营销2.0时代

王赛

微博名为“@张日出sunny”的茵曼小编近日心情不错，老板要求转发10万的活动微博，一个星期不到的时间就超额完成任务。

9月29日，一则刊登在《南方都市报》的整版广告吸引众人的目光。报纸版面上“我要做CEO！”的标题十分醒目。原来，此广告为茵曼微博编辑发出的一个推广信息：想让人知道茵曼10月10日在天猫有个发布会，还要实现线上微博转发量超过10万的目标。

其实，这并不是一则小编包版的广告，而是一起充满创新性且十分成功的营销活动。茵曼利用纸媒、互联网、移动手机终端平台，通过网络红人、明星大V等让广告信息迅速传播。

广告是品牌商最常使用的宣传手段，但是媒体环境改变，受众在碎片化信息的影响下，传统广告运作形式有效性减弱，传统营销方式亦被颠覆。营销广告有效性的特征有三：能够有效控制信息、能够精准瞄准受众、能够重复进行。茵曼此次开展的营销活动最为称道的就在于，充分利用了传统纸媒与现代互联网，整合传播渠道完成营销目标。

如果将传统的广告宣传视为营销1.0时代，那么现在品牌商已经步入营销2.0时代，旨在借助不同终端优势强化广告宣传效果，最终形成全媒体营销网络。

此次茵曼营销活动旨在推广10月10日茵曼全球首个云端发布会，也是为宣传将于广州举办的一场结合了“慢生活”品牌主张的线下活动。目前看来，活动初期的宣传目的已经迅速达成，而且成就了营销活动的范本。

对于品牌商而言，传播渠道的多元化既有优势也有弊端。不同媒体形态有各自的传播效果和优势，品牌商需要结合自身宣传目的做出最优化的选择，新时代下的全媒体营销将成为品牌商重点突击的方向。茵曼的玩儿法或为更多的服装品牌商提供参考。