王自松：为雅生活代言

秦立军

正而有美德者即为雅

刚忙活完银行对接工作之后，坐下来的王自松端起茶杯，娓娓道来。这位顶着中国家具界创新“少帅”光环的青年才俊，宁静而又儒雅。

王自松是中国家具行业领导品牌好风景家居的老总，但他所在的中国家具业却早已进入“红海”，厮杀一片。业内人士评论，现在的家具业已经进入“战国时代”。

“软实力也许会成为下一轮家具业竞争突围的法宝利器。”王自松认为，“对家具文化内涵的挖掘，既是产品创新的需求，也是人们生活方式提升的需求。”

年少接班事业有成

为公司植入雅文化

君子安雅

《荀子·荣辱》说：“正而有美德者谓之雅。”王自松谈家具从雅文化开始，如果你走进好风景的家具馆，你会发现，好风景把中国传统文化中的雅精神物化，转化成一个看得见、能感受的生活形态。

这一切都要归功于王自松，因为他的接班，中国家具行业掀起优雅文化风。

时间倒回去数年，家具行业是另外一番景象。上世纪80年代末期，王自松的父亲王端兴在彭州白祥村开了一个小小的家具作坊。只有10来个工人，专做沙发和床垫产品。生意越做越大，后来发展成为一家集研发、设计、制造、销售、商贸、服务于一体，专业生产中、高档民用木家具、软体家具为主的现代化大型家具企业。如今公司已将总部设在具有中国“家具之乡”美誉的家具重镇四川省成都市新繁镇成都家具工业园内，这里是被誉为世界家具“第四极”的产业集聚区。

刚刚步入不惑之年的王自松在不到三十岁时，即从父辈的手中接过接力棒，一度是国内家具制造行业内最年轻的老总，因此其一直顶着家具界“少帅”光环。

被称为“少帅”不仅是因为年龄，更多还是在创新。在王自松的带领下，父亲的企业发生翻天覆地的变化，雅文化成为好风景最好的注解。

当年年少而倔强的王自松没有让父亲失望。接掌企业后的前5年，他让好风景家具产量翻了三倍，年销售高档家具上万套。如今，好风景家居已经成为国内家具行业品牌领军企业。

“雅，即中正，合乎标准的，优美，尽善至德的。”王自松说，“好风景坚持在做的雅文化，希望通过家具物化的分享和体验，让人领悟中国文化的哲学理念。”

雅事，雅物，雅兴，雅量，雅韵，雅乐，雅静，雅致。典雅，文雅，清雅，素雅，古雅，高雅，优雅，风雅……王自松能一下罗列一长串与雅有关的雅文化，他说这正是他所坚持的。

一直注重品牌建设

为品牌引入雅生活方式

好风景十分注重品牌建设，王自松持续在做的是“为品牌引入雅生活方式”。

在这个时尚被误读的时代，名牌代表成功，奢侈标志实力，物质增加自信，粗俗以为真诚，雅文化所倡导的雅生活的意义无疑是显而易见的。所谓雅生活，也就是高尚，模范，康乐，有品质的好生活。

对物质来说，雅生活是审美，是气质，是品味趣味，是生活的方法论；对精神来说，雅生活是风骨，是态度，是隋境情怀，是生活的价值观。雅生活是一种把形而上落实到形而下的生活哲学，一种现时世态的好生活之道。

“不管遇到什么事情，你总要去面对。”这是王自松父亲给他最有启发的一句话。谈到他的父亲，王自松在接受一家媒体采访时讲到：

“我们这个企业跟其他的一些家具企业还不太一样，说我是第二代可能也不是特别确切。我不是一个纯粹的接班人，因为这个企业在创立的初期我已经参与其中。我和父亲是两代人，所以必然是有代沟的，在做企业的时候，两种不同的观念就存在一定差异。”

他觉得父辈很实在，这种实在表现在做企业上就是只想着把产品做好，能卖出去就行，品牌观念相对保守。比如，好风景的前身叫霸龙家私，因为当时成彭一线的家具厂特别时兴叫什么“龙”，金龙、双龙……形成群龙无首局面，没有自己的创新品牌。大家其实都在想着占领市场，而对家具附加值的挖掘却远远落后于沿海。

“1999年是企业的一个分水岭，之前是我父亲的时代，之后大概应该算是我的时代。”就在那一年，王自松聘请专业机构完成了VI、VC系统的建设（那个时候省内企业能请专业机构完成这套系统的人还非常少），规范了企业管理，抢得了先机。在产品设计上引入雅生活方式，创立了好风景品牌。率先在家具行业内邀请香港明星李嘉欣代言好风景品牌，在业界掀起倡导雅生活方式的浪潮。为成就今天的好风景奠定了重要基础。

正如其产品所倡导的“雅”生活方式，周围的同事、朋友都反映，多年以来，王自松一直没有财大气粗、目中无人的桀狂。在公司他与员工一样，佩戴同样的公司标识，勤勤恳恳，经销商来了，有时也亲自带他们去看样品。

“时至今日，家具行业同质化严重，早已不是人人能赚钱的黄金年代，很多没有实力和产品创新的企业已经开始出现了颓败之势。”不可否认，这是适应市场规律的物竞天择的结果。王自松介绍：公司自成立以来，一直致力于现代时尚家居理念的传播和引领，与意大利、美国、法国等多家设计中心建立了良好的战略合作关系，并结合具有中国特色的家居文化，推动中国家具业由“中国制造”向“中国创造”转变，并逐步走向“中国设计”。

在王自松看来，雅生活可以是华贵的，也可以是素朴的；可以是李渔《闲情偶寄》里的精巧考究，也可以是沈复《浮生六记》中的简约率真。

好风景一直坚持在产品定位方面，走自己的路线，中高端定位，欧式家居，传递一种比较“雅”的生活方式。通过产品来传递一种“雅”的生活理念、生活态度，展现出好风景和谐居家的生活理念，让更多消费者了解好风景不光是在做家具，更是在做品牌，做文化，做一种美好的生活体验。

石与木之间寻找灵感

为好风景追求雅时尚

雅人深致，风雅的人有深远的意趣。雅生活是种有传承的活法，就像明清崇尚两宋，追慕魏晋，源远流长。王自松亦如此，乐于雅生活，亦乐善好施。好风景一直坚持在做公益，在行业内第一家成立企业红十字会，弘扬国际红十字会人道、博爱、奉献的精神，发起了好风景“博爱一百”助学工程，计划用十年的时间在全国的贫困地区捐建一百所博爱小学，目前已经在贵州、陕西、湖北、云南等地捐建了十余所博爱小学，为支持贫困地区的教育事业尽自己的一份力量。

王自松从小就喜欢石头，小时候到河边玩儿，看到好看的石头就想把它捡回家。他觉得石头是大自然赋予人类的财富，那么简单的东西，但有那么多的形状，那么多的花纹。而且石头的精神值得人学习，孔子说，智者乐山，仁者乐水，后来还有人加了一句，说仁智兼者乐石。“我非常赞同这句话，因为石可破，不可夺其坚。”

在好风景庞大的家具城里，金丝楠木也吸足了人们的眼球。“我还喜欢收藏古典家具和一些珍贵的木材。”到如今他收藏了数百款漂亮的金丝楠木作品，以及名贵木材家具。

“每件金丝楠作品都具有摄人心魄的艺术震撼力，能给人带来巨大的审美愉悦和艺术享受。”王自松说，他做家具时就希望每一个员工，不要简单把一件家具作为器具来生产，而要作为一件艺术品来做，“因为每一件家具都代表了一个家庭，家具的美观度和使用舒适度关系着一个家庭的温馨。”“我们希望把木头内最原始的最生动的美丽传递给每一个家庭。”“让每个家庭都成为一道最美的风景”。