地方广播电视台如何提高传播力、公信力、影响力

秦红英

一、把握导向，服务大局，唱响主旋律

把握正确的舆论导向，服从服务于全党工作大局，这就需要地方广播电视新闻工作者深刻领会党的路线方针政策，围绕市委、市政府的中心工作开展经常性的新闻主题宣传工作，在全社会营造主题宣传的舆论强势。对新闻宣传及时进行统筹策划，集中时间宣传工作亮点或新闻典型，形成舆论强攻势，占领舆论主阵地。面对数字技术的飞速发展，地方广播电视台不断扩大辐射力和影响力也成为服务于大局的一个重要方面，要在不断提高广播电视制作、播出技术的同时，强化制度、技术措施，全力确保安全播出，努力实现宣传与信息传出手段的现代化，为推动地方经济社会跨越式发展作出更大的贡献。只有坚持正确的舆论导向，突出主旋律，才能在思想上引领受众。葫芦岛广播电视台的主旋律突出，所以才会在社会主流价值建设中得到认可，才能在观众心目中占据地位。

二、努力提高新闻的实效性

1.强化采编队伍建设

葫芦岛广播电视台自融合原电台、电视台以来已经走过了四年的光景，四年来，全能型、复合型采编队伍正在成长，正在努力打造一支符合当前媒介融合、传播多样化大背景下的采编队伍。这需要我们在一线的每名工作人员提高工作效率，加强自身业务学习，以尽快适应时代需要。采编人员要具备政治可靠、新闻敏感性强、工作效率高、富有战斗力、吃苦耐劳等基本素质，采编工作也在力争实现采访、编辑、后期制作、播出等各岗位工作人员之间的互通，努力做到具有多媒体应用能力。这样更有利于缩短整体制作流程，以最快的速度播发新闻稿件。

2.建立畅通渠道，强化传播手段

现如今，传播过程中渠道的畅通、手段的变化都是提高传播效率的得力方法，在具体工作中，我们可以采用综合多样的报道手段、努力增加现场直播等方法为报道提速。我台的新闻采访工作，首先是在第一时间组织落实，第一时间付诸行动，及时调整不同时间的宣传侧重点。无论是三农宣传还是夏季泳装文化节，都充分利用葫芦岛市地区文化特色鲜明的特点，发挥地方资源优势。记者们将有本土特色的身边人、身边事，及时在新闻及专题节目中制作播出，在葫芦岛本地收视收听市场中造就坚实的群众基础，从而扩大媒体的传播力。同时，我们也综合了多种报道手段，如，借鉴网络媒体的即时传播手段，采用飞信、微博等方式实时传播，为提高当地新闻的实效性提供了无限空间。

三、始终捍卫新闻的真实性

新闻的真实性要求我们如实报道所发生的一切，并勇于探索事实的真相。在报道过程中要将注意力投入到事件的全过程中去，去挖掘真正值得信的消息，在日常的工作中必须做到调查研究，做充分的准备，不道听途说；要对一些材料认真核实与斟酌，不主观、武断，不夸大渲染；要通过自己的耳朵、眼睛、头脑去搜集材料，了解事实，要弄清楚来龙去脉，从中找到理性的落脚点。多年来，我台的新闻宣传工作，无论是新闻还是文艺、专题，都是和当地群众紧密相连，息息相关，同时注意把真实地反映与解决人民群众的实际困难、通达社情民意结合起来，为群众办实事、办好事，从而提升葫芦岛广播电视台的公信力、影响力。

四、在深度报道上进行不断探索

各种媒体竞争激烈的今天，由于深度报道要求我们更深入地挖掘题材内在和外在的诸多联系，要在报道内容上充分拓展，并采取多角度大范围地展示事件的全貌和动态过程，所以，这就要求我们新闻工作者要在选材、深刻性、过程性以及内容手法方面下功夫。选材要尽量选择一些具有重要新闻价值、社会热点、难点和疑点等方面问题；深刻性是要求我们要从新闻的表层向深层拓展，从事件的本身向事件之间的横向联系方面拓展；过程性是要求我们揭开事件的曲折、复杂的过程，并对事件的最新发展趋势做出关注；同时深度报道的探索也应在篇幅、变换的手法等方面做出努力。同时注重报道时机，不激化社会矛盾，关注问题发展，强调对所报道的事件追踪有结果，有回音。多年以来，我们的绝大多数记者都参与基层一线采访，通过蹲点调研、深入采访、潜心研究后，写出了有思想深度的报道。