寻找秋日里的“暖”

王赛

《纺织服装周刊》记者走进东直门银座MALL时，正值冷风过境的周日，由银座正门进入，记者的感受可以用一个字形容：暖。在这里，各品牌新款秋装来了。

银座购物中心地下两层，地上三层。地下主要以餐饮、玩具、鲜花、糖果售卖为主，而地上三层则汇聚百货，与其他购物中心不同，银座并没有分层划分出售卖的商品种类。化妆品、箱包、手表、配饰分布于地上三层之中，顾客可以在不同楼层中按需选购。

记者本次探访的银座MALL三层相比其他楼层品牌更为集中，包括Honeys、Very、速写、EUROMODA、ONLY、Jack & Jones、VERO MODA、NEON等品牌。该楼层并非全是服装品牌，也出现了配饰、儿童早教中心、美容中心等业态。

总体来看，银座MALL三层的服装店铺涵盖了海外品牌和设计师品牌，店面设计风格各异，产品品类差异明显，各品牌目标消费人群定位清晰。

绫致旗下三品牌不分家

沿着直梯到三层，记者一眼就看到ONLY店铺，延续绫致时装商场布局惯例，Jack & Jones、VERO MODA店铺也不会太远。没错，三个品牌的专柜相邻而居。女装品牌ONLY与男装Jack & Jones店铺内部打通，通过深浅不同的地板砖以及明暗不同的光线，调节顾客对品牌的区分感，VERO MODA则在Jack & Jones隔壁单独存在。

ONLY店铺内，三个女模特错落排列，最前一位模特黑色双层镂空长裙搭配白色长袖上衣，时尚感十足。后排两位女模特分别身着驼色双排扣大衣和印有人像图案的简约休闲装。单从模特来看，ONLY的陈列注重展示服装色彩和风格差异，尽量突出单品特色以吸引顾客。

Jack & Jones男装的陈列则表现在细节处，围巾、背包的加入使得模特展示效果更加丰富，避免男装设计的单一。服装色彩一致，陈列的整体效果更为突出。

VERO MODA的店铺面积较大，服装以白色、米色为主，秋装新款设计也更贴合都市白领女性追求干练、知性的需求。与ONLY组合陈列的方式不同，VERO MODA在店内设置三位模特纵向排列，展示的服装色调统一、款式不同。相对于休闲感强的ONLY，产品面料选材更精致，定价也更高。

设计师品牌个性时尚

银座圆形的中庭设计导致各楼层没有常规的金角银边，这就使得每一个店铺都处在相对明显的位置上。

沿着VERO MODA走过，速写店铺进入记者视线。店内以墨绿色调为主，墙面、地板以及投射的灯光，让人感觉颇有艺术色彩。在女装为主的楼层中，如此个性时尚的男装店铺让人眼前一亮。门前模特分别身着驼色和藏蓝色大衣。两款服装衣领、口袋的设计稍有不同，尽管摆在一起也并不显冗余。店铺内部中心位置除了服装的陈列，长条木质桌子上展示了挎包、皮具、帽子、围巾等男装饰品，整体品牌搭配凸显出简约自然之风。

设计师品牌速写的出现满足了文艺男士对于着装的需求，多元的设计和一贯坚持做自己的风格理念也得到很多顾客的认同。

同样是设计师品牌，NEON女装的店铺就在速写对面，呼应而出。该品牌女装以棉质为主，服装的裁剪更为突出线条感，长款设计占了半数，包括外套、裙装。橱窗内陈列着三种不同搭配的女装，NEON本季推出的外套实用性与时尚感兼具。长外套的衣领外翻并搭配腰带收身，成熟而不失美感。另外两款陈列的服装色调更柔和些，深色内衣与浅色外套的组合突出层次感，配饰项链的出现更为服装增色不少。

设计师品牌产品定价相对于大众时尚品牌更高些，NEON的一款秋装新款长裙定价也在千元以上。单从价格来看，品牌对消费者定位就有明显的区分，这也就形成了差异化。

小配饰显大心思

不同于绫致旗下快时尚品牌的休闲舒适，也不同于设计师品牌的个性明显，Honeys、Very等女装品牌在产品定位上稍有重叠，都锁定了初入职场的年轻女性，因此服装面料选择与色彩设计也更加多元。

Honeys店铺虽然不大，但甜美的轻熟女风格明显。深蓝色衬衫搭配藕荷色百褶裙是白领入秋的新衣首选，黑色菱格单肩包的加入对顾客的搭配指导性更强。另外，经典款的女士棒球外套也出现在店铺内一角，同样有与之搭配的背包摆在对面。

Very品牌服装的款式设计更加多样，色彩较为鲜艳。记者注意到，橱窗内一款湖蓝色长款外套与白色网状短款上衣的搭配，色彩明亮引人注目，驼色小礼帽和模特胸前挂饰也极有特点。走进店铺，类似陈列和搭配还有很多。店铺中心位置的模特，身着印有白色字母的棕色长款服装，复古首饰盒和各种散落在桌上的首饰与陈列的服装遥相呼应。

成功的搭配带来的最直接效果就是销量，人们在认同品牌风格的同时，也更容易促成联单销售。店铺内随处可见的小配饰，是商家实现销售额的点睛之笔。