2014中国金鼎奖暨中国市场20年评奖辞

2014第11届中国金鼎奖

广州立白企业集团有限公司 王冬

年度最佳整合传播力奖

2013年，立白首度冠名《我是歌手》实践整合营销，打破洗化品牌一贯给人传统保守的印象。立白的大胆探索，绝非只是娱乐营销这么简单，更是传统企业重新适应互联网改造过的新世界的一个开始。2014年，通过连续两届冠名《我是歌手》，立白品牌资产持续积累，知名度上升到行业第二，对销售形成巨大拉力。立白开创的这套整合营销模式，因其社交表现更活跃、资源掌控性更强、整合手段更丰富，已成为该领域营销活动的典范。

欧普照明股份有限公司 陈宁

年度最佳渠道融合力奖

他在中国照明行业第一个提出和实践“全渠道消费者关键触点营销模式”，以消费者的购物决策路径为基础，根据不同的消费起因、线上与线下不同的购物途径、门店与社区不同的服务内容、大店与小店不同的体验需求，将营销策略、销售政策和推广手段合理设计在消费者关键触点上，通过合理满足消费者的需求，促进了内部渠道的融合和外部營销手段的有效应用，在房地产形势严峻、网上分流严重的背景下，整体业务保持20%以上的增长。

广东金意陶陶瓷有限公司 张念超

年度最佳品牌表现力奖

十余年的行业实战经验的张念超，被行业称为“实战派营销大师”，并先后荣获行业“十大风尚人物”、“金牌CEO”、“广东省2012年度十大杰出职业经理人”等荣誉称号。其间，他还开创了陶瓷行业体育营销，使金意陶通过联手切尔西、携手高尔夫、联合网易为亚运喝彩等体育赛事，将品牌营销战略推向了顶峰，成功力导“KITO杯中国十大设计新锐大奖赛”开创金意陶独家营销模式——非诚勿扰Ⅲ明星总裁签售、非诚勿扰4S明星总裁签售、“幸福家快·乐购”明星爱心签售会、公益慈善群星音乐会……金意陶之所以能在建陶行业下行之际实现逆势飞扬，张念超作为操盘手，其系列营销创新功不可没。

北京搜狗科技发展有限公司 洪涛

年度最佳整合传播力奖

在群雄逐鹿的中国搜索市场，搜狗近两年的崛起让整个业界为之侧目：腾讯战略入股，营收连续十几个季度高位增长，品牌综合影响力突飞猛进。在搜狗副总裁洪涛及其带领的营销团队的共同努力下，搜狗完成了从搜狐分拆独立运营后商业产品的全面布局和营销体系的战略搭建，为搜狗的高速发展起到了关键作用。

绿源投资控股集团有限公司 丁霄

年度最佳整合传播力奖

绿源这几年行业引领式的营销创新表现，都离不开操盘手丁霄。作为绿源营销副总裁，他参与组建绿源整个营销体系，从4个人到400人的跨越发展，实现企业从“坐商”到现代营销的转变；开创了行业“区域销售公司”体系，实现团队激励和业绩管理的全新模式；从渠道扁平化到“基石”经销商到O2O/社区店/体验馆 “三位一体”，不断进行渠道模式的创新和突破；倡导和实现了品牌从专业、严肃到科技、活力的转型；创建绿源“4Cs服务体系”，策划“世界杯”体育营销，开启“地推”促销新模式，启动移动互联微营销……这十年，丁霄几乎主导和参与了绿源所有的营销活动，不仅做到了行业引领，而且走出了一条具有绿源特色的营销之路，实现十余年的持续增长。

湖北新洋丰肥业股份有限公司 杨才斌

年度最佳渠道融合力奖

面对一个营销过度、模式老化、红海式竞争的农资行业，他首度与全国2000多家经销商签订了增量协议，激活行情下行时期的渠道活力；他借助“公司—经销商—终端”三方协议，做实乡镇网点，强化了企业的渠道掌控力；他推出“苹果专用肥”，组建融技术与服务于一体的推广队进村入户，实现了服务与品牌的直接落地。通过创新手法与传统渠道优势的融合，他逐渐呈现出了一套更有战斗力的农资营销模式。

多彩饰家（北京）品牌管理有限公司 吴堂祥

年度最佳电商（O2O）实践奖

如何满足消费者的需求，在“互联网化”的大潮下，成了企业能否生存的重中之重。涂料行业，施工不达标准化，售后无人问津是消费者家中墙面的最大弊端，多彩饰家在确立产品时规避掉了产品、服务、售后等问题，一体化操作，更多地给消费者安心地购买使用空间。不止如此，多彩饰家全SAAS操作流程，完善的产品搭配、系统的操作管理给消费者带来的不仅仅是电商的便捷。批量订单由总部转至各区域加盟服务商。满足消费者需求同时，还保障了加盟商的利益。

华帝股份有限公司 罗斌

年度最具新媒体意识奖

他击破了“新媒体传播只能交给新新人类”的神话，创造出传统营销人在传统行业运用新媒体进行高效营销的传奇，并在华帝品牌转向新媒体阵地后的短短数月内，就掀起数次卓有成效的传播高潮。罗斌以颠覆自己、直面明天的意识和行动，证明了：只有那些真正懂得产品和品牌内涵的行业资深人士，才能把握新媒体营销的真谛！

北京英龙华辰科技有限公司 蒋剑平

年度最佳渠道融合力奖

谁说实体零售不关注消费者？他坚信高品质的细节决定高感知的体验，“无保障的低价” 永远无法真实产生顾客黏着度，“噱头式的伎俩”永远无法代替客户的综合服务体验，所以，他从消费者思维出发，构建的店面服务型营销体系和专家型售后体系，成功抵御了电商等低价业态的低价袭扰，为实体店的未来寻找护城河。

中国市场20 年·市场影响力大奖

20年前，面对强手如林的中国空调市场，奥克斯进入了空调制造行业，坚持以“优质平价”的市场策略，每年保持30%以上的市场增长率，迅速在中国市场上树立起了优质的口碑，旗下自由系列智能空调相继拿下家电行业的“奥斯卡”普拉格奖和2014空调行业“品质标杆”大奖。历经20年的拼搏与开拓，今天的奥克斯已经成长为中国空调行业的领导品牌，中国企业500强！作为国内市场新格局的领导者，在互联网时代的历史机遇下，奥克斯将继续围绕转型升级、打造“精品空调”的市场战略，推动中国空调业在国际市场上快速崛起。

中国市场20 年·长青型品牌大奖

以“反中国移动垄断突破口”身份进入市场的中国联通，自始至终都保持着竞争者的态势，极大推动了中国电信行业的市场化进程。20年间，通过与PC端、移动端及特斯拉等新资源结合，不断开发新产品、增加新渠道、强化新体验，为消费者提供真正有差异化的价值服务。

中国市场20 年·市场推动力大奖

从小单品起家，到大品牌成势，九阳电器对中国市场小电单品的发展做出了巨大贡献。20年不间断的独立单品创新、智能家居跟进、互联网渠道升级，打造了若干从无到有的细分市场，是无可争议的单品类领先型推动者。

中国市场20 年·创造型品牌大奖

恰当运用新技术迭代，选择新渠道推广，始终维护线下门店对消费者的贴身黏性，国美在无数风云变幻中经历了20年的市场变迁，为中国家电零售发展史绘下浓墨重彩的一笔——创新、坚持，保持初心并有所改变，是先锋，更是主力。

中国市场20 年·市场推动力大奖

作为新兴互联网技术与商业发展的产物，淘宝网在中国市场20年发展进程中举足轻重。它不仅开创了中国互联网商业先河，还改变了市场竞争格局，推动了消费形态进化，从而派生出网上商城、垂直平台、团购、购物节等一系列新兴商业生态，是中国市场史上极具代表性的开创型商业巨人。