北京外国语大学：UI—有爱

曹晓晨

一直都对北京外国语大学的UI团队有所耳闻，也听说过不少其他大学的项目团队经常来UI取经，但是这个“一直被模仿从未被超越”的团队到底是一个怎样的高贵冷艳的存在呢？带着各种问题，我们来到北外UI实体小店探个究竟。北外校园文化创意品牌的英文全称为University Identity，简称UI，也因此有了个讨巧的中文谐音——“有爱”。

“你好，请帮我拿一条慢跑裤。”我们刚来到坐落在北外大学生创业中心的有爱小店，就看到一个满头大汗的高个子男生跑进店里买了条慢跑裤换上又急急跑了出去。英语系大三的店长彭月告诉我们，因为小店靠近篮球场和体育馆，经常有打篮球的男生因为出汗多了，就会来店里买一件T恤或一条运动裤替换，“我们还在想，要不要设计泳帽，因为隔壁就是游泳馆。”彭月笑了起来。

彭月告诉我们，有爱经常会出一些应季的产品，以满足同学们的不同需求，“比如冬天我们就会设计可以暖手的随行杯，夏天就是比较清凉的T恤，考试季推出‘逢考必过碳素笔。”除此之外，有爱还会在一些特殊节日推出特色产品，比如万圣节面具、新年明信片等等，时常让大家耳目一新。

听完彭月的介绍，我们不禁仔细端详起店里的商品来。五颜六色的组合荧光笔、做工精致的金属书签、抽象风格的情侣钥匙链、专为商学院设计的“商不起”pin牌（创意徽章）、图案多样乖乖排成V字行的随行杯等等，让人看花眼，甚至是墙上贴的宣传和招新海报都叫人忍不住看很久。整理货柜的小哥说，很多货卖得很快，新货得码得勤快一点才行。

“电源”“电力”

看到这么多既有北外特色又独具创意的产品，我们不禁产生了一个疑问，作为一个以语言主打的高校，北外并没有艺术类专业，有爱的设计师们都是从哪里来的？他们又为什么能够设计出这么多好玩的东西？

设计总监杨迪娜告诉我们，设计师都是各个院校的学生，因为对设计的热爱和施展自己设计特长的欲望，聚集到了一起。有爱的所有成员都被当作“电源”，虽然和“店员”同音，却显得更加给力。“大家喜欢我们的产品是因为它们看起来都很有趣，但大部分人可能不清楚这些好玩背后大家付出了多少。我们设计团队从产品的选择到设计到宣传，基本信条只有一个‘专业而体面。”

“之前你们看到的‘我是一只杯子的随行杯，因为设计师想要体现北外特色，找来了几十种‘我是一只杯子的外语翻译。但要把这么多种语言文字体现在有限的空间里，不仅大小要吻合，字体要统一，颜色还得一次又一次调，设计起来非常繁琐，做到最后连软件都不想打开了。” 我们笑说或许设计师都是天生追求完美的强迫症患者，对此迪娜有自己的看法：“每个设计师都是有受众的，既然我们赢得了那么多同学热切的目光，就不能不追求完美，要对大家负责任嘛。”目前，有爱的设计团队共有七名同学，他们正源源不断地提供着各种奇思妙想的“电力。”

农斯乔是个在国商学院学会计的女孩子，虽然才读大二，却颇有设计师的范儿。斯乔被称作这个团队的“高产设计师”，虽然加入有爱只有短短的一个学期，却已经设计出明信片、马克杯、卡套、T恤衫、pin牌等多个产品了。思乔的设计作品跟她本人一样非常随性：“比如说这个pin牌，有一次我看着校徽就觉得它特别像狮子，于是就设计出了一个狮脸形的徽章。” 我们从斯乔手里接过pin牌，果然经过思乔的创意，校徽被添上了耳朵和眼睛，顿时变得可爱讨喜起来。还有一个产品，只是因斯乔看到的一句话产生的：“有一次我看到‘Words want to be free这句话，不知为什么给我留下了深刻的印象，后来我就想能不能把这个概念融入到产品中去，然后就想到了做纸板夹。”斯乔指着纸板夹上的圆形图案：“你们看，这里有个圆形，圆形的意思就是把思维框住，我把圆形打开一个缺口，再放上‘Words want to be free这句话，也就意味在创作时要突破固有思维，是不是非常符合纸板夹的功能和意境？”由于对色彩和几何图形很敏感，斯乔设计的产品几乎都渗透着这个特点，比如她设计的马克杯上的图案——BFSU字母就很好地利用了色块和立体几何元素，给人一种炫彩、热烈的视觉冲击。

除了像农斯乔这样的产品设计师，团队里还有负责产品后期宣传的设计师，他们要参与摄影、海报和视频的制作，陶喆就是其中一位。“最近两个学期的产品很多都是我负责的，不管是马克杯还是T恤衫，拍每个产品都是一个挑战。”由于后期制作直接关系到产品的销量，拍摄起来也颇有讲究。“拍牛奶杯的时候，由于它是黑白色调的，我就想着要找一个比较适合它的背景，来凸显它的简约和纯净。正好工作室有一个消防通道的墙是灰色的，我觉得能给人一种工厂里粗犷的感觉，这样再配上一张白色的桌子，就能在整体上形成一种灰暗纯粹的色调，视觉上的空白也能带给人更多的联想。”

学生设计师们在不断为有爱提供“电力”的同时，许多人都找到了自己真正热爱的方向。农斯乔说她对设计越来越感兴趣了，之前还有位设计师也在创作产品的过程中发现了自己的天赋，后来就索性转学去了意大利专攻设计。

定制最UI

2010年，有爱起步于“个性定制”这个理念，但由于生产条件的限制，再加上一对一的定制成本太高不适合学生，有爱便开始专攻自己的品牌创意设计，努力满足同学们对彰显个性的要求。店里卖得很好的随行杯就是一个非常典型的例子。彭月说，他们设计随行杯有两方面的考虑，“一是杯壁上的图纸有着非常大的设计空间，能够充分体现创意；二是随行杯内部的壁纸可以更换，设计师们也因此会定期推出新的随行杯替换纸。”如今，货架上的替换纸已经有十几个款式的图案了，或卖萌或耍酷，每张三元，很是好卖。

此外，有爱针对特殊人群的定制产品也一直存在，定制产品一般都以每年的新生礼和毕业礼为重头戏。新生礼大多都是“爱北外”主题T恤，虽然只是简单的T恤衫，但图案的设计理念每款都可圈可点。毕业礼的形式则更加多样，比如纪念册、录音小熊、北外音乐盒、毕业戒指等等。“2012年的毕业礼录音小熊一上市就非常受欢迎，它既能录音，又配有一个可以留言的卷轴，非常有纪念意义，就连好多毕业多年的校友都纷纷回来买。”彭月如数家珍地向我们介绍着店里的特色产品。为了能让毕业生们带走最美好的回忆，有爱团队从每年三月就会着手准备，今年的毕业大礼也正在设计中，“具体是什么现在还得保密，但保证会是个惊喜。”彭月神秘兮兮地说。

看到有爱的设计如此“靠谱”，学校也开始放心地把任务交给有爱的学生设计师。摆成“螺旋楼梯”、放在入口处最显眼位置的效率笔记本便是学校定制的产品之一，“刚开始学校只是要求为办公室的老师设计台历，有爱的小伙伴们觉得如果只做老式台历，同学们肯定都不太感冒。后来设计师们发现不少同学都有不同程度的‘拖延症，根据这个特点，他们决定把台历做成效率笔记本。”效率笔记本不仅能起到日历的功能，还可以有更大的空间把自己各个阶段的计划写在本子上，这样一来，同学们就可以很好地“接受治疗”了。

杨迪娜正在设计的“多语魔方”也是最近接到的学校“紧急任务”。由于北外的国际交流活动非常多，有位刚从国外回来的老师便提议做一个类似魔方的官方纪念品，把北外教授的四十几个语种印在魔方各个小面上，以此作为学校的象征和校际间交流的礼物。“这个任务听起来很简单，但是要一一确认这么多种语言，工作量非常大，而且要设计成魔方的样子，一个文件至少要50个图层，只要动了其中一个语言的字体就会影响到整体效果。”如今魔方的雏形已初步完成，但还有很多细节需要进一步处理，相信它还将“折磨”杨迪娜相当一段时间。

不过，一看到有爱小店里写满六七本大家称赞和真心话的留言笔记本，团队成员们就觉得这一切的辛苦和努力都值了。当然，同学们对产品的需求和反馈的渠道也不止留言本一种，不少同学还会主动给值班的店员递小纸条，说出自己的想法。前不久就有许多人在小纸条上留言说希望可以买到棒球服，于是，设计一件北外人的棒球服又被团队提上了日程。