米兰的成功之道在哪里？

赖松

“米兰时装周是水到渠成。”从米兰时装周考察归来，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉如是说。在他看来，米兰时装周的成功，与意大利完整的时尚产业链有必然联系。

5000个SHOWROOM和两万间买手店

从9月17日至22日，米兰时装周2015春夏发布季上，各大时尚品牌举办了67场发布会，并有其他业内展示、订货、推广、聚会等活动数十场。期间，大量买手云集，穿梭于各大品牌秀场和SHOWROOM之间。意大利买手协会提供了这样一组数据：在意大利约有5000个SHOWROOM和两万间买手店，每间买手店集成了大概8～10个设计师品牌，其中九成是意大利设计师品牌。在意大利，与SHOWROOM签订协议的设计师，在设计成型后，SHOWROOM会给设计师提出基于商业角度的修正建议，为他们寻找相应的供应链，使设计师做品牌的过程变得简单。

张庆辉说：“米兰之行给我最大的启示是：完备的产业链能够给链上各环节提供最好的发展机会。”在他看来，米兰时装周作为意大利时尚产业链中最引人瞩目的一个环节发挥着相当重要的作用，它既是品牌与设计传播的平台，又是展示米兰乃至意大利时尚话语权的一个重要窗口。

张庆辉认为，当前，中国传统服装产业在向现代时尚产业转型过程中，已有相对完整的时尚产业，但与意大利时尚产业相比，还处于初级阶段。现代时尚产业，特别是以意大利为代表的服务型时尚产业，都以设计为先导，构成了能够调动整个产业功能的体系。“意大利这种服务型时尚产业，各环节、各部门之间都按照社会分工配置资源、相互协同。有这样完备的产业链，米兰时装周的成功可以说是水到渠成。”

他山之石 洋为中用

张庆辉说：“米兰时装周的成功经验非常值得我们思考。将在今年10月举行的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周，无论在发布场次还是在受关注的程度上，都较以往都有了很大的提升，而这种提升背后也让我们发现了自身的不足，找到了新的发力点。”

米兰时装周之前，张庆辉曾赴纽约参观考察。在总结国际四大时装周时他表示：纽约时装周的成功基于美国高度发达的市场体系，采用了一种完全商业化的运作；米兰时装周的成功在于其背后有一个非常强大的时尚产业体系；巴黎和伦敦的时装周也各有特色。这些时装周的特色都值得中国国内时装周的主办者学习与借鉴。而中国国际时装周未来的发展定位则应该是兼顾纽约和米兰模式。

在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周2015春夏系列发布期间，首届DHUB设计汇将于10月27日至30日举行。DHUB设计汇作为一个新型商贸平台，是中国国际时装周功能的延伸。

张庆辉说，中国服装设计师协会之所以创立DHUB设计汇，更多的是从产业发展需求的角度考虑，给设计师提供一个平台，在设计师、商业以及消费之间搭建一个桥梁。DHUB设计汇作为第一次尝试，除发挥其在行业内的引领作用之外，还应该围绕DHUB设计汇有更多的配套服务被纳入，从而形成一个完备的时尚产业链。

张庆辉表示：“我们要通过整合更多的资源，使DHUB设计汇起到示范作用，让更多的人关注设计师群体，投入到为设计服务、为产业转型升级服务的工作之中。只有越来越多的社会资源、行业资源介入到像中国国际时装周、DHUB设计汇这样的平台中，真正发挥市场的主导作用，才能加快中国时尚产业的成长与成熟。”