色彩在平面设计中的作用

邹鑫

摘 要：在平面设计中，色彩是其中一个重要的组成因素，色彩的运用对于一个平面设计作品的成功与否有着关键的作用。本文主要针对色彩在社会生活中对人心理产生的影响进行探讨，通过研究色彩在平面设计中起到的重要作用，以此提出如何在具体的设计过程中运用色彩和注意的问題。

关键词：色彩；平面设计；应用

[中图分类号]： J063 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-35--01

色彩是我们的生活中无处不在，世界上绝大多数事物就有自己的颜色，有了阳光，人们便可以看见那七彩缤纷的色彩，有了草原，人们便可以看见广袤无垠的绿色。在平面设计中，色彩往往被当成一种重要元素来使用，色彩运用得好的作品通常都会具有非常强烈的表现力量。如何在平面设计中更好地发挥色彩的功能，是设计人员应当掌握的，在此基础之上，应当对色彩搭配有一定的理解和掌握，让设计人员在不断的设计过程中体会色彩不同带来的不同心理感受，体会色彩在设计过程中的重要性。

1、色彩在平面设计中的作用

1.1分门别类，传达平面设计作品的内涵

色彩的分门别类功能体现在生活的很多方面，例如，我们平常常见的食物，例如蛋糕等食物一般采用的都是黄和红等暖色系，不仅体现了这一类食物本身的特点，也使受众容易联想到这一类食物的细节化特征。因此，红黄橙等暖色系已经成为很多餐厅和食品包装设计所使用的色彩，这种暖色调不仅仅可以传递食物产品本身的内涵，容易被分辨，还可以刺激受众有购买欲望。又如，在设计空调和饮料等制冷和解暑产品的平面设计作品时，一般采用的是蓝色和绿色等冷色调，可以让人产生凉爽和清新的感觉，有利于更好地阐述产品的内涵。而在化妆品一类的平面设计中，一般采用的是中性的色调，让人感觉温和和干净，有利于让受众感受到清洁和美容的特点，更好地传达化妆品的特点。

1.2提高观赏性，通过节奏和韵律变化增强画面的动感

色彩的节奏美是指设计师通过对不同色块的大小、罗列和正反色调的对比来创作出具有丰富多样性的画面节奏感，让没有特色的平面设计充满生机和让人眼前一亮的色彩效果。色彩的韵律感是指在设计时应当注重色彩组合的协调，使色彩构成的画面结构流畅更加生动，具有连贯性。色彩可以使画面的动感加强，使平面媒体的不足得到了减少，让受众通过视线的自主转移视线画面的动感和思维空间的拓展，进而产生不同的观赏体验。

1.3造成视觉冲击，吸引受众的注意力

视觉是人们接触事物的第一感觉，因而色彩可以对人类视觉产生较大的影响，可以以最快的速度队受众产生视觉冲击。经过科学人员的长期调查发现，人们对于彩色作品的关注度要高于黑色作品，彩色的平面设计作品比黑白的平面设计作品更加容易引起受众的注意和关注。因此，设计师在设计平面作品时采用了色彩的这一个特点，能够较好地体现作品的内涵和深度。例如，肯德基的商标设计就是通过红色的商标来最大限度地吸引公众的注意，利用了红色的穿透力高和醒目的特点，可以使公众注意到门店，吸引顾客入店就餐。在平面纸媒领域中，大胆的色彩运用更为普遍，例如很多时尚杂志都采用了色彩明快和鲜亮的组合，这样不仅仅可以吸引读者的注意力，也使受众对刊物的特点有不同的认识。

2、如何在平面设计中更好的对色彩进行运用

2.1进行色彩的合理搭配

一副好的平面设计作品应当合理运动色彩搭配来吸引受众的注意力。因此，在设计平面作品时要学会合理的色彩搭配，才能更好地运用色彩进行设计，合理的运用色彩是一项需要不断时间和实践积累的结果体现。设计人员在设计平面作品的过程中，应当将表达的内容和所采用和遵循的艺术规律进行结合和创造，设计出色彩鲜明和独特的平面作品。因此，设计人员在设计平面作品时，需要将多种色彩进行合理的搭配来达到艺术美的效果，而色彩搭配是设计师必须掌握的课程之一。色彩搭配有很多类别，主要分为单色设计、无色设计、类比设计、原色设计等。色彩搭配需要设计师在平时多积攒经验，对生活和事物有更多和不同的理解。在设计中，设计师应当遵循一定的色彩搭配规律，但是应当在平面设计中表达作品的中心思想，遵循局部和总体的协调和整体性。因此，设计人员可以通过色彩之间的搭配来增强作品的视觉冲击性，吸引受众的注意。

2.2关注色彩的象征意义与文化层面的差异

色彩在社会生活中是具有一定象征意义的，这种象征意义不仅是对天然事物的感知，也有社会文化层面衍生的情感，因此，设计师在设计时应当将文化层面的象征意义进行了解。在进行商业平面设计时，设计师应当充分考虑到受众的社会背景、宗教信仰、民俗心理等文化层面和意识层面的文化因素，如果不进行了解就设计违背了特定的象征意义进行设计，往往会产生错误的信息传递，没有很好地传达设计理念。如果设计师没有熟悉当地的文化习俗就采用不合风俗的色彩进行设计，不仅仅无法达到传播产品的效果，还会引起当地受众的反感。

总之，设计师在进行平面设计时应当色彩在实际环境中所具有的象征意义和文化意义进行了解和掌握，使得其设计的平面作品可以吸引受众的兴趣，增强作品的动感节奏和画面感。设计师可以通过一定的色彩搭配规律和地域文化不同来进行配色设计，最大限度的传达平面设计作品的内容，让受众可以接受和理解。

参考文献：

[1]吕佳丽，王志平.平面设计中的色彩美学[J].艺术科技，2012（04）.

[2]王薇.平面设计中的色彩魅力[J].大众文艺，2010（03）.