透视中国电影“黑马”现象

陈莉萍

电影《海角七号》海报

中国电影市场中，电影“黑马”总以其出其不意的方式吸引大家的眼球。2011年，《失恋33天》以3.2亿的票房成为了国产电影中的一匹黑马，引起了大家的热议。2013年初，小成本电影《人再囧途之泰囧》再次制造了电影神话。随后，赵薇的《致我们终将逝去的青春》也赚得盆满钵足，成为2013年电影市场的又一匹黑马。可以说，电影“黑马”使中国电影市场风起云涌。此时，研究中国电影“黑马”现象就具有其必要性。

一、电影“黑马”及其特点

电影“黑马”是指那种意外获得成功，票房远远超过常规票房期待的电影。这种电影的票房不具有预见性。电影市场中，每年都有电影“黑马”出现，只是每部影片的影响不一样。这些电影大都投资小，票房高。笔者通过梳理，将近几年影响较大的黑马电影及其导演、制作成本、票房收入罗列于下表:这些黑马电影一般具有以下特点:首先，小投资，高回报。黑马电影的成本较小，成本控制在一千万左右。纵观以上八部电影“黑马”，其中有四部电影的制作成本低于一千万。电影“黑马”成本较低的原因主要归结于人力成本较低和难以找到大投资商。人力成本是电影制作成本中的一大块。它包括制片人、导演、编剧、演员、摄影、剪辑等所有参与电影拍摄人员的片酬。黑马电影的导演、编剧、演员一般为新人。新人的知名度不高，片酬较低，为黑马电影的制作节约了一笔可观的成本费。而黑马电影的成功主要是指票房的成功。

其次，演员的知名度一般不高。在这个以明星演员和名导演拉动电影消费的时代，为了找到投资商，导演只有降低电影的制作成本以吸引投资商。投资商为了减小投资风险会一再压低投资成本。这种情况下，电影“黑马”没有能力邀请到大明星，只能请渴望获得表演机会的新演员拍摄。

再次，娱乐性较强。高额的电影票房是衡量一部商业电影是否成功的一个重要的方面。对于黑马电影而言，票房决定了导演、演员的发展。所以黑马电影的创作一般是以获得高额票房为目的。为了获得高额票房，黑马电影大都加入了喜剧性元素，娱乐性较强。喜剧元素能让观众发笑，为观众带来欢乐，容易得到认可。纵观近几年的黑马电影基本都加入了喜剧性元素，如《人再囧途之泰囧》中徐铮扮演的徐朗和王宝强扮演的王宝在泰国的遭遇，《失恋33天》中黄小仙和王小贱的斗嘴。这些元素的加入，契合了观众娱乐自我的审美需求，使观众获得一种笑的体验。

年份 片名 导演 成本 票房2006 《疯狂的石头》 宁浩 400万 2250万2007 《不能说的秘密》 周杰伦 1300万 3300万2008 《海角七号》 魏德圣 1000万 1.1亿2009 《喜羊羊与灰太狼》 赵崇邦 600万 1亿2010 《杜拉拉升职记》 徐静蕾 1500万 1.24亿2011 《失恋33天》 腾华涛 890万 3.5亿2012 《人再囧途之泰囧》 徐铮 6000万 13亿2013 《致我们终将逝去的青春》 赵薇 6000万 7亿

二、电影“黑马”为何黑

纵观近几年的中国电影市场，虽然电影创作的数量和质量都有所改善，但大都处于亏损状态。张艺谋的《金陵十三钗》的投资成本为6亿元，而票房只有4.67亿;冯小刚的《1942》让华谊兄弟的市值蒸发13亿元。在电影市场低迷、大片失利的情况下，这些投资小、演员知名度小的电影“黑马”凭什么而获胜呢?

首先，内容上的平民化、幽默化。电影“黑马”几乎没有走精英化路线的，它一般是讲述普通人的故事。影片所塑造的人物一般为普通的上班族、打工者、学生，如《失恋33天》中的黄小仙和王小贱为婚庆公司的策划，《海角七号》中的男主角阿嘉是一名邮差。这些普通人物在我们的生活中随处可见，从而拉近了观众与银幕人物之间的距离。这些影片的故事大都也是将生活中常见的小事进行戏剧化的处理。《疯狂的石头》围绕一块价值连城的翡翠展开，并不断加入戏剧化的元素，使观众看到的更多的是它幽默搞笑的一面，观众也更乐于接受这种被幽默后的快乐。

其次，注重营销策略。近观中国的黑马电影，大都非常讲究电影的营销策略。在档期安排上，这些影片大都选择了与风格不同的影片安排在一起。如《人再囧途之泰囧》安排在陆川的《王的盛宴》和冯小刚的《一九四二》之后。《王的盛宴》讲述的是历史上的鸿门宴，《一九四二》则改编自刘震云的《温故一九四二》，展现的是发生在河南的灾荒事件。可以说，这两部片子都是对沉重的历史事件的展示，主题都比较宏大，基调比较沉重。此时，人们正需要一部轻松娱乐的电影来使绷紧的神经得到放松。《人再囧途之泰囧》选择这个档期进入影院，可谓恰到好处。《失恋33天》选择在光棍节前夕上映，直戳年轻人内心的柔弱之处。在宣传方式上，黑马电影善于运用现代传播手段，如计算机、手机。年轻人是电影院观众群众的主力军。因此，一部电影要想取得票房的成功，就应该在年轻人这个群体中多做宣传。计算机、手机是年轻人常用的现代传播工具。黑马电影通常会选择网络新闻、网络视频、微博、微信、QQ等方式来发布电影信息。

再次，善于把握观众心态。观众是电影生产的前提条件，没有观众的电影是没有生产和存在价值的。电影观众的审美观会随着时代的变化而变化。因此，能否把握观众的审美心态，对电影的成败具有决定性的影响。黑马电影之所以能成功，很大一部分的原因在于把握了观众心态。《疯狂的赛车》开创了黑色幽默的风格。在这之前，中国的喜剧片一直被周星驰的无厘头式和葛优的机智幽默的贫嘴式所引领，人们已经熟悉了这两种幽默的方式，并对这两种幽默方式逐渐失去兴趣。2006年，葛优转型成了讲究宏大叙事的《夜宴》中的厉帝，周星驰则失声于中国影坛。《疯狂的石头》以黑色幽默的方式出现在电影银幕上，满足了观众对另类喜剧片的需求。《致我们终将逝去的青春》以“青春”作为题材，展现80后的大学生活，迎合了很大一部分即将失去青春的人怀念青春的心理。

如今，黑马电影在电影市场上独领风骚，成为电影市场的领头羊。它的成功是可见的，是电影创作者对电影内容、电影营销策略、电影观众正确把握的结果。黑马电影增加电影票房、增加了电影制作人的信心。可以说，黑马电影为电影的发展做出了重大的贡献。与此同时，黑马电影的背后也存在着艺术性不高、不可复制、电影市场的恶性竞争等隐忧。因此，正确的看待黑马电影，提高电影的可预测性、可复制性就成了当下中国电影发展的方向之一。