SMG广告盛典放大招，广告实时竞价系统全国首发

2014年10月23日下午，2015年SMG广告盛典在黄浦江畔的上海国际会议中心盛大举行，超过300家品牌，近千位广告客户齐聚一堂，聚焦2015年度SMG的全新广告经营政策、节目资源和影视剧作品。

上海广播电视台、SMG党委副书记、副台长、常务副总裁王建军表示：“这是一个充满变化的时代，机遇和挑战此起彼伏，今天的广告盛典，也是SMG重新出发的启程。SMG的多种文化实力和多种联动能力都将在这里呈现。”

SMG全平台电视广告

实时竞价系统全国首发

盛典现场，国家工商行政管理总局广告司司长张国华启动了由SMG旗下数字营销公司艾德思奇自主研发的国内首款全平台电视广告实时竞价系统。广告商现场体验，通过手机APP完成广告竞价与交易。张国华评价，“SMG全平台电视广告实时竞价系统充分体现了当今媒体融合的趋势。”2015年1月1日，这一全新竞价系统将正式推向市场。

艾德思奇是一家通过大数据分析进行程序化购买的移动互联网广告营销公司。2014年8月，SMG旗下百视通出资1亿美元收购艾德思奇公司51%的股份。王建军表示，与艾德思奇的合作将开启中国“数字营销服务”的新篇章。

艾德思奇总裁唐朝晖介绍，电视广告实时竞价对于广告主来说是市场机遇，意味着广告商能有更多的自主选择适合自身品牌的电视产品的权利，将为SMG的广告营销翻开全新的一页，“希望利用互联网的思维、互联网的技术，来改良电视广告的销售和经营。”

盛典现场，许多品牌合作商现场体验了用手机“秒杀”电视广告的快感。最终，宜信财富、可口可乐、为为网3家品牌，分别拍得SMG娱乐频道当天下午四点播出的《中国梦之声》正一至正三广告位。在现场，所有来宾共同见证广告的播出。

千金买创意 广告来买单

盛典现场正式公布了由广告客户直接挑选出的“千金买创意，广告来买单”的10个“金苹果”节目方案，它们共将获得近5000万元的项目启动资金。

今年，SMG广告经营中心与总编室联合启动了“千金买创意，广告来买单”的项目征集活动。“千金买创意”活动已经进行了五年，以往，这种创意征集是“内向性”的，今年则被“广告来买单”全新诠释，由内而外，走向市场，这一变化向外界全面释放了SMG节目创意向市场开放的强烈信号。

据了解，“千金买创意，广告来买单”活动中，参与者无论是电视台员工还是社会力量，只要有好的节目创意就可以前来寻找伯乐。项目评审团由广告商和电视台专家组成，电视台负责主控节目导向、定位，从大方向上确保节目质量，广告商在具体内容上，意见占比约60%。为期3个月的征集活动，汇集147个创意、提案，超过12个参与单位和部门。最终评选出的10个获奖提案节目类型涵盖化妆品、汽车、旅游、美食四个行业。

10个获奖提案分别是：减肥真人秀节目创意《月半湾》，由碧生源认购；以纪实手法呈现的汽车类节目创意《66号公路》，由通用汽车认购；销售类竞技真人秀节目创意《超级销售》，由光明认购；关于上海本地美食的节目创意《新上海美味》，由群邑集团认购；美食类节目创意《主厨林忆莲》和生活类节目创意《妈呀救命呀》则由OMD收入囊中；此外，综合类节目创意《我来扮演》、《梦想星伴侣》、《全城熱恋》、《南辕北辙》，分别由昌荣传播、为为网、余妈妈餐饮、蓝色光标认购。

“从市场了解预算在哪里，广告经营与节目创意相结合，在‘命题作文中寻找灵感，这样的选拔改变了我们以往内容生产的思路，真正架起了节目创意与商业市场沟通的桥梁，无疑是SMG贴合市场的进一步举措。”SMG广告经营中心主任李逸表示。

双平台联动 一站式营销

“明年的广告经营政策中，最重要的就是双平台的联动。”SMG副总裁张大钟现场动画解读了2015年SMG针对传统电视与新媒体资源双平台广告组合投放的最新政策。

盛典现场，李逸与秒针首席执行官祝伟亦就“创新跨屏营销模式”展开现场对话，以家电企业中的乔布斯、英国著名品牌戴森电器的营销模式为例，探讨在一站式闭环营销模式中，为广告客户实现直达销售终端的营销效果，同时，在客户预算固定的情况下，实现传播效果的多元倍增。

2014年9月，一款戴森吸尘器在东方购物频道上线，40分钟卖空。事件背后，是由SMG广告经营中心主导的对广告经营模式的扫尘布新。

“SMG运用自身强大的资源，进行全方位的配置。除了传统意义上的硬广播出之外，在新娱乐的《超级家庭》当中进行了戴森的品牌植入。同时，也在SMG旗下的SITV、IPTV，以及移动端‘看看新闻网等，进行了全方位的推广。所有这些推广形式，最终都导向东方购物的电视销售。最终的结果是，戴森电器把在当天上海能够收到的所有电器，吸尘器全部卖光了。”李逸说。

双平台联动、一站式营销首先是依托于广告客户和电视媒体长期以来建立的一套完备的市场数据取样和第三方监测系统。祝伟亦表示，“通过我们的数据，看到跨屏媒体比单独做电视媒体覆盖增加了11%，深度上增加了17%，销售上增加了48%。”

“跨屏”、“加速”、“体验”，2015年，SMG将凭借自身的全媒体配置，开行业先河，实现内部跨平台整合资源，为广告客户提供闭环营销模式的一站式营销解决方案。

（蔡旻俊）