电视民生新闻何以吸引眼球

王金凤

电视新闻报道要贴近群众，就要求在节目的内容和形式上贴近群众。民生新闻，是关注人民生计，百姓生活的新闻。它从群众日常生活中采制而来，反映群众的生存状况、生存空间，关注群众的衣食住行、喜怒哀乐，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，因此广受普通百姓青睐。那么，在民生新闻已然不是什么新生事物的今天，怎么样才能将电视民生新闻做出彩头，吸引住广大观众的眼球，让观众想看、爱看，从而获得高收视呢？笔者以为，电视民生新闻做到以下三点非常重要。

一、注重贴近性

新闻是有力量的，民生新闻的力量是巨大的。民生新闻报道的三贴近，不但要求电视新闻贴近实际，反映百姓生活，为百姓说话，更要求电视新闻在真实反映社会生活与传达人民意愿的同时，关注社会的文化形象，提升人们的思想境界和认知能力，促进社会的进步。

电视民生新闻要以人为本，多渠道倾听观众的呼声、意愿和要求；以社区和家庭为关注点进行选题；报道身边人的生存状态和生活故事。比如：铁岭广播电视台生活频道《民生110》和《直播民生》栏目的记者常年深入社区，报道群众生活中的酸甜苦辣、喜怒哀乐，讲述老百姓身边的故事。

注重贴近性还要求电视民生新闻要讲故事，不说教，用口语化、唠家常式的报道方式拉近与观众间的距离。在报道新闻时，要把信息放到故事当中，用事实感染观众，唤起观众的兴趣和关注，影响观众的行为和思想；要弘扬社会正能量，尊重维护大众权益，将节目作为报道民生政策的信息平台和人们对公共事务批评和评价的反馈平台，通过有效促进百姓对自身权益、公共利益的关注，构建起大众与政府部门之间沟通信息的桥梁，协调个人和社会的矛盾。

总之，要做好民生新闻的贴近性，需要在内容选取上出新，在形式上创新，深入挖掘群众真正关心、关注与其生活密切相关的新闻，为他们的生产生活服务，为他们的民生决策提供信息支持。

二、注重创新

1.栏目设置板块丰富多彩

如果将一档电视新闻节目比作一桌盛宴，那么，内容丰富、形式各异的新闻报道就好比是一道道菜肴，而电视新闻编辑就是盛宴的掌勺厨师。同样的原料，不同厨师烹制出来的味道会大不一样；同样的菜肴，不同的上菜顺序、不同的荤素搭配给食客带来的感觉也会完全不同。一套编排得当的电视新闻节目，能产生1+1>2的传播效果。对一档电视新闻栏目来说，即使内容不够精彩，科学合理的编排也可以形成合力，提升整台节目的质量；反之，平庸的编排则往往会让好的单篇新闻遭埋没。那么如何才能使编排“事半功倍”呢？这就需要一定的技巧和经验。我们铁岭广播电视台生活频道在民生节目当中开设《第一现场》、《市民监督》、《寻找最美铁岭人》、《热闻天下》、《生活资讯》《与法同行》、《阳光地带》等子栏目，通过不定期地播出，巧妙编排，让节目内容丰富、充实。

2.表现形式要灵活

记者写稿子要风趣幽默，主持人力求说新闻，口语化播报，以鲜活、亲切、深刻的独特气质吸引受众，并且适时配乐渲染气氛增加情感。

3.节目编排软硬搭配

这里的软新闻，指一些人情味浓、轻松、有趣或者是奇闻、珍闻。硬新闻指一些内容严肃的政治新闻、经济新闻等。编排上相互搭配，在题材上形成节奏。

此外，民生新闻的创新还应体现在全面提升民生新闻的品格，充分体现出新闻栏目的权威性和公信力，确保民生新闻的可持续发展。民生新闻之所以深受观众的欢迎，赢得民众的关注，其中一个重要因素就是它所释放的极大的公信力，把百姓的愿望、意见和要求作为报道的重点，强化了自身的舆论监督功能，新闻品质在这个过程中逐步得到加强和提升，在客观上起到了推动社会和谐的作用。体现主流媒体的话语权，融入各种新媒体手段。

民生新闻传播速度快，内容含量大，涉及范围广。民生新闻栏目大都开通一部或是几部新闻热线，可有时候当新闻记者赶到现场，已经错过了最佳采访时机。再则，地方台受人为因素制约比较严重。有看点的好新闻少之又少，所以要整合各种新媒体，培养草根记者，大胆融入家用DV、手机视频、网络相册、QQ空间等新媒体手段，以丰富的新闻来源，把民生新闻节目办得更加丰富多彩。

三、构建双向交流的互动平台

节目的互动性与参与性是民生节目拉近与观众距离、获得市民好评的重要因素。民生新闻节目要充分利用现代化通讯手段强化受众的参与积极性：热线电话、手机短信、网络留言、市民的DV记录等多种畅通渠道，给普通百姓一个充分、自由表达呼声的平台。这种互动平台的建立，不仅为节目赢得了坚实的群众基础，使普通民众的“话语权”得到极大的提升，媒体因此也获得了更加丰富的新闻信息源、更高的节目收视率和忠诚度。

比如，我们铁岭广播电视台生活频道的民生节目开通微博、微信，让广大观众畅所欲言，表达观点，通过互动吸引受众。另外，我们还结合节目建立了 “市民监督员”，成立了市民监督团。通过这支由各行各业的专业人士、行风监督员、社会知名人士以及热心市民组成的队伍，重点关注辽北地区公共领域的不文明、不合理、不公平现象，和消费领域的不诚信、不安全、不负责事件，小到菜场里的缺斤短两，大到职能部门的官僚主义、不作为，将市民监督团发现的问题进行跟踪报道。

总之，真正满足老百姓对信息的需求和对知情权、话语权的渴求，搭建起节目与普通百姓互动交流的平台是电视民生新闻的努力方向。在创新中提升价值，在提升价值中进行创新，这样才能赋予民生新闻真正的不竭资源和动力，使其生命力得以延续。