张家楼镇旅游经济发展研究

引言：近年来，张家楼镇以文化产业作为旅游支撑，加快旅游综合开发步伐，全力打造群众生活富裕、人居环境优美、产业特色鲜明的旅游品牌，近日获得山东省旅游强镇称号。乡镇旅游开发如火如荼的进行着，本文结合自己基层乡镇旅游经济发展实例与同行进行研究，以期拓宽农民增收渠道、繁荣农村社会经济、优化农村产业结构等。

一、乡镇旅游经济政府角色分析

乡镇政府应在旅游规划制定完成后，并按规划实施，加大基础设施配套问题。在开发乡镇旅游经济时要考虑当地良好的旅游资源，还需要完善的交通、通讯、医疗、水电等基础设施。道路、停车场、休息站、电话亭等公共设施；饭店、旅社、酒店、餐馆等主要食宿设施；成立相应的组织管理机构来协调内外关系，加大特色旅游的包装、策划与推介、促销力度。政府和旅游经营者打造特色的“回头客”和“名片”。乡镇旅游经济会经历自发阶段至政府主导阶段，最终进入市场的运作阶段。在各地乡镇旅游开发过程中以市场为主配置资源的基础上，充分发挥政府的主导作用，争取旅游业更大的发展。

二、乡镇旅游经济发展的外部环境

平衡各方利益主体都能从旅游经济中得到受益，避免因市场的不规范出现大的质量、秩序和安全方面的问题。保护良好的自然环境方面发挥重要作用。一是加强旅游景区和乡村的生态建设和环境保护；二是搞好农家及个人卫生，不仅是已经对外经营的旅游项目，其余村寨、农家也一样。此外，要营造友好、文明、安全的社会环境，同时，不能忽略当地居民的重要作用。发展农村经济、增加农户收入是乡镇发展旅游业的主要目的之一。旅游业的顺利开展不能离开当地居民的配合与支持，因此乡镇政府在扮演旅游发展氛围营造者的过程中要注重鼓励社区参与。首先要进行大力宣传，培养农户的旅游意识，使他们认识到旅游业发展的好坏是与其切身利益密切相关的，激发他们开发旅游的热情。其次要使农户真正地加入到旅游业中来，可通过发展农家接待户和招聘当地农民成为旅游企业的员工等方式来增加农民的经济收入，但要加强对其专业服务技能等的培训。第三，要将一定比例的旅游经济收入用在改善当地生活质量如修建医院、兴办学校等公益事业上。一些优惠政策，以鼓励旅游产业的发展，创造良好的政策环境。

三、张家楼镇旅游经济发展实例

规划建设樱皇谷景区，发展生态旅游。一是完善基础设施建设。依托“大崮樱桃”品牌，加快青岛樱皇谷景区开发步伐，先后投资200万元对景区基础设施进行修缮，拓宽进出口景区道路，平整停车场，修建水利工程一处。加快“一滴泉”、“月亮湾”、“农耕文化园”二期工程建设步伐。二是优化景区服务环境。对景区服务人员进行礼仪、服务培训，制定樱桃采摘制度，明确景区接待“五不准”，进一步提升景区服务质量。同时，积极协调有关单位编制项目计划，争取将青岛樱皇谷景区列为新农村建设和农业产业化重点扶持项目，提升景区服务水平。三是加快北部山区开发进度。扩大以青岛樱皇谷景区为龙头的北部山区开发规模，出台《关于加强北部山区管理实施保护性开发的意见》，对马家屋子清凉寺、张谦宜故居进行保护性挖掘，逐步将北部山区打造成为距离胶南市区最近，集登山、射猎、度假、历史人文景观和自然景观旅游为一体的休闲运动基地。

“清闲庄园被评为‘山东省好客人家4星级农家乐和青岛市旅游局特色点，庄园以农家乐和鄉土体验为主，游客可在我们庄园吃农家饭、干农家活、赏农家景、住农家院，一年有5万多人到我们庄园进行旅游观光。” 此外文化产业也成为张家楼镇旅游的特色和支撑。镇里大手笔规划占地面积15.77平方公里的达尼文化产业园，投资百万元建设园林式画家村路，新建达尼文化生态公园，启用青岛绿泽油画国际交易展览中心，打造山东省好客人家旅游购物点，培植画廊一条街，取得了良好的社会和经济效益。大泥沟头村党支部书记张财金介绍：“文化产业的发展也带动了旅游业，每年游客接待量到达45000左右人次，目前文化产品出口创汇收入接近500万欧元。”

张家楼镇还立足蓝莓这一特色水果种植优势，积极发展蓝莓特色休闲旅游产业，规划蓝莓节，打造宜商、宜居、宜游、宜会等功能于一体的蓝莓小镇，提升影响力。正是坚持以旅游经济创强推动全镇经济社会发展，以经济社会发展提升旅游业发展的原则，旅游业成为了全镇经济发展的驱动器和新的经济增长点。目前，张家楼镇形成经济社会与旅游业相互促进、共同发展的良好格局，年可接待国内外游客30万人次，实现旅游收入500万元以上，旅游直接从业人数达500人以上，间接从业人数2000人以上的规模效益。

张家楼镇旅游经济发展实例走出了一条特色的富民强镇之路，各地乡镇旅游开发在我国已经较为常见，加上现实情况的制约，使政府必须在此过程中发挥主导作用。各地可根据自身特点走出一条适合本地的旅游发展之路。

参考文献

[1]循环型旅游经济发展的新思路 高丽敏； 陈兴鹏； 拓学森 地域研究与开发 2006-08-30 期刊.

[2]山东省旅游经济地域差异研究 张广海； 田纪鹏 商业研究 2008-04-10 期刊.

[3]政府在乡镇旅游开发中的角色分析 刘法建 资源开发与市场 2008-09-15 期刊.

（作者单位：青岛市黄岛区张家楼镇人民政府）

作者简介

陈兆丽（1980-），女，汉族，青岛市黄岛区人，青岛市黄岛区张家楼镇人民政府，本科学历，研究方向：经济管理。