电影对话众筹

众筹”无疑是2014年最火的现象之一，互联网金融的热潮使其深入到了各行各业，在电影产业中也形成了一股新的推动力量。现在看来，百度、阿里等互联网企业的介入让电影产业有可能在短期内迅速扩大规模。但是和任何新生事物一样，众筹也引起了一些新的问题，如何完善、利用好这个新融资手段，以更好推进电影产业发展也引发了整个行业的关注。

12月3日，由北京大学新闻与传播学院、《综艺报》和赞客传媒共同主办的“电影众筹高峰论坛”在北大举办。资深电影人、华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞，《后会无期》制片人方励，大盛国际总裁、制片人安晓芬等电影界资深人士，百度金融中心首席业务架构师陈后猛和金融客咖啡首席架构师杨勇作为特邀嘉宾出席论坛。来自电影界、金融界、法律界及互联网众筹企业的近300人与会探讨交流。正如《综艺报》总编辑陈晓梅女士在致辞中所说，论坛为众多关注众筹的各界人士搭建交流平台，希望电影和互联网金融双方能够彼此助益。

从追捧到冷静

今年以来，互联网众筹成为业界关注的焦点，阿里巴巴旗下的“娱乐宝”，百度推出的“百发有戏”，均赚足眼球，也引发了激烈争议。12月10日，上海浦东发展银行信用卡中心推出“积分众筹”模式，即客户可用信用卡的存量积分参与项目“众筹”，首期众筹项目为徐峥执导的电影《港》。

目前电影界的众筹主要包括三类：一类是专业众筹网站的众筹，主要通过影迷和粉丝运作，涉及金额较小；一类是以百度、阿里等为代表的电影众筹，其特点是体量较大，面向非业界众筹，更多是一种理财产品；第三类是像金融客咖啡馆倡导的、通过熟人圈进行的众筹。这些看上去前途无量的众筹方式在创新融资渠道和营销手段的同时，在实际运作中也出现了很多值得探讨的问题，不少参与众筹的电影项目，瞬间积累超高人气，募集到高额资金，但也不乏遭遇票房滑铁卢的大制作影片。

例如国庆档话题影片《黄金时代》作为百度 “百发有戏”的首期项目，预期年化收益最低为8%，最高达16%。该项目动用了“大数据”分析，预测《黄金时代》总票房将达到2亿-至2.3亿元。然而该片的最终票房仅5000万元左右，大部分参与众筹者的年化收益难以兑现。“娱乐宝”推出的众筹项目《魁拔Ⅲ》表现同样未达预期，3天内募资1000万元，最终票房却仅2000万元上下。

这也使黄群飞等专业人士对“大数据”支持的电影众筹项目有所质疑：“《黄金时代》高达2亿元的票房预测从何而来？粉丝热情与跟最后的票房成绩形成鲜明对比，一旦没有达到票房预期，他们的权益如何得到保障？”安晓芬也表达了类似的顾虑，“任何一个商业模式要获得可持续发展，一定是参与双方双赢的结果。站在为电影投资的普通观众角度，只是过度消费其参与热情，项目的后续发展就会受限。”安晓芬表示在电影众筹还没解决好如何回报参与者的问题之前，她对其仍持观望态度。

在方励看来，众筹只是电影融资和营销的工具，希望大家更多关注电影本身，“让更多的资金、资源投入到对电影的支持上，让有情怀、有潜力的新导演和新编剧有机会创作出自己的作品。”

优化资源

作为“百度钱包”的消费金融负责人，陈后猛主导设计了“百发有戏”、“团购金融”等互联网金融产品，他认为消费金融产品能以消费券、粉丝经济和“大数据”为纽带，让消费者与产品生产者深度互动，此外还能解决营销难、融资难、创作难等问题。“一般电影制作模式是典型的精英模式，但现在流行的是小米模式；让大家集体参与到电影各个环节中，形成互动，互动过程中品牌营销、植入广告也纷纷加入进来。”陈后猛强调众筹模式在电影产业的应用意在优化资源、扩容市场空间。在他看来，传统电影产业只是卖结果，而通过众筹，“观众在消费电影的同时可以得到收益，此外其参与感也极大增强”。

对于目前業内的质疑，陈后猛坦言，目前百度做的票房“大数据”分析是一种金融模式创新，“当时做产品体系的时候，我们只是想给投资者一个预期回报。”谈到目前的困境，陈后猛表示，作为新鲜事物，电影众筹在起步阶段难免有磕磕绊绊，“我们希望在座有经验的电影人今后可以一起参与优化我们的产品，相信问题一定会得以解决。”

新玩法

今年春天，由北大校友创业联合会会员自发众筹的1898咖啡馆宣传片登上了纽约时代广场的蓝色天幕1号屏。新东方创始人俞敏洪、拉卡拉董事长孙陶然、青青树动漫CEO武寒青在宣传片中当起了“群演”。作为北大校友，他们也是咖啡馆的股东。“做咖啡馆很难挣钱，北大1898咖啡馆和金融客咖啡的功能都不是卖咖啡，而是想做这个圈子或行业的新地标，成为创业交流和创意激发的孵化器。”两个咖啡馆项目的首席架构师和发起者杨勇表示。

这种“熟人众筹”吸引了在座很多人的兴趣。虽然去年11月开业的北大1898咖啡馆吸引了不少视线，但真正让这种众筹模式引起普遍关注的还是刚在金融街开业的金融客咖啡。“我们筹到了1亿元，门槛是每人200万元，只用了两三个月就全部完成了筹备。我们设定的众筹人数上限都是200人，每个股东金额一样，大家股权平等。与虚拟众筹不同，我们众筹到的每一分都可以拿到等额的消费卡到咖啡馆消费，5年内有效，等于说钱仍在大家自己手中。这就规避了预期风险。”

在杨勇看来，股权众筹模式不仅新鲜有趣，同时抗风险能力很强，“与熟人合作，也能解决互信的问题”。此类“圈内众筹”比较适合电影行业，“比如由著名导演、明星参与的电影，在熟人圈内众筹特别容易。可能第一次很难，但一旦成功就会有一群非常忠实的朋友愿意投资，这相当于有了自己的健康资金池。”

法律风险

众筹的法律问题不仅是公众、业界，也是操盘手第一要考虑的问题。北京亿嘉律师事务所孙斌指出，众筹模式很多，黄群飞、安晓芬所质疑的主要是其中的奖励众筹。“奖励众筹本身没有参与人数限制，不仅有产品回报，还有收益，但收益不确定，相当于预售期权合作。奖励众筹常以项目的产品、服务作为回报，涉及金额较小，既不能满足片方的融资需求，也不能使粉丝真正当上投资人。”

“市场比较普遍的是股权众筹。目前法律环境之下，股权众筹只能采取私募方式”，孙斌提醒众筹应注意控制法律风险：“第一，人数不能超过200人；第二，不能公开发行，也不能向陌生人公开众筹。”他特别强调，所有的众筹模式都有两条法律红线不能碰：“不能集资诈骗，比如项目本身是虚假的，为了获取资金捏造事实、隐瞒真相；此外不能做银行储蓄的事，就是不能把公众的钱拿过来承诺固定回报，法律上是有非法吸收公众存款罪的。”