综合原因导致了中国企业创新力量薄弱。一方面，政府对企业创新的引导和支持力度不足，分配制度不公，企业创新融资困难；另一方面，受先进技术的约束，企业自主创新能力与世界前沿水平存在差距，再加上创新投入过大，致使一部分企业不愿意成为创新主体。

但随着知识产权保护力度的不断加大，企业通过技术创新占领市场越来越容易。未来，只要企业树立起积极的创新意识，积极引导内部资源向创新领域流通，激发出创新热情，一定能成功打造更多的中国式乔布斯。