解读标志设计中的构成语言

摘 要：标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。平面构成的基本元素是点、线、面，这也是平面构成的语言，标志设计作为平面设计的一个重要支脉，其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。

关键词：标志设计 点线面 构成语言

任何事物的发展、变革和创新都与时代的变化息息相关。在当今信息化时代的大趋势下，各国之间的交流与合作日趋增多，文化的差异、语言的隔阂，使得国与国之间的商业合作面临着信息传达的种种困难，标志作为一种视觉传播方式应运而生并逐渐体现出自身的优势，与语言和文字相比，它更直观，识别性更强，更具亲和力，易记易接受。标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。标志是国际化的视觉语言，任何国家和民族的人们都能明白它的含义，因此，在大众的心目中，标志不仅仅是一个符号，更是企业理念的载体，精神的浓缩，信誉的视觉表现，是企业树立形象、表达企业文化和信息的核心。标志作为一种文化传播方式，其发展经历了工业时代到信息时代的大变革，设计观念的变化引导着人们对标志的认识和审美。

平面构成的基本元素是点、线、面，这也是平面构成的语言，标志设计作为平面设计的一个重要支脉，其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志是企业的灵魂，是树立品牌形象的重要载体；是企业视觉识别系统的核心，在品牌的形成、发展壮大中有着举足轻重的地位。现如今，人们的生活已从物质上升到精神，人们的消费不再是单单为了需要而消费。品牌代表着质量，代表着信誉，代表着个性，因此，品牌作用也受到普遍的重视，标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、万宝路、苹果、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心，不可更改。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。

一、平面构成的语言——点、线、面

（一）点

几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。几何中的点是小的圆的，但作为造型要素的点，可能有大有小，有方有圆，有偶然的有规则的，总之，不管什么样的形，只要它所处的空间足够小，我们都可以管它叫“点”。康定斯基认为：“点是生命，是表达的原始形象，是简化到极限的记号，是各种形象的最单纯化。”作为原始形象的点，它是构成的最小单位。点的视觉效果和情感会随着它在空间中所处的位置的变化而变化，点的特性不和点的大小成正比，点太大或太小都会弱化点的感受，点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面的感觉。点的表面肌理不同也会影响点的视觉感受，点具有紧张性和扩张感。

如图1，交叉点公司标志（计算机行业），渐变的差点产生聚集的视觉效果，形成抽象交叉的形象，代表高科技，体现交叉的概念；这些点也代表着构成图形的最小单位即像素点，体现了行业特点。

如图2，KIM照明灯标志，渐变的差点产生收缩感和光感，构成具有强烈视觉吸引力的标志，表现出了行业特点。

如图3，汉城珠宝店标志（差点在标志中的运用），整个标志由渐变的差点组成一个钻石的图案，充分表现了行业特点。

点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。

（二）线

几何中的线，只有长度和位置，没有宽度，没有方向。然而构成中的线，不单有长度和位置，还有一定的宽度、方向、形状等。康定斯基认为：“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的迸发或矛盾，使线发生各种变化”。线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。

如图4，斯考特唱品公司标志，粗糙的线条，产生出的图案现代、热情、朴拙、奔放，具有手绘POP的特色。

如图5，蒂姆木制家具标志，用统一的线条表现该家具的特点：标准化、组合化，中间的线条形成字母“W”，标示家具的木质特点。

如图6，Metro cats标志，钢笔线条勾勒出一只雍容华贵、亲切可爱的猫的造型，给人直接的品牌感受。

如图7，工作室标志，带阴影的粗细有致的坚挺线条，来自于木和金属条片锤炼出的铿锵执着。从视觉上看，有些浮雕的半立体形式，具有几年和镌刻永久的意义。

线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。

（三）面

点的扩大或聚集形成面；线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面；线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。在平面设计中，凡是不被认为有点线形态的都是面也是形，形状强调的是一种轮廓特征。“形”具有有定形的“形”和无定形的“形”两种，有定形的“形”和无定形的“形” 具有“图”与“地” 关系。“图”与“地”都是有意义的形状，把握好它们之间的和谐构成关系并运用到设计中，做出有美感的图形，才是设计师的最高境界。

如图8，美国乔治斯恐龙公园标志，阴形和阳形所占的比例相当，阳形成角龙，阴形成恐龙，阴形中的阳形和阳性中的阴形，成为两个动物的眼睛，阴阳相生，相映成趣。

如图9，伊瓦海滨鱼市标志，以阳形为主的标志设计，整个鱼形为阳形，中间的鱼眼部分形成图形中的阴形。

如图10，北京女美术家联谊会标志，标志创意的灵感来自于画家常用的调色板和充满朝气的女性侧面头像，将两个创意图形进行叠加后，外轮廓实形为调色板，内部的虚形为女性的侧面像。整个标志采用流畅的线条与造型，虚实相生，阴阳相通，体现出现代女美术家勇于奋进、探索不息的精神风貌。）

如图11，美国田纳西洲水族馆，贯通式标志，以水族馆中的各种生物形象作为创意的出发点，采用贯通式的创作手法，实形为动物的造型，虚形在实形之间贯通游走，形成流动的水泊，整个标志图形阴阳结合，恰到好处。）

如图12美国萨克拉曼多动物园标志，点、线、面结合在一起，根据各自不同的特点充当画面中的视觉元素，阴阳相称的面作为图形的主要造型，面转换成曲线形成标志动物的尾巴，点成为动物的眼睛。

面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。

二、构成语言的综合关系

标志设计通常是点、线、面构成语言的综合应用。其中点线面的侧重点不同，呈现给大众的则是不同视觉感受的标志设计。通过这些多变的点线面造型呈现给我们各类丰富巧妙的标志设计，强化了我们的记忆，使它在我们心中根深蒂固，不可更改，从而达到了企业对品牌形象的树立作用。图案远比语言和文字更直观，标志的设计更应符号化，它超越了国界，超越了民族，超越了语言，以具象或抽象的点线面构成语言吸引我们，把具体的视觉信息升华为概念性的抽象符号信息，这正体现了视觉力量的优势。

参考文献：

[1] 许颖.世界标志大典[M].北京：北京出版社，1992

[2] 毛溪.上海人民美术出版社[M].上海：上海人民美术出版社，2005

[3] 赖小娟.解读点线面构成元素在标志设计中的应用[J].包装与设计，2010（03）

作者简介：

吕春凤，南阳理工学院讲师。研究方向：视觉传达。