启动打造肥料行业领导品牌战略

2014-04-26 03:08中国农资张琴陈熙
中国农资 2014年49期
关键词:复合肥农资肥料

□《中国农资》记者 张琴 陈熙

启动打造肥料行业领导品牌战略

□《中国农资》记者 张琴 陈熙

2015金正大战略合作伙伴年度峰会在京召开

12月9-10日,2015年金正大战略合作伙伴年度峰会——农资行业年会规模最大的一次盛会隆重召开,来自全国各地的经销商2700余人为了共同梦想齐聚北京昌平温都水城,结合金正大梦、肥料梦、农业梦、中国梦畅谈经销商自己的梦想。为了实现农业的可持续发展,为了使农民持续增产增收,与会人员共同开启了打造肥料行业领导品牌战略。中共中央党校国际战略研究所副所长周天勇、中国人民大学农业与农村发展学院副院长张利庠、中国磷复肥工业协会常务副会长修学峰、中国农业大学教授陈清、金正大集团董事长万连步等领导、专家、学者也参加了会议。

打造行业领导品牌

众所周知,磷复肥行业产能过剩,“各方诸侯”市场纷争多年,始终缺少具有行业领航者地位的企业出现。张利庠分析说,我国“三农”固有特征是人口众多、资源贫乏,由此产生粮食安全和农民收入两大问题。在转型的风口,传统农资营销已濒临死亡,此外,现代农业过量施用化肥和农药已经造成严重的生态灾害,农业资源和环境问题加深。

修学峰提出,国内磷复肥行业下行压力较大,基础肥料经济效益大幅下滑,企业亏损面进一步扩大。与此同时,国内除需求不足外还存在产能过剩严重,制约行业健康发展。不过,也有不少大企业加快布点步伐,挤占小企业的市场份额,加快行业的优胜劣汰。

由此可见,化肥行业需要行业领导品牌引领和担当。在如此背景下,万连步提出:“一直以来,金正大人有个梦想,就是矢志不渝地通过科技创新,持续引领行业技术进步,助力广大农民朋友实现增产增收的富裕梦,努力让全体金正大人和合作伙伴过上健康、快乐、超小康的幸福生活,做一个有世界影响力的、受人尊重的企业。金正大也由此保持了缓控释肥、复合肥连续5年行业第一,成为中国复合肥领导品牌。”

成为行业引领者

骐骥千里,金正大欲成为行业领导品牌绝非一日之功。金正大集团副总裁罗文胜在谈到对于领导品牌内涵的理解时说:“首先是厚度,行业领导者地位是动态的、不进则退,主要考量企业综合实力、市场认可度、产品品质技术等;其次是信赖度,销量多少体现出农民对你的信赖;最后是责任,不仅要自身发展,更要站在行业角度提出战略,为行业健康发展负责。”

金正大不仅保持缓控释肥、复合肥连续5年行业第一,还取得巩固行业领导者地位的可喜发展。万连步说:“今年在项目建设方面,金正大集团临沭基地10万吨水溶肥、贵州基地60万吨硝基复合肥、菏泽基地60万吨硝基复合肥项目和广东基地20万吨专用肥等项目陆续投产,为我们布局全国和下一阶段的大发展、快发展奠定了坚实基础。令我们倍感振奋的是,在转型发展的关键节点上,今年11月,我们成功完成了股票增发,再融资20.6亿元,标志着我们进入了一个全新的发展时期。”

厂商共谋新蓝图

在此次农资行业最大规模的年会上,金正大特别设置“中国梦、农业梦、肥业梦、经销商梦、金正大梦”的“五梦”视频穿插其中,有高度、有层次地概括了全新的发展蓝图。万连步提出4点规划:

第一,将加快技术创新,持续引领行业技术进步,巩固缓控释肥、硝基肥、水溶肥的行业龙头地位,并积极开发生物肥、液体肥、叶面肥三大新型肥料,使其技术水平达到世界领先,规模达到全国乃至全球最大。第二,将通过建设新机制,努力搭建一个与广大合作伙伴同创共享的新平台。同时,抢抓农资电商发展的新机遇,有效利用线下农化服务中心和渠道网点,积极探索农资电商O2O模式,推动渠道和服务的全面升级,将金正大打造成服务型企业的标杆。第三,将积极实施“大联合、大发展”战略,努力打造千万吨级企业集团。第四,将紧盯世界化肥发展趋势,积极推进国际化战略,实现技术、人才、资本和市场的国际化,将金正大打造成有影响力的国际化企业集团。

金正大集团副总裁陈宏坤表示,金正大拥有规模和实力优势、技术及产品优势、服务及渠道优势、资金和资本运作优势、理念和机制优势。在这些优势基础上,金正大提出全新愿景,即成为世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商。

新的愿景得到与会经销商一致认可,纷纷表示高度配合企业做大、做强市场,将金正大品牌打造成为当地的领导品牌。

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