数字出版产业发展下数字刊物艺术设计的运用探索

胥 蕾

(上海外国语大学贤达经济人文学院，上海，200083)

一、数字出版的发展趋势

数字出版是基于移动互联网的快速发展，运用数字媒体技术，融合并超越传统出版产业的新兴业态。电子书阅读器、智能手机、平板电脑等数字设备的迅速普及，使网络出版、手机出版、云出版等成为数字出版的先锋代表，体现出社会大众对于优质快捷资讯的需要。

2010年，上海数字出版产业营业收入达226亿元人民币，其中上海张江国家数字出版基地企业合计产值约110亿元。

2011年，上海市政府正式出台《关于促进本市数字出版产业发展的若干意见》，成为全国首个全方位支持数字出版产业发展的省级政府文件。

2011年新华社电，爱尔兰都柏林圣凯文中学成为首家尝试用平板电脑取代传统课本的中学。

2011年11月开始，香港70所学校率先进行无纸化的教学试点，学生扔掉书包，上学只带平板电脑。

2012年4月据台湾媒体报道，台湾部分大学图书馆借书“无纸化”已成为大学校园新趋势。

2013年2月17日，上海图书馆已开始外借平板电脑，首批70台iPad已经有300人预约外借。

以上信息反映出，在信息化时代的背景下，随着互联网、数字产品的载体(如智能手机、平板电脑、电子书阅读器等)的快速发展和普及，传统的纸质书籍已无法完全满足社会大众的需求，将优质信息与数字媒体技术结合，将传统的艺术设计与数字媒体艺术进行有机融合，创造出满足大众新需求的数字出版物，对当今全球信息共享、绿色环保发展等理念，都具有积极的促进作用。

以数字刊物中的电子杂志(书籍)为例，相对于传统纸质书籍单一的平面呈现形式，数字刊物兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频等元素呈现给读者。如何将这些元素运用艺术与技术手段巧妙地结合，根据不同的载体特点进行设计，这关系到每本数字刊物在翻阅时的视觉效果和体验效果。

根据调查，目前电子杂志(书籍)主要通过APP传送到广大读者和用户面前。APP英文全称Application(即移动应用程序，简称应用)，是可以在移动设备(如平板电脑、智能手机等)上为使用者提供互联网入口，满足人们咨询、购物、社交、娱乐、搜索等需求的一切应用程序。目前平板电脑、智能手机等移动设备上用于阅读的应用琳琅满目，很多应用适用于各种种类的电子杂志和书籍，各种应用的分类也越来越细，针对使用不同操作系统的移动设备。目前社会上几款比较流行用于数字刊物阅读的APP有iBooks、Zaker、Flipboard等。

通过一系列的调研和实践，我们可以看出，电子书籍与纸质书籍在文字、色彩、图形等元素运用方面都基于形式美法则进行艺术设计，但电子书籍增加了音频、视频等多媒体设计元素，在互动性方面增加了阅读者的参与度，呈现出更丰富的视觉效果和感官体验。这些也对电子书籍的艺术设计提出了新的要求。

二、针对数字刊物艺术设计的要求

(一)更丰富灵活的版式

纸质书籍的载体是不同尺寸的纸张，而电子书籍的载体是不同的屏幕尺寸的移动设备。从某种意义上来说，电子书籍的版面设计也是一种界面设计。界面设计融合了比传统纸质书籍更多的元素，如影音、超链接、游戏等，所以设计师在屏幕界面中对各视觉元素的运用要更科学严谨，充分发挥电子书的优势和特点。

(二)设计元素的综合设计与运用

无论载体为何，任何类型的书籍其表现形式都要根据内容的精神和主旨来进行艺术设计，书的内涵和风格达到和谐统一，为读者在阅读过程中提供愉悦的视觉体验，帮助读者理解书籍的内容。

电子书籍比纸质书籍增加了很多动态设计元素和交互式体验，为追求更醒目的视觉效果或者高超的技术水平，电子书籍会出现元素不经整合归纳，承载的信息量过多，各自为政，破坏书籍内容的整体性，对书籍主旨表达不够明确的弊端。

因此，在进行电子书籍设计时，要始终明确书籍内容的精髓，选择适合的表现元素，将文字、版式、动画、音频、视频等设计元素完美地融合起来，从整体的角度出发进行设计。一本设计优秀的电子书，应该使阅读者在心情愉悦状态下，在体验电子书带来的艺术美感过程中，实现对书籍内容的理解。

(三)充分发挥电子书籍的互动优势

电子书籍较之传统纸质书籍，增加了多种交互设计元素，如游戏、超链接、三维动画等，交互设计的加入，使阅读者从单纯的读者转变为积极的参与者。例如，在界面设计中合理安排导航，阅读者可根据自身的喜好，选择阅读的顺序或内容，甚至重新组织内容。随着移动数字设备和移动互联网的进一步发展，电子书籍设计软件和阅读软件的不断升级，电子书籍可运用的数字技术越来越丰富，这些数字技术推动电子书籍的设计不断地向着人性化、多元化、个性化、互动化发展，不断发掘和发挥读者更多的能动性。

(四)选择适合电子书籍呈现的内容

传统出版行业的优质内容非常丰富，但不是所有类型的书籍都适合与最新的数字化技术结合。哪些内容在哪些地区哪些领域最适合数字化出版与传播，也是我们在进行电子书籍艺术设计时需要考虑的问题。

根据不同类型的书籍带给阅读者的不同阅读感受，设计师应根据不同类型的书籍采用不同的设计理念与设计手法，体现书籍的精髓和内涵，不可千篇一律，丧失不同类型书籍的艺术风格。

例如儿童类读物，其内容非常适合用数字化技术来表现。鲜艳丰富的色彩，音效和视频的结合，二维、三维动画的演示，引导性的认知游戏设计，可以帮助孩子多维度地去认知和学习，也使孩子从被动的知识接受者变为在游戏等互动中主动地思考和理解知识，让孩子的学习过程变得轻松愉快，乐在其中，最终达到寓教于乐的目的。

当下，全球网络进入到新一轮的发展，海量的信息与知识需要快速有效的传播，生活节奏不断加快，智能化电子设备层出不穷，人们不再满足坐在电脑前收集信息、办公、学习，在无线网络逐步扩展覆盖领域的今天，人们希望在移动中生活、工作、学习。因此，电子书籍以其更为丰富的视觉效果、多维度的呈现形式和强大的交互功能性吸引着越来越多的用户。与传统纸质书籍相比，电子书籍所特有的优势，也为其自身的发展带来了更多的契机。

三、数字刊物的优势

(一)提高了传播效率，扩展了传播范围

电子书籍的载体是数字移动设备，只需经过相关的设计软件制作完成后通过互联网传播即可，而传统的纸质书籍在设计好之后，要交给印刷企业通过制版、发菲林、印刷、裁切、装订等环节之后，再运送到销售场所进行传播。整个流程耗时少则半月，多则月余，到读者手里，信息的时效性已大打折扣。且纸质书籍销售的地域有限，这与当今全球信息共享的趋势相悖。

(二)节约资源，绿色环保

传统的纸质书籍呈现载体为纸张，树木是制造纸张的主要材料，每年全世界因为用纸都砍伐大量树木。在全球倡导无纸化办公的今天，电子书籍的发展，将节约大量纸张，从而减少树木的砍伐量，这对于全球绿色资源的保护有积极作用。同时，电子书籍没有印刷环节，也将减少印刷企业这个污染大户减少污水等污染物的排放量。

综上所述，电子书籍无论从艺术设计表现形式，还是从社会发展趋势，都具有积极的作用，数字出版产业的不断发展与完善将带动电子书籍向不断丰富、精致、细化的方向发展，引领人类进入数字阅读时代，人类思维的广度、深度通过电子书籍承载的更加丰富的信息而得到扩展，但电子书籍的发展还处于起步阶段，没有成熟完善的体系和流程，还需要我们在实践中不断总结经验，寻找规律，使数字刊物越来越发挥出自身的优势，为社会大众提供更多的优质资讯。

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