改变之年 腾飞在即

2014年，山东卫视的表现令人惊艳。1-3季度，山东卫视整体收视排名明显提升，在CSM媒介研究各个统计组别中成绩突出。2014年前三季度，山东卫视全国网测量仪稳居前三甲，29省网排名第二，全国所有城市组排名第四。2014年前三季度，50城黄金剧场也排第四名。

尤其在第三季度，山东卫视收视一路走高。根据CSM50城数据统计，2014年7月份山东卫视全天平均收视达0.237，市场份额达1.965%，排名省级卫视第4位；8月份平均收视0.259%，市场份额达2.132%，提升了8.5%，排名省级卫视第4位；进入9月份，山东卫视平均收视0.257%，市场份额较8月提升了12%，达到2.39%，排名跃居省级卫视第3位。

在电视剧播出上，山东卫视的平台优势尤为明显。“山东卫视的优势是全人口、广谱性，战争剧、古装剧一向是山东卫视的强项，但我们播草根奋斗和都市题材的剧收视也可以达到全国最高点，对各类型的人群都有很强的吸附能力。” 山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华如此表示。

在2014年四星联播的电视剧中，《勇敢的心》《产科医生》等剧收视均破1。尤其是《勇敢的心》，在9月17日收官夜上，山东卫视黄金剧场时段全国网收视率超过了央视一套，50城市网收视率破2，双双夺冠。而草根类型电视剧《豆腐西施杨七巧》《错儿》，古装剧《封神英雄榜》《三国演义》，都市剧《一仆二主》《我爱男闺蜜》等各种类型的电视剧也都在山东卫视平台上有着良好表现。

电视剧收视飘红还得益于山东卫视选剧上的精准眼光和编排方面的大胆创新。《错儿》《产科医生》等剧都属于女性励志题材，《产科医生》和《神犬奇兵》又都带有青春元素，从《神犬奇兵》到《勇敢的心》则是军事题材的巧妙过度，题材接近性高、关联度高、承接性强，有益于收视持续。剧目选择在迎合收视主体基础上，山东卫视也进一步丰富选剧题材，稳固北方受众的同时吸引南方市场。

在编排方面山东卫视大胆采用“2+1套播”模式：借由先前电视剧的高收视，将剧集的大结局放到新电视剧的2集后，来拉动新剧的首播收视。《错儿》大结局将《杨七巧》首播推到0.765，《杨七巧》大结局将《产科医生》第一天推到0.98，《产科医生》力压《离婚律师》占据电视剧收视榜首，在其带动下《神犬奇兵》二轮也达到了1.08。

2014年山东卫视综艺节目的表现同样亮眼。在韩国模式节目成风的荧屏环境下，山东卫视并未盲目跟风，而是根据自身“最男人最中国”的定位，制作了一系列具有强烈市场区隔度的综艺节目。展现男人情怀的军营体验真人秀《烈火雄心》在71城省级上星频道周五综艺节目中位列第五位。与2013年下半年周五同时段相比，观众收视总量提升了70%，15-24岁、25-34岁、45-54岁观众总量翻了一番，吸引了年轻的、高学历、高收入的收视人群。山东卫视原创的文化综艺类节目《中国面孔》在播出的兩个月内迅速蹿红。根据CSM50城数据，《中国面孔》在5月15日首播收视排名就进入了全国前三甲，且趋势一路走高，有几期甚至冲到了全国第一。

2014年的优异表现带给山东卫视2015年持续爆发的信心。闫爱华以“烧水”比喻山东卫视近年的工作，“量变引起质变，每一次质变都需要量变的累积。山东卫视要想实现大幅度的跨越，就要提升平台高度，如同烧水要先从常温烧到80度、90度，再到沸腾。”2015年也是山东卫视的改变之年，山东广播电视台总编辑、山东影视传媒集团董事长吕坚信以2015年为起点，山东卫视必将重新回到一线卫视领头羊的位置。

（陈丹）