快时尚巨头涨价“预警”

黄斯杨

近日，有消息称，ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等八大服装零售公司已组成联盟，支持提高柬埔寨的加工厂工人的薪资待遇，而工资的上涨“将反映在采购产品的离岸价格上”。一场“快时尚涨价潮”恐怕即将席卷而来。

尽管眼下的快时尚品牌在全世界范围内做得风生水起，2014年前三季度的财务报告也证实了他们不俗的业绩。但就最近刚刚在中国上线并获得了精彩开局的H&M来看，虽然在全球电商业务的“庇佑”下净利润上涨19%，但几个季度以来毛利率却都有所下滑。

同样遭遇利润下降困境的还有快时尚巨头ZARA。ZARA母公司、全球最大服装零售商之一Inditex集团发布的业绩显示，截至2014年4月30日，该公司净利润为4.06亿欧元，较上年同期的4.38亿欧元下跌7.3%，创下了5年来最大跌幅。

近两年，珠三角鞋子、服装等代工厂日益艰难，在用工成本每年都保持上涨的趋势下缺工依然严重。有服装批发商曾对媒体表示，尽管今年面料价格比较稳定，但工人工资还是较以往提高了15%～20%，利润下滑了10%～20%。其中，一位替ZARA代工鞋子的台商更是将原来在广东东莞的4家工厂缩减至2家。

不论是制造成本节节攀升、加速开店扩张导致的库存增加、毛利率下降，还是网购迅速兴起加剧价格竞争，都让快时尚品牌频频遭遇困境。面临如此严峻的挑战，此次八大服装零售公司又组成联盟，支持提高柬埔寨的加工厂工人的薪资待遇，如此看来，快时尚品牌零售价上涨毋庸置疑。

实际上，这已不是快时尚品牌第一次被传涨价。早在今年年初，H&M集团就曾发出预警称，因为提高工人工资可能带来产品涨价；6月，优衣库称，在日本本国提价约5%。随着东南亚等国家服装业罢工潮越演越烈，生产中暴露出的产业链问题最终将通过销售终端来解决，快时尚品牌也不得不进入全新的调整期。在新的工资标准制定并正式执行后，消费者将最直接的感受到终端产品的成本转移。

不过也有业内人士分析表示，快时尚品牌涨价虽已是趋势，但涨幅应该不会太大。从元老级别的ZARA、H&M、优衣库到GAP、C&A、Forever21……快时尚品牌得以抓住消费者的一大手段便是价格低、品种多，尤其是相比以品质和创新为核心的大牌服装设计理念，快时尚在国内受追捧的法宝依旧是价格。加之本身人力成本提高的幅度就有限，摊平在成本中，快时尚巨头们也绝不会让自己失去最具“可拼性”的价格优势。