从《庐山恋》到《庐山恋2010》*——论庐山旅游与影视传媒之间的互动

吴 霞 黄明芳

(1九江学院文学与传媒学院 江西九江 332005；

2都昌县多宝乡洛阳小学 江西都昌 332600)

从《庐山恋》到《庐山恋2010》*
——论庐山旅游与影视传媒之间的互动

吴 霞1黄明芳2

(1九江学院文学与传媒学院 江西九江 332005；

2都昌县多宝乡洛阳小学 江西都昌 332600)

借助于影视传媒来营销旅游地是当下旅游业与影视文化业的亲密互动，老电影《庐山恋》是先驱。庐山人毕必成倾情奉献《庐山恋》剧本，将美好的人性和美好的风景结合，成就了庐山的旅游事业。《庐山恋2010》以“庐山恋”为宣传重点，借助媒体造势，但和庐山旅游之间并没有很好的互动。庐山旅游需把握机遇，在传媒之间选择好的影视作品来展示自我新形象。

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电影《非诚勿扰》上映以后，日本北海道立刻成为国人出境游的热门地区。其实，传媒和旅游之间的互动已经不是什么新鲜事，除了屏幕上大张旗鼓的省市旅游广告宣传，还有一种隐性宣传，就是用影视作品营销旅游地。如：《少林寺》之于嵩山少林寺，《大红灯笼高高挂》《乔家大院》之于山西祁县，《三国演义》之于横店影视城，《红楼梦》之于大观园等等。在影视作品的制作过程中，旅游地为合作方提供场地、素材构造等各方面的帮助，为营造影视作品中文化气息而努力。而制作方也根据影视作品的内容利用技术将所在旅游地独特的自然风光、文化气息展现或蕴含在影视作品中。并且这种隐形广告效应在拍摄之时，就借助于明星效应、剧组动态等等新闻报道为外景地积赚人气，影视作品上映之日便是外景地理直气壮的宣传之时。随着影视作品的不断公演，外景地也就获得了长久的宣传。如此，影视作品与旅游地经济效益都得到了完美体现。

在我国，旅游业与影视传媒的合作起步是近几年才逐步流行并走向产业化的。2012年9月13日、14日北京举办世界旅游城市电影展，电影展的主题是：跟着电影去旅行！展演的影片中有美国影片《罗马假日》、日本影片《挪威的森林》等，国产剧中就有老一代非常熟悉的《庐山恋》。从某种意义上可以说，旅游地与影视文化之间的互动并不是只产生于现在，1980年拍摄的影片《庐山恋》便是这方面的例子，只是《庐山恋》并不是刻意采用这种营销方式，它无心插柳却和庐山相得益彰。

一、《庐山恋》与庐山

《庐山恋》被誉为中国第一部风光爱情片，全部在庐山取景，囊括了牯岭、如琴湖、含鄱口、秀峰、东林寺等一个个著名景点，大有将庐山景点一扫而光的的气派。而片中男主人公才子耿桦更是如导游似的引经据典，向女主人公周筠详细讲述跟景点相关的历史、传说、诗词。因此，影片不但向人们展现了庐山秀美迤逦的自然风光，还展示出了庐山所特有的文化底蕴，把一座集自然风光、教育、文化、宗教、政治于一身的世界名山展现得淋漓尽致。整部影片充满了文化气息，最关键的是，导演将一段纯洁无暇、感人至深的爱情故事贯穿于整部影片，随着故事情节的发展庐山美景不断地呈现，如画美景给爱情构造了一幅巨大的背景图。在这一背景图下，耿桦和周筠因景相识、生情并相爱，他们火热真挚的爱情给庐山增添了无数的浪漫与遐想。

上个世纪80年代，电影行业还在初步发展阶段，整个社会还处在经历漫长寒冬刚刚苏醒的状态。上影厂这部大胆开放又清新亮丽的影片如一缕春风，唤醒了人们对美的追求，鼓舞了人们对新生活的向往，主演张瑜明星般的效应恐怕现在的大腕们都羡慕。

如画般的美景加如梦般的爱情，庐山在人们心中简直就如人间仙境，在那个旅游毫不热门的年代，人们对庐山趋之若鹜。这正是影片《庐山恋》带来的巨大反响。庐山旅游业抓住这难得的机遇，专门为这部影片改造了一座电影院，名为庐山恋影院。该影院从此每天只放映这一部影片，这恐怕是前无古人也后无来者了。但对游客来说，却是件幸福的事情，白天实地游览庐山的优美风光，晚上到电影院观看镜头里的庐山，自己也成了有故事的人。所谓 “不看《庐山恋》，枉来庐山游一遍”。

二、《庐山恋2010 》与庐山

30年后，《庐山恋2010》再续经典。影片《庐山恋2010》是由《庐山恋》中女主角周筠的扮演者张瑜执导，是作为影片《庐山恋》的续集而诞生的。正因为如此，该影片筹拍之时，即引得众人翘首以待，尤其是老一辈人更是期待昔日重现。但《庐山2010》自2010年10月5日首映之后，却引来一片喧哗，更是招来一些当年看《庐山恋》成长的老观众的反对声音，到今日已是无人提起。

影片《庐山恋2010》同样也是一部风光爱情片，讲述了30年后周筠的女儿耿菲儿从海外学成归来，与两位男主角错综复杂的情感纠葛。影片外景地以南京为主，相对老《庐山恋》将庐山各景点一扫而光的气势，该影片对庐山则非常“吝啬”，影片中庐山不但出现靠后而且镜头少之又少，不足百分之十五。故事虽围绕爱情，但脱离庐山，除了响亮的片名，人们实在难以找到些许庐山的痕迹。影片对于南京这座城市则是不遗余力，将一个美丽、时尚的南京美轮美奂地展现在荧屏之上。不怪乎该片成为2014年第二届世界青奥会献礼片，因为南京是承办地。但对于冲着片名冲着张瑜而去的人来说，打着庐山旗号的影片宣传的却是南京，多尴尬啊。而导演张瑜曾口口声声说是给庐山人民交作业来的，岂不是口是心非？

某种程度上《庐山恋2010》是中国电影产业化的产物，喧嚣华丽的现代都市快节奏、时尚风贯穿于整部影片，并不具有怀旧特质。尽管是打着怀旧旗帜，这只是影视行业的一种宣传手段，利用前一部影片的知名度及旅游地庐山的影响力来给本部影片造势。虽然影片《庐山恋2010》在传媒的宣传利于庐山旅游，但作品并未完全展示出30年后的庐山新面貌。外景地庐山在这部影片中沦为配角，庐山作为外景地在营销上没有抓住时机，对庐山整体旅游形象并没有产生预料中的效果。两者之间的互动并不成功。

三、庐山旅游与影视传媒之间

《庐山恋2010》从片名看，是一部与庐山密切关联的影片，况且是以《庐山恋》续集的身份来做宣传的，顾名思义，是希望观众联想起30年前的《庐山恋》，按理这也是庐山一次展示新面貌、打响旅游品牌的机会。但影片不但没有展现出庐山如画美景，对庐山文化底蕴的挖掘几乎没有。这也使得这部影片缺少了浓厚的文化气息，显得单薄，承受不住时间的洗礼和历练，只是昙花一现。对于庐山旅游而言，也是发展中的遗憾。《庐山恋2010》本足可以使庐山更耀眼，这是一个机会，30年后的庐山该再一次打响自己的名声 ，以获得可持续性旅游发展。只是，在罩着影片《庐山恋》光环的《庐山2010》中，庐山错失了商机。

所谓 “跟着电影去旅行” ，一定是影视作品营销旅游且看且行且相看两不厌。虽然经济效益是影视文化产业追求的目的，但文化是其动力，没有文化的推动就难以实现经济效益，文化内涵是影视作品的内在灵魂，以影像语言传递出的内容对观众的审美观和价值观有一种潜移默化的影响。影视作品应具有一定精神价值和文化内蕴，而旅游地风景独特、文化迥异恰好可以为影视作品的创作提供可以挖掘的素材及背景。成功的影视作品自然具备广告效应，提高旅游地的知名度和影响力，更能给旅游地注入新的元素，带来意想不到的开发不尽的资源。

庐山在两部影片中有如此不同的地位，不仅仅是电影产业化的影响，更是时代的促就。当下，不管是影视行业还是旅游行业都呈现出百舸争流的局面，高度发展的社会面临多元化的选择，要在其中稳坐泰山，就必须想方设法地打响自己的品牌，提高知名度。庐山要继续引领风骚，就应该主动与影视传媒寻求合作。但是，并不是每一次合作都能取得预期的效果，笔者以为在营销时还应注意以下几点：

第一、保持庐山自身形象的美好。庐山自然风光美不胜收，但对更多的人来说，庐山它是美好人性、浪漫爱情的象征。《庐山恋》呈现了庐山秀美的自然风光，但笔者以为更重要的是男女主人公纯真热烈的爱情、美好的人性鼓舞与吸引着游客。影片《庐山恋2010》中，庐山的形象模糊，在整部影片中只充当一个可有可无的拍摄地形象，而故事开始竟然是俗套的三角恋，很难带给观众美好的情感共鸣。有趣的是，故事最后女主人公在庐山美景当中做出了正确的选择，这可以看做是30年前《庐山恋》的影响力，也证明了庐山自身形象的美好，毕竟美是有正能量的。

第二、挖掘庐山文化内涵的丰富性。《庐山恋》的编剧毕必成是生于庐山，长于庐山，他熟悉庐山风景的同时对庐山的人文更是烂熟于心，所以才有影片中耿桦每到一处景点都引经据典的文人气。相反，《庐山恋2010》中则忽略了这一点，即使是展现南京，观者看到的是现代都市千篇一律的物质浮华，而六朝古都的文化典雅消失殆尽。庐山呢，只是男女主人公谈情说爱的一个地方而已，这也是这次营销的失败之处。庐山应发挥旅游资源中独有的文化特色，宣传文化庐山的同时，对相关的纪念遗迹进行多层次的开发，譬如，除了建“庐山恋”电影院，还可以尝试恢复影视作品中的游览路线，所谓“到戏中旅游，在旅游中看戏”，自然，“戏”比“旅游”更重要，文化特色比自然风光更吸引人。

第三、把握市场动态，做好配套设施，走可持续发展之路。影视作品有一定的时效性，发展影视旅游要充分认识到影视旅游产品特殊或者说较为短暂的生命周期。经营者应盯紧市场，尽可能第一时间安排旅游景区的主题活动和项目，从而吸引年轻的影视粉丝成为游客，使影视旅游景区保持旺盛的生命力。同时，景区的开发要从长远利益出发，在抓眼前利益之时还要有生态旅游的意识和长远发展的规划。诚如业内人士所言：在影视中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题[1]。后两个问题显然要庐山管理中心以及九江市政府的齐心协力。

《庐山恋》带给观众的心灵震撼估计很难再复制，但风景、风情、人情、人性相融合的创作模式值得继承和发展，《庐山恋2010》是个虽败犹荣的尝试。决定影视能否带火旅游的有多种因素，重要的是影像语言中的风景、文化会不会让观众心往神驰。庐山是一座历史悠久的文化名山，具有得天独厚的优势，从先前的无心插柳到现在的有心栽花，它与影视传媒的互动也有很强的可操作性，在今天的庐山依然存在着拍摄新一代爱情风光片的潜力。庐山需要新的元素来丰富它的资源，来展示它的美好，人们盼望政府、传媒和旅游产业的业内人士携手合作，让人们看到一个与时俱进的庐山新形象。

[1]电影火爆带动旅游热 解析热度如何才能持续绝招[EB/OL].http://ent.qq.com/a/20110112/000071.htm

(责任编辑秦川)

本文系江西省高校人文社科重点研究基地招标项目“庐山旅游文化展演研究”(编号JD1360)成果之一。

2014-04-23

吴霞(1975-)，女，文学硕士，江西省九江学院文学与传媒学院讲师，研究方向为中国现当代文学。

C 912；J 90

A

1673-4580(2014)03-0033-(03)