梵高的营销价值

1987年英国佳士得拍卖行拍卖荷兰画家梵高的作品《向日葵》，日本安田水上火灾保险公司以2250万英镑（约4000万美元）的价格将这幅画买下。此举以轰动的广告效应彰显着安田公司雄厚的财力，并给安田公司的业务带来巨大收益。

梵高的价值不仅仅体现在他的艺术绘画天赋上，就连荷兰银行也看准了他名字的价值，以“梵高”命名的信用卡在中国台湾推出三个月内就创造了300%的增长率。使一个在当地不算知名的银行，迅速成为时尚话题，并衍生出梵高贵宾理财、获取梵高作品的授权商品等一系列增值服务。

如今，流连艺术品市场的人并不局限于艺术品的爱好者，他们中大多数都是投资人。尤其一些企业，他们买进艺术品，是借此进行事件营销，希冀取得轰动效应，收藏的意义已退居其次。比如前段时间，中国首富王健林以2800万美元拍得毕加索油画《克劳德和帕洛玛》，目的就是为万达进军海外文化实体产业提升海外知名度。