浅析桂西北民族文化元素在旅游纪念品包装设计中的运用

麦欣

摘 要：本文通过对桂西北旅游纪念品包装市场现状分析为切入点，阐明了桂西北旅游纪念品应根据桂西北民族文化元素进行设计和包装，分析桂西北民族文化在桂西北旅游纪念品设计方面应用中的可行性，开发出具有桂西北民族文化元素的旅游纪念品包装。

关键词：桂西北民族文化；旅游纪念品；包装设计

[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-35--01

一、桂西北旅游市场分析

桂西北即广西西北部，主要指河池市的金城江、宜州、罗城、环江、南丹、天峨、东兰、巴马、凤山、都安、大化等县（市），有着丰富的旅游资源，具有非常大的潜在旅游消费市场，有着强大的旅游发展潜力。桂西北地区得天独厚的“长寿、生态、民俗、文化、红色”的旅游资源使其顺理成章地成为广西区内重要的旅游胜地，旅游业也逐渐发展为当地的支柱产业，其旅游商品市场也有着广阔的发展前景。

二、 桂西北旅游纪念品包装设计现状分析

（一）桂西北旅游纪念品种类

桂西北是一个多民族杂居的区域，生活在这片古老土地的各民族有着本民族内容丰富的民族风情、民族建筑、民族服饰、民族工艺品、民族风味饮食等。桂西北典型的旅游纪念品有苗族的织锦、刺绣、蜡染；都安壮族、瑶族有名扬海内外的竹藤、草芒编织；环江毛南族有染织、竹器、银器、石雕、花竹帽、师公木面具等工艺；天峨和大化的奇石工艺，以及多个少数民族的木雕、剪纸、服饰、根雕等。

（二）桂西北旅游纪念品包装现状及存在的问题分析

目前桂西北旅游纪念品包装的发展比较落后，就市场纪念品包装现状分析出这些旅游纪念品的包装设计存在以下问题：

1.旅游纪念品包装简陋，包装材料和款式单一，包装质量低，价值与旅游商品不相称，甚至有很多产品是没有包装处于裸露状态。

2.旅游纪念品包装设计缺乏桂西北民族文化特色，设计定位不明确。

3.旅游产品包装外观设计缺少创意，包装品牌形象没有突显桂西北民族文化元素。

4.包装材料选择较为单一，以塑料材料为主。

三、桂西北民族文化元素在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

（一）强化民族文化在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

现在，旅游纪念品包装设计处在审美浪潮大变革、不同民族艺术融合渗透其中。我们要把旅游纪念品包装设计的文化发展成为具有审美性、民族性甚至装饰性的元素，就应当注意以下两点。

首先，要建立桂西北民族文化元素包装设计的意识，设计师要从新时代、新包装中汲取养分，面临新的问题和挑戰，学会科学的分析和思考，从而提升为毛的创新意识，再对传统文化进行创新。

其次，人们在不断探索过程中，又回归了自然，崇尚自然，努力寻找传统美学和未来发展趋势的汇聚点。因此，把传统的题材结合现代意识，追求淳朴、大气的色彩，新颖的形式感是少数民族旅游纪念品包装设计发展的方向。

（二）树立独具桂西北民族文化的特色品牌形象

增强包装意识，努力抓好旅游纪念品的造型和包装创意设计，摆脱目前的滞后局面。从旅游纪念品的外观造型和纪念品本身所表达的内容以及包装样式、色彩、结构上下工夫。包装中设计的造型及图案色彩要深刻体现典型桂西北民族元素特点和民族文化精神。

品牌是竞争力的重要因素，增强品牌意识，加强桂西北旅游纪念品的品牌建设并打造名牌产品也是关键。

（三）运用现代包装设计理念展现桂西北文化的独特魅力

现在，人们不仅关注商品的实用性能，更注重能在商品和商品的包装上获取美的视觉享受。因此，我们在利用桂西北民族元素对旅游纪念品进行包装设计时，可以使用现代科技和多种表现技法，加强实用和审美功能的统一，展现出桂西北民族文化特色。

1.运用多种表现手法展现桂西北民族文化特色

包装设计中的表现手法主要有直接表现和间接表现两种。无论使用哪种表现手法，都要表现出旅游纪念品的属性和地域特点。

在直接表现中，我们可以对具有桂西北民族文化的主体形象稍作改变使旅游纪念品的主要特征更加突出，其中归纳、夸张与特写是比较常用的手法。

如桂西北地区的旅游纪念品在中苗族的织锦、师公木面具、少数民族的服饰等都具有独特的造型和色彩，在对其进行包装设计时，可以把玩具形象的局部进行特写来展现纪念品所具有的地域文化特色。

2.运用现代工艺技术强化对桂西北民族文化元素的表现

作为设计师要熟悉行业的技术和工艺，并能利用新的技术成果为旅游纪念品包装设计服务。在旅游纪念品包装设计时应该充分挖掘不同材料的材质来体现桂西北文化。同时，也应该考虑循环利用，环保等因素，在设计中选择合适的包装材料，使桂西北旅游纪念品包装设计大放异彩。

四、结语

桂西北旅游资源丰富，且独具特色，旅游发展持续升温，而旅游商品、纪念品也必须加快发展才能和飞速发展的旅游业相匹配。就目前来看，桂西北旅游纪念品市场也逐渐出现一些设计构思新颖、材质本土化、极具桂西北地区民族文化元素代表特色的产品，但旅游纪念品的发展速度依然很迟缓，旅游纪念品市场的问题解决还需企业、政府扶持和社会各界集思广益，群策群力。

参考文献：

[1] 张纯. 旅游纪念品包装的民族文化性研究[C].西安：西安美术学院，2009.

[2] 孙晓燕. 文化性与旅游纪念品设计[J].大众文艺.2009（6）：66