媒体视角

媒体视角

● 媒介视野下的国际传播

当前，国际传播环境正在发生深刻变化，传统媒体的发展空间和传播优势受到严峻挑战，新媒体创造了一个全新的国际传播平台，对新媒体的利用和掌控能力直接关系到国际传播能力的提升和国家形象的塑造。全球传媒业正掀起融合发展的浪潮，而此次重新洗牌对于中国媒体而言也是一次难得的机遇。

媒体融合给全球传播带来了诸多变化，从内容采集、制作生产到营销推广、用户反馈，新闻产品传播的整个流程发生了重构。需加强合作与互动意识，充分发挥整合传播的战略思维和资本运作能力，多媒体平台深度融合，综合运用内容生产、技术创新、产品运营、市场推广、用户服务、人力支撑等策略，打造“新型对外传播媒体”。

● 构建中国特色的对外传播理论体系

外文局对外传播研究中心经过十年的发展，已经成为国家重要的外宣理论研究基地和思想库。十年，是一个终点，更是一个新的起点。对外传播理论研究事业使命光荣、责任重大。对外传播理论研究必须紧密结合新形势、新任务，立足我国对外传播的当前实践和未来趋势，研究新实践、新技术条件下的新问题。如何进一步加深对外部世界的了解和认识？如何构建融通中外的对外话语体系？如何讲好中国故事、传播好中国核心价值观？如何利用新媒体开展对外传播？对这些问题进行研究和解答，将对我国未来的对外传播事业具有重大意义。构建具有中国特色、体现时代特征、服务工作大局的对外理论体系任重而道远。