化妆品哲学

柳焕杰

如果美丽太肤浅，就以哲学的名义装点它。美容是一个图书馆，有着分门别类的深邃。生命是一袭华美的袍，装满了化妆品。

存在主义

公主和灰姑娘都明白水晶鞋有多重要

如果爱马仕包降价到两千块钱一只，名媛贵妇定会立刻地、优雅地把它们丢进焚化炉里，毁尸灭迹。

美容产品当然也一样，最贵除了是功能保证，更是存任感的需要。哪怕滞销，也应把牛奶倒进密西西比河，那道银色的河流真是美丽奢侈而忧伤。

1912年，一个叫佛罗伦丝的纽约美容沙龙老板娘，把自己的名字改成了伊丽莎白·雅顿。因为佛罗伦丝听起来太文艺，一个不明觉厉的女Boss怎么能叫安妮宝贝呢？而伊丽莎白听起来像英国女王，雅顿两个字也有莎士比亚的风情。早在那个“只有演员和妓女才使用化妆品”的年代，她就目光如炬地看清“化妆品是个奢侈行业，只有高价格才能保证高档地位”这个事实。随后，她把沙龙改造得金碧辉煌，大门漆成了浮华酷炫的鲜红色，逐渐打造成曼哈顿名流聚集地，“红门沙龙”也成了第五大道永恒的时尚经典。沙龙产品当然也水涨船高，再无人记得曾经“10元6次”的皮肤护理套餐价。

1938年，雅顿的竞争对手、犹太人出身的赫莲娜二婚嫁给了一位俄国亲王，一下子竞拥有了皇室一样的尊贵身份。为了回击，第二年雅顿投资了一部百老汇歌舞剧，随后又改编电影，内容不过是在第五大道的红门背后，那些刁钻美丽的女人被伺候得舒舒服服，以示红门的高贵象征。两人竞争日益激烈，赫莲娜委托画家达利设计一个小粉盒，雅顿就向女画家欧姬芙订购壁画来装饰私人健身中心，赫莲娜抢到一幅毕加索，雅顿就购入几匹纯种马，再用她最畅销的香水来清洗马厩。

两人相爱相杀数十年，成了坊间的不朽谈资，同时也推动了现代美容产业最初的蓬勃发展。谁说虚荣无用呢，虚荣效应这种东西，简直比一堆现金珠宝还来得真实可靠。不论公主或灰姑娘，都明白水晶鞋有多重要。

如今一瓶500ml的希思黎致臻夜间修复精华露5000元，一瓶50ml的莱珀妮致爱铂金乳霜10000元，一直到10800元一组的雅诗兰黛白金级日夜尊宠精华面霜，126000日元一瓶的嘉娜宝极致粉霜，不但一次次刷新产品功效，也刷新着女人们的存在感。

科学主义 当处女座遇上美容科研

19世纪末，一个叫赫莲娜的女孩在研究澳洲土著的药材时，发现如果把一种治疗肾病的草药用来外敷，就能对肌肤美容产生出乎意料的神奇功效。众所周知，如今爱美的女人看见什么东西都想往脸上敷敷看，连鸟类粪便与活蜗牛都不放过，但放在一百多年前，这实在是一种天才般的觉悟。

好在，赫莲娜是个年轻的药剂师，对医药科学有着处女座般疯狂的偏执，活生生把痴心妄想变成了现实，在两位化学家的帮助下，她发明了世界上第一款面霜——Valaza乳霜。在此之前，女士们根本不知面霜为何物。随后她又开设美容院，发明了美容师这一职业，还凭着严谨个性和特有的直觉，提出了皮肤分类护理的概念，拜访各地著名的皮肤科专家和生物学家取经，逐渐形成了自己的美容科学。赫莲娜HR的保养品崇尚“发展科技来成就女性之美”，他们推出了世上第一款维C缓释技术的护肤品、第一款胶原蛋白护肤品、第一款纯金微化技术面霜等无数的第一款，还提出了肌肤保养结合医学治疗的“化妆品疗法”。

据说，这种精益求精到极致的态度一度把赫莲娜逼成了工作狂、女魔头和失眠症患者。她经常把午饭带到工作的地方，面对空荡荡的办公室大声呵斥“人都到哪儿去了？”在与失眠症斗争的时候，她半夜三更打电话到下属家里：“亲爱的，我们只聊一小会儿。”而这样的通话通常可以持续一小时以上。经理们随之也染上了失眠症。

值得一提的是，赫莲娜虽然有着理工宅的学术态度，犹太人出身的她也有着过硬的商业才华。1928年，赫莲娜把她在美国的企业以730万美元的高价卖出，随后又在大萧条时期以100万美元买回来，完爆华尔街投机商的铁算盘。直到93岁去世前，她还在亲自打理公司事务，为美丽科学燃烧生命。

当许多化妆品牌在拼概念，玩穿越，动不动就找到“失传秘方”的时候，这种扎实严谨的科学态度显然更具长尾效应，也更能给女人们带来安全感。

古典浪漫主义

以经典文艺之名，赋予你美丽

1828年，手工艺师、化学博士娇兰在凯旋门附近开了一家香水店，像个金色的古典八音盒一样浮夸地坐落在当时还是一片荒凉乡间的维多利亚·雨果大街。虽然小店很快成为附近名流雅士的聚集地，香水也很快取代了英国香水的光芒，然而当娇兰计划进驻大商场设立专柜的时候，却被残忍拒绝。这激起了娇兰的斗志和雄心。傲娇的娇兰博士发誓绝不在任何一家巴黎的商场出售自家产品，永久保留产品的独家经营权。

26年后，娇兰被拿破仑三世皇后欧仁妮指定为皇家御用香水师，各大商场纷纷跪舔无效。时至今日，巴黎的每一个“娇兰之家”，从装潢到产品都呈现出艺术博物馆一般的独特气质，娇兰旗下的许多古典香水，也只有在娇兰之家才能买到。而当年娇兰博士为欧仁妮皇后设计的香水——皇家香露，也成了香水界的经典。皇后很满意，娇兰从此成为荣誉象征，开始为欧洲半数皇室提供香水，这也间接奠定了娇兰家古典浪漫的独特气质。

娇兰家的设计，善于从古典文艺和工艺中取材。譬如1889年的“掌上明珠”香水借鉴了古老的化学试瓶的样式，同时也是突破单一的香精提取、利用合成法制成的第一瓶现代香水。譬如1912年被誉为“法国黄金时代”代表作的蓝色时光香水，与1921年的蝴蝶夫人香水。而1925年令娇兰再次大放异彩的“一千零一夜”，光名字就值回票价。

20世纪初，唯我尊宠散粉是娇兰的彩妆巨作，以其向“大阳王”路易十四致敬，散粉粉盒的颜色是夜空般的深紫，并且装饰着金色的卷饰浮雕，盒盖上还有著名的太阳标徽，喻示着路易十四那句著名的“朕即国家”。这个华丽丽的创意灵感，显然也遵从着娇兰一贯的古典浪漫的深厚传统。

幻彩流呈粉球是娇兰的另一个闪耀标志。马尔克斯创造了魔幻现实主义文学，而娇兰创造了魔幻现实风格的彩妆。它浓烈绚丽的个性色彩散发出令人无法抗拒的魅力，让女人的脸庞拥有流星闪耀般时隐时现的光芒，乳白银河、杏黄两极、米色群星、玫瑰彗星……流星粉球难以逾越的造诣之一在于，它把彩妆品本身也变成了一种艺术（而不仅仅是包装），产品与包装成了一体成型的艺术。而在奢华精巧之间，娇兰总能捕捉到那吉光片羽的灵光，赋予产品独特的浪漫贵族文艺色彩。

素食主义

低调也是一种骄傲

为了给皮肤增加营养，人类上天入地四处猎奇，从各种珍禽异兽到黄金宝石，无惧风险都想拿来试一试。但满汉全席总不比吃素健康，在崇尚天然纯净的时代，一些品牌始终如一地贯彻素食主义，比如崇尚天然草本功效的悦木之源，“植物美容王国”希思黎，而娇韵诗的法国研究中心，图书馆一般地存放着成千上万种植物根部、果实等萃取的精油和配方，活脱脱是一部现代美容版的《本草纲目》。

早在两千年前的中国就有草本护肤的传统，古人认为植物提供所有生命体重要的生存要素，由于植物和人类拥有相似的经络，所以身体对天然植物精华有着最佳的亲和力和相容性。然而，正如同中医治疗往往比西医好得慢，植物美容的功效，往往也是温和、长效、厚积薄发的。人类对护肤品见效时间的要求越来越苛刻，化妆品牌也不得不一次次刷新节操，“三个月焕肤”、“21天显效”简直让女人性冷淡，“10秒见效”、“瞬时神采飞扬”又惹人怀疑，真不知女人们到底想怎样呢？娇韵诗却索性抛开了这个问题，从来不以立竿见影的成效作为产品诉求，而是靠植物性的温和功效，令保养效果日渐彰显。

20世纪初，化学化工成分的保养品迅速崛起，以天然成分为主的保养品被视为过时的代表，但娇韵诗创始人克拉克先生仍然坚持信念，在“绝对天然”的品牌宗旨上一条道走到底。一直到今天，娇韵诗的产品都是用纯正植物精华制造，成为美容“保守党”最安心可靠的选择之一。

植物的世界博大精深，永远是美容界的灵感缪斯。当年娇韵诗因为“产品太单一、营销太保守”而在台湾市场遭遇滑铁卢，品牌没有“对症下药”，却不声不响以一款完全纤体精华霜力挽狂澜，深藏功与名。这款纤体精华霜含有三种革命性的植物纤体成分：加速分解脂肪的天竺荧、减少脂肪聚积的秘鲁猫掌草、刺激新陈代谢脂肪消耗的珍贵植物Agrimony。简直是艺术性的完美搭配。

法国品牌和法国人一样，总是自以为是全世界最优异的种类，娇韵诗也有这种“讨人厌的脾气”，不但研究室只在法国建立，连所有商品原料一般地只在法国种植，这种“法国佬的自傲”，到了品牌这里反而成了品质保障，就像人们信任一个洁癖者家里沙发的干净程度一般。

比起其他大牌，娇韵诗价格往往没那么“震撼”，这与产品包装和行销模式很有关系。当有些“激进”的品牌经理人建议在这上面多下经费时，大Boss克里斯提安先生往往是一口回绝：想都不用想，我不会给你钱做包装！

那样也好，既然是素食，不够浮夸也可以是一种骄傲。

极简主义

选择困难症的救命锦囊

在20世纪60年代后期，人们对美丽肌肤的认知仅限于当时普遍推崇的一句理念：女性肌肤的状况是与生俱来的，不可改变的。直到1967年，《VOUGE》主编卡罗发表了一篇名为“完美肌肤能否创造”的专访，人们才开始有了通过护肤品改变肤质的概念。

在专访中，纽约权威皮肤科专家诺曼博士说，美丽不止靠遗传，还可以采用积极主动的护肤程序，通过清洁、清理角质和滋润三个步骤来创造完美肌肤，同时还指出紫外线是肌肤老化的最大元凶。这篇报道引起了当时正全盛发展的雅诗兰黛品牌的关注，间接催生了以极简护肤为宗旨的倩碧品牌及其“基础护肤三部曲”。

护肤品发展到今天，细化到肤质、人种、地域、年龄等各个方面，不久简直就要细分到十二星座和生辰八字，由此催生的护肤品类和护理程序五花八门。在这种一骑绝尘的环境里，倩碧的“极简主义”简直成了那些有选择困难症的女士们的救命稻草——如果你不知道穿什么衣，那就穿阿玛尼，如果你不知道买什么护肤品，那就买倩碧吧。

极简护肤主义并非空穴来风，倩碧一贯的护肤哲学是：无论是何种肤质和年龄的皮肤，创造完美肌肤最重要的步骤都是皮层的调理，将其调理到最佳状态，皮肤就会自我优化，而不是费力地去对付不同的外界侵袭。倩碧宛若新生柔肤系列就是这种护肤哲学的杰出代表作，它使用了水杨酸输送系统、氨基酸糖和硫酸胆固醇三合一最新技术，不但可以清理皮层，还能重建修复皮层，使皮肤状态更加完美。

做减法比做加法更难。善于留白的中国山水画往往比写实主义更有意境，但一定是千锤百炼的结果。为了保证“极简主义”的可行性，倩碧所有产品都不含任何敏感香料，并且通过了7200次的过敏测试，只要有一例过敏现象，该产品就不能被通过。

“色彩锦囊”同样成了那些不善化妆者的救命锦囊。将彩妆划分为“自然”“青春”“都会”“靓丽”四大色系，任何人都可以通过这套简单的色彩分类法找到最适合于自己的搭配。每个女人，都可以一步到位地成为自己的彩妆设计师。

极简主义是美容界的未来大趋势，不管世界如何变化，永恒不变的真理却永远只有一种。