换一个角度看“余额宝风波”

随着“两会”的召开，关于“取缔余额宝”的争论也就可以落下帷幕了。3月4日，出席“两会”的全国政协委员、中国人民银行行长周小川明确表示肯定不会取缔余额宝等金融产品；3月5日，李克强总理在政府工作报告中也明确表示要“促进互联网金融健康发展”。“取缔余额宝”的言论终于可以扫进历史垃圾堆了。

其实，这场争论与“国家利益”无关。尤其是最近几年，我国政府积极主张增加居民的财产性收入，央视评论员却把“钱生钱”者称为是“食利者阶层”，这样的言论甚至与我们所处的时代格格不入。也正因如此，由“取缔余额宝”而引发的这场“余额宝风波”显得过于平淡甚至平庸，没有什么值得回味的东西。

不过，如果换一个角度来看待“余额宝风波”，把它当成一个企业企划案来看待，无疑是非常精彩与成功的，堪称是“史上最成功的企划”，足以让中国企业界最成功的企划人都自愧不如。这次的“余额宝风波”是对余额宝的最好宣传，没有哪一家企业的策划能够达到如此理想的效果。

“余额宝风波”的效果堪称空前绝后。其一，它调动了整个中国几乎所有媒体。不论是互联网媒体，还是纸媒，或是电视电台，几乎全部都参与到了这场“余额宝风波”中来，成了余额宝的宣传工具。其二，它调动了几乎是整个中国的经济学家、金融学家们，以及财经评论专家及写手们的参与。“余额宝风波”不仅牵动着8100万余额宝用户的心跳，也吸引着广大网民们的眼球，更让中国经济金融界的专家学者写手们纷纷站出来，发表自己的观点，甚至直接为余额宝辩护。其三，把“两会”变成了余额宝的宣传窗口。不仅记者们追逐着余额宝的相关话题，不仅周小川、潘功胜和易纲等央行高官表态不会取缔余额宝，为余额宝正名。更重要的是这个话题甚至写进了李克强总理的《政府工作报告》里。虽然政府工作报告没有点名余额宝，只是表示“促进互联网金融健康发展”。但经过了“余额宝风波”之后，互联网金融与余额宝已是密不可分。

而之所以能够起到如此轰动的效果，同样有三点至关重要。一是选时精准。选在“两会”前夕，因此这场“风波”很容易吹到“两会”上去。二是选点或选题准确。毕竟余额宝不仅代表了老百姓的利益，触动了传统银行业的利益，而且余额宝又是互联网金融的代表者，站在了互联网金融的最前列。因此，容易引发利益各方在观点上的冲突。三是央视评论员的言论恰到好处。“取缔余额宝”的言论看起来很外行，但从炒作的角度来看，拿捏却是非常精准的。因为该言论涉及到众多人的利益特别是老百姓的利益，涉及到互联网金融的发展，涉及到金融业的改革，所以参与者必然众多。同时由于“取缔余额宝”的言论又接近于“胡言乱语”，所以监管部门也不可能当真把余额宝取缔了。因此，从炒作的角度，“取缔余额宝”的言论是非常有分寸的。事实表明，这场风波确实起到了进一步宣传余额宝，提高余额宝知名度的效果。

经过“余额宝风波”，更多的国人知道了余额宝，也会有更多的国人使用余额宝。