Logo也是“两面派”

黄天玉

铺天盖地的大Logo不受奢侈品行业待见的风向由来已久，如GUCCI等大牌近两年就加大了引入走秀款的步伐，曾经与“土豪”划等号的Logo款已经被撤到了打折区。人们开始普遍认为，再背一个满是Logo的包包上街才是真的Out了。

如今，品牌商标的逐渐淡化也已蔓延到服装领域。美国休闲服饰零售商A&F最近宣布将逐步撤离商标业务，并最终将把此类产品完全从北美地区的门店里撤出。

“消费者再也不想成为一个移动广告牌了。”A&F首席运营官Jonathan Ramsden如此解释消费者为何越来越不喜欢Logo款的原因。然而，也有不少服装品牌仍以Logo款作为品牌的经典款发售，GAP的多彩连帽衫就是一个例子，还有NIKE的“大勾”T恤依旧经典不衰。

即使现在被一些人所嫌弃，Logo款如果做得好，依旧会有强劲的生命力，但此处的Logo并非只是服装品牌的商标，而是拥有更广泛的涵盖面，比如印有标识的服装。消费者身边最常见的例子就是“文化衫”，在人们生活中经常出没的美食、生活品牌Logo印上服装往往会出现意想不到的效果，例如近两年火起来的麦当劳大“M”标识，还有更为常见的可口可乐（Coca-Cola）。

热门标识的出现成为“高低端混搭”风潮的一部分。Net-a-Porter采购总监Ben Matthews认为，印有标识的时装也是年轻人出手购买该品牌的原因，这些印有标识的时装给人某种怀旧感，与近几个时装季T台上时装转向运动服与街装紧密关联。

具有两面性的Logo款着实令人头疼，用好了，很有可能造就新一代的“时尚icon”，用烂了，则会遭人嫌弃，成为落伍的一分子。及时洞察消费者变化，敏锐抓住潮流风向是品牌的必备功课，当然，设计师也要在“谨小慎微”与“用力过猛”间寻找平衡点，因为任何一项时尚元素都有两面性，就像豹纹，用美了是雅，用坏了是俗。