绍兴文化创意对传统纺织服装产业助推效果评价研究

张炼，张才前

绍兴文化创意对传统纺织服装产业助推效果评价研究

张炼，张才前

文章分析了国内外文化创意对传统产业助推效果评价研究现状，利用统计知识和绩效评价理论，构建创意产业对纺织行业发展指标评价体系，并分析绍兴创意和纺织服装产业各自发展水平及相互影响关系。

文化创意；评价；传统产业

一、国外关于文化创意对传统产业助推效果研究

国外学者关于文化创意对传统产业研究已经长达百年(Marshall 1920；Jacobs 1961，1969；Thompson 1965；Storper 1997；Poter 1998；Scott2000，2005)。许多研究比较关注高科技行业的集聚趋势。也有研究注意到了工业地区对创新延伸和经济增长的重要性 (Piore和Sabel 1984)。萨克森妮安(Saxenian)(1994)调查了硅谷和波士顿路128号的高科技行业的密度以及创新的产量。格莱泽(Glaeser)(2004)指出纽约城市的历史性集聚主要集中在服装业和出版业。他认为，纽约当今经济活动的偏好缘自于能够快速接触新的想法以及最新的信息。文化创意产业也集聚在一起。凯夫斯(Caves) (2002)为解释为何生产无形资产的行业容易集聚提供了经济框架。柯里德(Currid)(2006，344)列举了纽约艺术和文化行业相对比较集中，并指出“密度产业特别容易集聚在具有原创性和创新性的地方。”司各特(Scott)(2005，9)阐述了好莱坞如何成为并将继续成为全球最大最有影响的文化产业集聚地。这些城市经历了各个发展阶段，但是地理位置的接近性和人口密度是它们发展共同的原因。目前国际上创意对传统产业影响评价指标建立的通用方法是权值法。联合国教科文组织(UNESCO)制定的创意产业评价指标包括：文化活动与趋势、文化活动与遗产、文化协议、文化贸易与传播趋势、翻译、文化发展脉络六大项。Florida (2002，2003，2004，2006)认为创意产业评价指标必须具备“3Ts”要素，即技术(Technology)、人才(Talent)和包容 (Tolerance)；Florida还在3Ts的框架下运用全球创新指数(GCI)对美国城市的创新竞争力做了全面的评估，并运用由这三个要素构成的创意指数体系，就美国50万人口以上的81个大都市区和 50个州进行了创意能力评价；Florida与IreneTinagli(2004)还将其研究架构延伸至欧洲，在3Ts分析架构的基础上对中欧、北欧的14个国家与美国进行了比较，建立了“欧洲创意指数”(ECI)，ECI主要由三方面指标构成：“欧洲人才指数”、“欧洲技术指数”、“欧洲包容性指数”，欧洲创意指数对研究创意生产力、经济增长和国家竞争力之间的动态关系贡献巨大。但Glaeser(2005)认为Florida提出的“波西米亚效应”在欧洲城市的实证研究并不显著，他认为真正有效的因素乃是3s，即技能(Skills)、阳光(Sun)和城市蔓延(Spraw1)。3s更加强调创意情景与氛围对于发展创意产业的促进作用。

二、国内关于创意对传统产业助推效果研究

国内关于创意对传统产业影响评价主要采用多指标综合评价法，多指标综合评价法中权重确定方法大致分为两类：一类是主观赋权法；另一类是客观赋权法。主观赋权法，所采用的方法是让专家从不同的角度对研究对象打分，有人为因素的影响，致使排序的结果不能完全真实地反映事物间的现实关系。潘瑾，陈媛(2007)以Lehtinen的服务质量三个维度为基点，结合PZB模型的可靠性、响应性、保证性、关怀性和有形性五个观测项内涵，并将体现创意产业知识产权中介服务特点的观测项纳入体系；张燕(2009)等先从文化创意人才素质进行测评，结合问卷调查的结果确定一、二级指标，然后运用层次分析法(AHP)确定各指标的权重，最终确立起文化创意人才素质测评指标。客观赋权法是依据评价指标的实际观察值所提供的信息量大小来确定各指标的权重，采用数理统计中的因子分析法、主成分析法、GEM模型、熵值法等。周清(2009)以湖南省14个市(州)为研究对象，利用因子分析法对各市(州)城市创意指数进行了分析；史征(2009)采用GEM模型对文化产业集群竞争力进行定量评估，通过GEM模型对影响集群竞争力的六个决定因素进行赋值量化；董秋霞，高长春(2010)，用熵值法确定指标权重，对综合竞争力和各要素竞争力分别建立TOP、SIS评价模型和线性加权综合评价模型，采用上海市l8家典型创意园区的近三年数据进行实证分析。

国内外关于创意对传统产业影响的评价已经从全球视角和地理视角展开，主要采用权值法和多指标综合评价法，评价的中心是创意产业。关于创意产业园区，当前的研究集中于园区产生的背景和集聚的成因与动力，鲜有对其发展水平和竞争力或效率进行评价的研究。创意产业的发展水平是以创意产业为核心和动力的，但不局限于产业本身，评价创意产业园区的发展水平也不能只着眼于产业本身，目前针对这方面的研究比较缺乏。

三、绍兴文化创意对传统纺织服装产业助推效果评价研究

（一）绍兴文化创意产业园区发展现状

虽然不同地区对文化创意产业内容和范围的理解各有不同．但概括地说．文化创意产业大致包含三个部分的内容：一是通常所指的文化及相关产业：二是与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业及衍生品市场；三是与传统产业相关的各类设计和会展策划等内容。根据绍兴创意产业发展的最新数据，从地域和行业两个维度，可测度绍兴创意产业的空间集聚程度及分布状况，分析绍兴创意产业园区的文化传播形态、传播内容、传播途径及传播效果，得出绍兴创意产业园区的集聚特点及规律。评价方法如图1。

图1 绍兴文化创意对传统纺织服装产业助推效果评价研究图

（二）绍兴纺织行业文化创意助推效果研究

设计运用现有可以量化的指标和实际可得的资料，建立实际操作性强的指标体系。同时考虑创意产业动态变化过程影响效果滞后问题，助推效果评价充分从时间和空间上考虑所有的可能信息，建立一定的系统逻辑性。

（三）评价绍兴文化创意产业对纺织行业发展的影响

考虑到不同类型文化创意产业园区的考评视角的差异，从宏观制度层面、中观层面和微观层面分别考察在不同类型文化创意产业园区中政府、园区和入园企业的发展目标，探索影响不同类型文化创意产业园区发展水平的因素，同时，考虑到建立园区发展评价体系的基本原则，结合文化经济学、产业集群理论、统计学、系统动力学和地理经济学等基本理论构建综合性的文化创意产业园区发展评价指标体系，并明确不同类型文化创意产业园区特色和指标选择的依据。

（四）实证绍兴文化创意产业园区发展水平

深入分析并对绍兴产业型、混合型、艺术型、休闲娱乐型和地方特色型等不同类型文化创意产业园区的整体发展水平进行评价，另一方面选择绍兴柯桥区典型的创意大厦，运用该指标体系对其发展现状、运行效率与竞争力进行评价，并进行横向与纵向的比较分析，从自然条件、基础设施、服务水平与能力、资本状况和智力投资等方面，提出完善园区发展的建议。

四、结 语

作为纺织产业基地的绍兴，文化创意产业正以低碳、绿色环保的理念助推经济发展。目前绍兴地区文化创意产业发展已经成为传统纺织产业实现产业升级的助推器。

构建绍兴文化创意对传统纺织产业助推效果评价研究，不但有助于改变目前纺织产业进一步提升与文化创意产业的结合紧密度，借助文化创意产业，实现纺织产业的快速转型升级；同时对于文化产业本身，也可正确认识自己的发展水平，有助于推动文化创意产业合理规划与发展。最后从宏观层面，本研究有助于政府监管部门正确评价各个创意产业的发展水平及其对绍兴经济的贡献，分类引导创意产业走上可持续发展之路。

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浙江省教育厅科研项目《创意设计对纺织服装业推动力效果评价研究》（Y201431375）；绍兴市哲学社会科学研究“十二五”规划2014年度重点课题（125384）

张炼，绍兴文理学院美术学院讲师，浙江绍兴，312000；张才前，绍兴文理学院元培学院副教授，研究方向：纺织品设计，浙江绍兴，312000

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1007-7723（2014）02-0048-0002