创新传统媒体宣传的有益尝试

马晓途

今年5月20日，《内蒙古日报》利用4个整版的篇幅，以特刊的形式，精心组织策划了《内蒙古互联网20年》的宣传报道（见图）。可以说，这是创新党报宣传的有益尝试。这种高角度、大视野、广覆盖式的规模化宣传，有利于吸引读者的注意，引导读者深度阅读新闻，发挥党报传统媒体的规模化宣传效应和舆论导向作用。

去年以来，《内蒙古日报》己多次搞过这种重点策划、精心组织、深度报道的规模化宣传。其中，七八月以特刊的形式，连续发表了21个版的宣传贯彻落实自治区“8337”发展思路和规划的综合性述评，从改革开放、经济发展、社会文明、和谐稳定、生态安全、边疆安宁、民族团结等不同角度，宣传自治区党委提出的“8337”战略发展规划的内涵和所取得的成就和经验，以及面临的机遇挑战，引导各级干部和各族群众认真学习、深刻领会、努力贯彻，受到了自治区党委和各方面的重视和肯定。

今年4月间，《内蒙古日报》又用4个版的篇幅，以通讯、评论、图片以及多媒体等形式集中报道了践行社会主义核心价值观的模范退休干部苏和的事迹，引起了各方读者的注意，让干部群众受到了一次践行社会主义核心价值观的生动教育。

像这类突出重点、精心策划、认真组织、集中力量采写和刊发的规模化宣传，去年以来《内蒙古日报》还搞过一些，如12个盟市重点项目的宣传等，有消息、有评论、有图片，多版面、大容量，充分发挥了纸质媒体的优势。

有人说，现在是舆论“产能过剩”“流动性过剩”的年代。虽然不能完全这样来认识和概括当今的舆论宣传，但在信息时代，在互联网高度发达，在信息流速度快、流量大的情况下，像党报这种传统纸质媒体确实应有危机感。如何创新舆论产品的生产方式和宣传方式，是传统媒体面临的挑战。从这个意义上说，传统媒体也有个“转型升级”的问题，需要改革创新宣传方式，以加强自己的舆论引导“压舱石”作用。《内蒙古日报》这种规模化宣传策划可以说是一种有益的尝试。

（作者单位：内蒙古日报社）

责任编辑：赵萱瑞