苹果谷歌整合资源抢夺独家热门游戏

铁生

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苹果谷歌整合资源抢夺独家热门游戏

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苹果与谷歌之间争夺移动市场的战争扩张到了一类利润最高的应用身上：游戏。

4月21日消息，据国外媒体报道，苹果与谷歌之间争夺移动市场的战争扩张到了一类利润最高的应用身上：游戏。消息人士称，这两家硅谷巨头一直在拉拢游戏开发商，以求自己的设备平台能抢先推出顶级的游戏作品。

前述消息人士表示，作为资源互换，苹果与谷歌会为这些游戏开发商提供推广资源，也就是自己应用网店主页上显眼的展示位。

去年8月，在《植物大战僵尸2》这款备受期待的游戏发布之际，发行商EA与苹果达成了一项交易。消息人士称，交易内容是苹果应用网店决定大力推广这款作品。作为交换，EA同意苹果享受为期2个月的独家发布期。这款作品直到10月才发布在谷歌的安卓平台上。

解谜游戏《割绳子》的续作也沿用了类似的模式。开发商ZeptoLab与苹果协商，定下了为期3个月的窗口期，苹果应用网店则大力推广这款产品。ZeptoLab在3月末才发布这款作品的安卓版。

苹果与谷歌的代表均拒绝讨论这些交易的细节。对主机游戏来说，推出独占平台作品是一种常见的营销策略，但对移动应用来说，这还是项新事物。

这种交易的数量日渐增多，标志着厂商对移动设备用户的争夺日益极激烈。苹果更是决意反击谷歌免费安卓软件的兴起。

Kongregate公司的主管艾米莉·格里尔（Emily Greer）把这种竞争比作是一种“军备竞赛”，是对最佳内容的争夺。Kongregate是游戏销售商GameStop旗下的游戏公司。

格里尔说道：“当人们心仪一款游戏时，如果它没有在已有的平台上出现，那么人们就改换平台。与游戏的这种依附关系可以让人排除各种阻力。”

在2007年推出iPhone之后，苹果很快成为了智能手机市场上的领导者。然而，三星与其他厂商的安卓手机销量不断增加，成为了苹果的心腹大患。

市场研究公司IDC指出，2013年全球智能手机的出货量为10亿部，其中80%的设备使用谷歌开发的系统。与此同时，苹果的市场份额则萎缩到了15%。

多年来，苹果都能抢先吸引到新发布的应用。游戏开发商表示，这其中的部分原因是，为苹果的iOS系统开发游戏更容易，而且iOS对应的设备种类较少。相反，安卓系统则有诸多版本，运行在大量不同的智能手机与其他设备上。

不过近年来安卓有了长足的进步，让两大阵营间的战事更为激烈。除了拥有更大份额之外，安卓相关的软件开发工具也越来越容易使用。

市场研究公司IHS与App Annie联合发布的一项研究显示，去年用户在移动应用上的开支在160亿美元左右。而据App Annie的估计，游戏应该占到这其中的70%以上。

谷歌应用网店前任全球营销总监帕特里克·莫克（Patrick Mork）表示：“游戏是至关重要的应用。这不仅仅是因为人们会在游戏上花费时间和金钱，而且游戏本身也可以体现设备的计算能力。”莫克现在是手机游戏开发商Unspoken Tales的首席执行官。

与此同时，游戏开发商的压力也越来越大，如何从诸多作品中脱颖而出，说服玩家尝试自己的产品，成了一件难事。

莫克表示，应用网店的推广可以带来10倍于往日的下载量。具体效果还要取决于广告位的位置，以及营销时间的长短。

对苹果来说，这种为了获得独家游戏的做法，与公司之前一直坚持的政策相左。在以前，苹果应用网店具体要推广哪款应用取决于“编辑团队”，这个团队负责测试软件的品质，在这其中不考虑与商业有关的因素。

消息人士称，随着安卓影响力的增加，在决定了一款应用值得推广后，苹果的编辑团队会更多考虑独家发布的因素。公司开发者关系部门员工推荐的作品，在编辑团队那里也会获得较高的权重。

消息人士称，苹果不会用钱去买独家发布，只提供营销和推广方面的协助。只有在同开发商一起看过或讨论过他们的新作后，苹果才会决定是否提供此种协助。

EA与ZeptoLabs的游戏，都得到了苹果应用网店主页最上方展示位的推广。苹果与ZeptoLabs的发言人均拒绝就此置评，而EA的发言人则表示，公司“向来与苹果谷歌紧密合作。”

法国游戏开发商Gameloft的销售与营销主管瓦洛伊斯（Gonzague de Vallois）表示，他与苹果曾讨论过独家发布的事宜，以求推广。但Gameloft最终决定，还是在iOS与安卓上同期发布更好。“这种方式并不适合我们。”

谷歌与游戏开发商达成了交易，协助推广那些整合了安卓品牌的应用。三月份时，俄罗斯一家应用开发商Game Insight表示，公司会为游戏中出售的一款虚拟商品提供折扣，这款虚拟商品的外形类似安卓的机器人标识。反过来，谷歌则在应用网店上的一个特殊板块中推出了这款游戏。

亚马逊也采取了类似的行动。这家网络零售商也在寻求与游戏开发商达成独家合作，从而增加Kindle家族产品的影响力。Kindle采用安卓系统。

消息人士称，亚马逊也会把自家应用网店主页上的有利位置作为资源，与开发商交换独家发布。亚马逊发言人称：“为了将开发商的应用引入亚马逊网店，我们与他们通力合作，其中一些游戏是独占作品。”

独占软件作品可以看作是用户选择硬件平台的一个因素，在游戏行业中尤其如此。微软公司就与EA达成了协议，后者只在Xbox One平台上推出自己的射击游戏新作《泰坦陨落》。

不过，IDC的分析师刘易斯·沃德（Lewis Ward）则质疑这种做法。他认为对平板电脑或智能手机来说，独家发布对消费者的购买选择来说不具有同样的影响力。

“在决定买不买设备的时候，游戏算不上重要的考量因素，”他说。