半月票房下滑14% 市场冷清低迷

电影票房

进入9月，暑期档的落寞使得整个电影市场冷清了许多。不过由于今年暑期档末期有较多重量级影片撑市，市场相比8月下半月并未出现大规模滑落，甚至同比2013年，票房还实现了过半增长，与去年暑期档收官后的高台跳水完全不同。尽管如此，市场依然难掩冷清低迷的惨淡现状。

9月上半月，全国共计放映影片约168万场，环比缩水13.4%，观影人次超过3300万，环比减少10%，票房约11亿元，环比下降14.2%。

国产片乏力 进口片撑场

支撑起9月上半月市场的，是来自好莱坞的进口片。在9月上半月约11亿元的票房中，仅《敢死队3》与《猩球崛起：黎明之战》两部进口片就贡献了近7.3亿元票房。华语片中表现最好的《一生一世》票房成绩还不及《敢死队3》的一半。

9月1日上映的《敢死队3》是一部由上世纪八、九十年代的动作巨星们协力打造的老派动作猛片，这些在“录像带时代”受到热烈追捧的巨星，如今都已老态尽显，但这依然不影响他们在电影中的精彩表现，其生猛程度不减当年。尽管该片在北美市场遭遇了票房滑铁卢，但在内地市场仍旧受到火热追捧，哪怕在上映前遭遇高清资源外泄，也未能阻挡内地观众的热情。最终《敢死队3》以3.84亿元票房成绩拿下9月上半月市场冠军。截止到发稿日，本片的内地票房已经突破4亿元。此前上映的《猩球崛起：黎明之战》在9月上半月也取得了3.45亿元的票房成绩，成为半月亚军。该片累计票房已突破6亿元，成为了内地影史第26部过6亿的电影和第12部过6亿的进口片。

9月5日上映的《一生一世》是9月上半月唯一一部票房过亿元的华语电影，这部由谢霆锋搭配高圆圆的现代都市爱情片，在宣传上可谓煞费苦心。影片尚未公映之时，主演谢霆锋便在其主持的综艺节目《十二道锋味》中展开了對本片的各种宣传，其代言的各大品牌商也都参与了影片联动。虽然受限于影片本身质量，《一生一世》没能取得惊艳的成绩，但1.78亿元的票房已大大超越了去年同期的《全民目击》，该片最终将会毫无悬念地突破2亿元大关。

除了上述各片外，9月上半月市场再未有其他影片票房过亿。《分歧者：异类觉醒》与《不惧风暴》票房均过半亿，市场表现差强人意。其余一众华语片甚至未能跨过千万元门槛。

终端市场上座低迷

9月上半月，全国仅万达院线票房突破1亿元，落点在9000万元—1亿元区间的只有中影星美院线，半月票房在8000万元—9000万元的，也仅有广东大地与上海联和两条院线。相较此前全国数条院线集体过亿的盛况，9月上半月市场显得十分冷清。全国场均上座率最高的院线，单场上座率只有不到20%，其余院线更是大多徘徊在15%左右。

影院方面，深圳橙天嘉禾是这一时期唯一一家票房超过400万元的影院，并且领先第二名北京耀莱国际影城五棵松店逾70万元。北京UME国际影城双井店半月票房超过300万元，排名第三。9月上半月，票房超过200万元的影院降至26家，终端市场的整体成绩也为近5个月来最差。

尽管对比去年同期不到10%的上座率，今年终端市场近14%的场均人次已算进步不小，但依旧难以掩盖市场高速扩容下，终端单体上座率的低迷。各大院线在高速发展的同时，单体收益下降也是不争的事实，即使票房收益排名第一的万达院线，旗下单家影院的平均票房较前几年也下降了近20%。如何提高影院的上座率、降低座位空置率，对于终端从业者来说，是一个不小的难题。

华语片拥堵国庆档

进口片节后扎堆

9月下旬，影市正式迈入国庆档冲刺期，《亲爱的》《绝命逃亡》《心花路放》《痞子英雄：黎明升起》，可谓部部精品，实力强劲。更有《黄金时代》这样的“年度期待”领军，相信这次属于国产电影的“历史最强黄金周”将有上佳表现。

国庆之后的市场，则基本属于进口片唱主角、国产片唱配角的情形，这期间不乏《银河护卫队》《超体》《迷宫行者》，以及《忍者神龟》等好莱坞大片。由于重量级国产新片基本扎堆在10月初国庆档附近，因此造成10月中旬到11月上旬市场缺乏强片撑市，于是一众进口片被划定到这一档期。这在有效保护国产片的同时，大量被积压的进口片也能得到集中释放。

进口片撑市

中影星美电影院线9月上半月共放映影片114761场，观影人次274万，票房9271万元。9月上半月的市场大盘毫无悬念地被两部好莱坞大片霸占。《敢死队3》在北美大本营因母盘外泄事件遭遇票房滑铁卢，在中国却丝毫不受影响，院线进账3188万元；排名第二的《猩球崛起：黎明之战》凭借影片的超强口碑和顶级特效，票房表现呈几何倍数增长，院线斩获2990万元；季军位置是主打中秋档的国产片《一生一世》，该片也成为了中秋档唯一“幸存”的国产片；第四位《分歧者：异类觉醒》延期半年上映，无明星、无场面，难以讨好市场；第五位《不惧风暴》12日刚刚开画，三天蹿升至榜单第五，已属不易。（董鸿博 中影星美宣传部宣传策划）

半月票房3503万元

北京新影联院线9月上半月共放映影片35726场，观影人次约97万，票房3503万元，相比8月下半月分别环比下降19%、10%，和17%。《敢死队3》一经上映便引发观影热潮，老牌动作明星老当益壮、威风不减，该片半月吸金1167万元，夺得冠军；好莱坞科幻大片《猩球崛起：黎明之战》继续发力，半月豪取1164万元，仅次于《敢死队3》，位列亚军；《一生一世》作为本半月惟一一部票房过亿的国产片，在新影联院线的成绩为502万元，位列第三。该片得益于谢霆锋与高圆圆的“男神女神”搭配，虽然质量欠佳，仍吸引了不少观众；《分歧者：异类觉醒》与《不惧风暴》两部好莱坞影片分列第四、五名。其他众片表现不佳，半月收入尚未超过百万元。（张倩 新影联业务运营部经理助理）

淡季亦要重宣传

进入开学季，市场立即平淡许多。周一至周五，大盘每天仅收三、四千万元。虽然《敢死队3》《猩球崛起》《分歧者：异类崛起》《一生一世》集结成团，但毕竟少了些暑期风云呼啸的天时地利人和。外国大片云集，同样可以看出宣传营销的优劣。《敢死队3》尽管口碑平平，但宣传手段已武装到内裤。《不惧风暴》其实是一部没有什么硬伤的灾难大片，但前期宣传启动不足，无法吹到观众的钱包，所以市场表现无亮点。这个时段中影南方新干线对于影片的宣传多转入自媒体模式，如微博微信、各种会员抢票活动等。在较平淡时期仍然维持固定频率的宣传，是影院提升品牌形象、稳定老客户、发展新会员的良好手段。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

影市进入淡季

暑期档结束，市场进入“传统淡季”。9月上半月，大地院线的场次、人次、票房分别环比下滑18%、14%，和17%。本期《敢死队3》上映，但并未给市场带来太大刺激，半月票房仅3000余万元，排名第一；口碑之作《猩球崛起：黎明之战》实现了票房逆袭，市场表现一路走高，本期票房2746万元，排名第二；另外两部进口影片《不惧风暴》和《分歧者：异类崛起》，市场表现都差强人意。国产影片方面，高圆圆和谢霆锋出演的纯爱影片《一生一世》票房收入1700万元，排名第三；小成本惊悚影片《女生宿舍》凭借突出的话题性和不俗的宣传，上映4天博得近百万票房。《龟兔再跑》和《动物也疯狂》作为本档期不多的两部动画片，分别有70万和30万票房产出。（王凌凌 大地院线品牌主管）

市场小幅回落

9月1-15日，随着开学来临，电影市场继续小幅度回落。横店院线半月累计放映7万多场，观影人次130多万，票房4000多万元。进入9月上旬，《敢死队3》凭借前两部的口碑和老牌打星的魅力，毫无悬念登顶半月票房榜首；《猩球崛起》继续发力，票房累计过2000万；《一生一世》由于高圆圆与谢霆锋的完美组合收获740多万元票房；《分歧者：异类觉醒》表现不如预期，以171万元排在第四；《不惧风暴》虽无3D版本，但由于填补了灾难片的缺口，仅上映四天就获得158万元票房。9月上旬横店院线再添新成员。辽阳横店影城位于辽宁省辽阳市白塔区大润发超市，建有7个3D影厅，900多个座位。石家庄横店影城位于河北省石家庄市新华区苏宁生活广场，建有7个3D影厅，815个座位。（常菲 横店电影院线发行主管）

中秋“三核”持续发力

得益于中秋档“三核”齐发力，9月上旬影市仍在准高位运行。虽然新片数量不减，且呈现多国别、多类型态势，但整体竞争力平平。9月上，浙江时代院线累计放映影片7.06万场，观影人次142万人，收获票房4723万元。《敢死队3》映满15天以1722万元票房夺冠；《猩球崛起2》持续发力，以1421万元票房获亚军；《一生一世》以11天726万元获季军。9月10日起，时代院线旗下多家影院开展了“爱心助梦”《有一天》公益放映活动，5天观影人次1万余人，所得票款全部捐献给了滴水公益“彩虹盒子”公益项目。（张剑 浙江时代院线市场营销部）

配音演員为《美女与野兽》宣传造势

奥斯卡院线9月上半月共放映影片28908场，观影人次71.09万，票房2142.24万元。《敢死队3》月初上映，上半月累计票房675.06万元，成为当之无愧的半月票房冠军；好莱坞科幻大片《猩球崛起：黎明之战》紧追《敢死队3》；《一生一世》是本月票房TOP5中唯一的国产片，以446.11万元票房位列第三。9月10日，上海电影译制厂著名配音演员张欣、张琦来到郑州为《美女与野兽》宣传造势，他们分别在片中为野兽和美女配音。此次活动非常成功，两位配音演员第一次在台前展示自我，解密电影幕后的故事。本次活动也是进口影片落地推广的一种新尝试。（王梓源 河南奥斯卡电影院线策划部职员）

公益电影暖人心

9月上旬，保利万和电影院线累计放映3.6万场，观影人数较上半月略有增加，达到81万余人，半月票房2817万元，环比下降近4%。此半月，尽管影片类型丰富，但受档期影响，票房产出有限。9月10日，借公益电影《有一天》上映之机，保利影业下属保利国际影城大峡谷店和北苑华贸店分别举办了爱心公益场活动，免费邀请残障人士及中小学师生观看电影，来自和平街一中北苑校区中、小学部及北京朝阳外国语学校分校的师生共计1200人观看了这部温馨的电影。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员）