从红毯女王走向T台大师

潘丽娟

业界典范

关键词：不矫揉不成活

名声+产品=2亿美元

似乎每个女人都羡慕妒忌恨维多利亚·贝克汉姆，她拥有全世界最英俊的球员丈夫，她已经生了4个孩子但永远骨瘦如柴，她如果不蹬着10厘米以上的高跟鞋绝不出街。而维多利亚式的紧身套装风格更是常被人们所诟病，“谁想穿成她那样？”

但Victoria Beckham这个品牌，正是从一条紧身裙开始。直到现在，据说年销售已高达 2亿美元。作为维多利亚的导师，法国著名设计师罗兰·穆雷（RM品牌掌门人）对维多利亚充满溢美之词，甚至将她比作时尚界著名的女强人Diane von Furstenberg 和Estée Lauder。

“人们总是对她们这样的女商人又爱又恨。她是世界上被拍照最多的女人之一，为什么要穿着别人家的衣服上镜，而不是穿自己的品牌呢？”穆雷表示，“这是把她的名声和产品结合起来的好时机。”

矫揉+经典=好莱坞新宠

你可能还记得混流行乐队时期的维多利亚，在几个疯疯癫癫的辣妹中间，站着一个总是冷着脸、不时唱几句和声蒙混过关的“posh spice（时髦辣妹）”。从那时起，黑色紧身连衣裙和犹如面瘫般毫无表情的脸，就成为维多利亚的独门标签。

从牛仔品牌dVb（用了她巨星老公和自己的名字组合）的失败中东山再起，维多利亚终于通过自己的穿衣风格走起了高级定制路线，设计的最开始当然是从她自己最爱的紧身裙入手。一些人说，这些设计完全没有时代感，永不过时，也有一些人说，这些恐怕没有零号以上尺码的作品想象力贫乏，矫揉至极。但是这种矫揉作态的优雅风，让好莱坞女星嗅到了亲切的气息。维多利亚的圈中好友黛米·摩尔、伊娃·朗格利亚等，都是VB品牌的忠实顾客。在这个浮夸的小圈子里，大家一起将维多利亚式的摆谱发挥到了极致。

成功案例

关键词：摇滚不老

在好莱坞一众潮人里，格温或许不是名气最响的，但拥有两个金发天使儿子Kingston和Zuma，以及永远独树一帜的自创品牌，令这位前No Doubt乐队主唱足以杀出一条血路。

2004年格温推出自创品牌“L·A·M·B”，4个字母分别代表Love、Angel、Music、Baby，而且Lamb也是她以前爱犬的名字。品牌范围从服饰到配饰，L.A.M.B系列都是由一堆可爱印花，硬式摇滚风格，呛辣小妞和PUNK锁链所组成。这些无不体现在身兼辣妈和摇滚乐队主唱的格温身上——再可爱再甜美，也不能忘记摇滚初心。

尽管年已45岁，然而摇滚精神永不老，格温依然引领着原创的时尚潮流。她喜欢带着儿子走上自己品牌的发布会T台，她在自家举行新品发布会，邀请好莱坞明星朋友走进自己的衣橱，随意试穿，格温骨子里不羁的摇滚精神，延伸至此。

关键词：浮华王道

在被《Gossip Girl》普及上东区常识之前，她是我们对纽约名媛概念的唯一模板，尽管帕丽斯·希尔顿有那些奇奇怪怪的电视真人秀以及令人捉摸不透的穿衣品味。

尽管有无数高级定制时装任其选择，她却总能准确地将自己塑造成一个山寨版好莱坞黄金时代艳星。更神奇的是，她竟然将自己这种偏执于Bling-Bling和艳丽撞色的喜好发扬光大，创建了以她名字命名的“Paris Hilton”品牌，富N代帕丽斯俨然成了自主创业新青年的典范。如今，Paris Hilton品牌已经成为了一个时尚王国，旗下有香水、鞋履、服装、配饰、酒类、手表、美发产品、墨镜、甚至还有宠物产品等多个生产线，短短几年就为自己和家族赚钱了亿万美金。莫非，圣经中的马太效应，富者更富，贫者更贫，在她身上应验了？

失败案例

关键词：自砸招牌“金钱堆积品位，你永远不能指望一顶25美元的帽子能打造出2500美元的惊艳！”《欲望都市》里的Carrie如是说。然而她的扮演者莎拉·杰西卡·帕克，在2007年推出个人品牌Bitten时，却理直气壮地宣扬自己的时尚理念：时装不是奢侈品，而是最适合的。

她和美国著名的休闲服饰连锁卖场品牌Steve & Barrys合作，推出个人平价服装品牌Bitten，价格低廉得让人无法相信， T恤价钱甚至仅10美元左右。可惜廉价亲民绝非成功的保证，短短一年之后，这个品牌就在2008年被零售商申请了破产保护而销声匿迹，黯然退出市场。

这位时尚偶像随后在2010年到2011年为美国著名设计师品牌 Halston的副线Halston Heritage 担任总裁兼首席创意官，可惜不欢而散。去年她再度推出鞋及配饰品牌 SJP，改走中产路线，主打低跟鞋和大胆的色彩组合。高跟鞋和平底鞋定价约在两三百美元，而包包定价则在7百美元上下。不知屡战屡败的她，这次能否东山再起。

关键词：另辟战场早在2001年，当时如日中天的J-Lo就不再满足于用自己性感女神地位帮别的品牌宣传，而是与Andy Hilfiger（Tommy Hilfiger的兄弟）合作创立了Sweet Face品牌，并亲自担当创意总监。2005年，她更进一步推出了Sweet Face的高端女装线，数度登上纽约时装周发表新品，J-Lo俨然是冉冉升起的新锐设计师。

在遭遇了一场全球性的经济危机后，2009年Sweet face宣告退出市场。尽管她的服装设计水准多年来争议多多，但她推出的首款香水My Glow却备受好评。在入账高达3亿美元后，又源源不断推出LIVE、STILL等多款口碑上佳的香水，东边不亮西边亮的经营策略还算机智。