我国羽毛球超级联赛发展研究

刘美子

我国羽毛球超级联赛发展研究

刘美子

“羽毛球超级联赛”已举办过3届，第4届“羽毛球超级联赛”正在紧锣密鼓的进行着。总结前几届“羽毛球超级联赛”的经验、优势，认清羽毛球超级联赛的劣势和机会，更好的举办未来的“羽毛球超级联赛”，进一步提升羽毛球运动的普及率和参与程度。研究总结前三届的经验，从项目本身，体能需求，媒体宣传，和创新3V3羽毛球四个方面挖掘羽毛球运动进一步发展的空间，为实现“羽毛球超级联赛”可持续发展以及推广羽毛球运动建言献策。

羽毛球；超级联赛；推广

由国家体育总局乒羽运动管理中心联合中国羽毛球协会、中央电视台体育频道共同主办，中视体育娱乐与北京南北乐康体育文化有限公司进行赛事商业运营的“2013-2014赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛”，9月28日在“激情羽超，全新绽放”的口号中正式拉开帷幕[1]，举办此次羽超联赛的目的是通过职业化模式提高羽毛球运动项目水平，提高羽毛球国际赛事成绩，扩大羽毛球项目的社会化程度，为中国羽毛球运动摸索出一条可行并值得推广的发展道路。

1 我国羽超联赛的发展沿革与困境解读

中国羽协曾于1999年举办过羽毛球超级联赛，但由于当时的社会背景与技术问题使联赛本身缺乏吸引力[2]，电视转播平台缺失，找不到赞助商等各方面因素，又因当时举国上下齐心协力备战2008年北京奥运会，因此羽超联赛在2002年停赛。然而优胜劣汰，适者生存，这是自然法则，尤其在竞技体育中体现的更加明显，“更高、更快、更强”的口号就是鼓励优胜。经历了风雨洗礼之后，“羽毛球俱乐部超级联赛”进行了重新定位，吸取了前几届“羽超联赛”的经验和不足，国家体育总局乒羽中心于2013年5月在北京召开了中国羽毛球俱乐部超级联赛的研讨会。决定：依据以往羽超联赛的经验教训，在2013-2014赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛进行了重大改革，在赛程方面，本赛季的羽超联赛时间跨度拉长；在比赛项目上，新赛季将12支俱乐部按照地域分区不同，分为南北实力均衡的红蓝两区；比赛采用5局3胜的混合团体赛制，5个单项的设置改为男女单打（必选）、男双、女双、混双每轮选定2项（即3选2）以及混合3V3（2男1女组合）；在每次正式比赛之前，2支俱乐部还将进行1场业余男双单项比赛[3]；本赛季羽超联赛也首次实行每球得分11分赛制等突破传统的创新之举；而央视首次直播也为赛事提供了更为广阔的平台。本文正是凭借以往几届羽超联赛为研究背景，探究2013-2014赛季中国羽毛球俱乐部超级联赛所能够借鉴的经验和可以规避的风险，为中国羽毛球俱乐部超级联赛可持续发展以及羽毛球运动群众化发展与推广谏言献策。

2 我国羽超联赛的变革手段与价值取向

当前现有的羽毛球比赛形式已经不能满足人们的需求，本赛季羽超联赛特增加3V3混合羽毛球比赛，这种形式不但可以丰富羽毛球的比赛形式，而且还可以让更多的人参与比赛、满足运动的体验。本赛季羽超联赛的改革，一方面提高比赛的激烈性，让观众从传统沉闷的比赛中转变出来，进入到一种高强度、激烈对抗、表面形式攻防转换迅速的场景之中，场面更能吸引观众。另一方面，提高运动员的技战术水平、把握比赛的节奏，在充满悬念的比赛中，展现自我价值和运动魅力等。

2.1 联赛突破传统3V3和11分制吸引眼球

本赛季羽超联赛依旧采用5局3胜的混合团体赛制，但5个单项的设置由原来的男女单打、男女双打和混双，改为男女单打（必选）、男双、女双、混双每轮选定2项（即3选2）以及混合3V3（2男1女组合）。混合3V3在发球、接发球、站位、击球等方面都有特殊的要求。将3V3引入羽毛球超级联赛中使得比赛更加具有观赏性、对抗性和娱乐性。混合3V3具有速度快、变化多、选手间配合默契度高的特点，使得3V3和普通双打比赛相比异常激烈，特别是对于双打运动员接发、快速掌控，3个人在场上空档特别小，对于战术要求很高，比赛当中更加激烈、更具观赏性[4]；同时比赛中增加一名运动员意味着选手之间的配合、互动、合作、团队意识将是3V3比赛中最大的看点。

此外本赛季羽超联赛为保证国家队能够正常参加联赛，避免和国际赛事发生冲突，也极大程度减少运动员因双线作战而疲劳过度，将整个赛期延长，跨度长达半年之久，来自全国的12家羽毛球俱乐部，将分成红、蓝两区进行主客场双循环赛，与上赛季不同，新赛季的红、蓝两区实力较为均衡。同时本赛季首次实行每球得分11分赛制的创新之举，与每球得分21分制相比，11分制将有效缩短比赛时间，这样有利于赛事转播，也有助于选手增强快速进入比赛的能力。这种大胆的尝试能够减轻运动员的超负荷比赛，由于分数少，时间短，增加了比赛最终胜利的不确定性，对运动员在关键球的抢分能力以及迅速适应比赛节奏都将是比赛一大看点，羽超联赛第二循环第3轮中，八一东凌集团VS广东世纪城的比赛成为球迷朋友们关注的焦点，为八一东陵集团效力的“超级丹”、李雪芮，为广东世纪城效力的“风云组合”均爆冷输球，尤其是在羽超联赛中一直保持完胜记录的“超级丹”，0：2输给同门师弟田厚威。

2.2 国手外援相继亮相羽超赛场熠熠生辉

羽超联赛的发展趋势，愈来愈重视全球性、开放性、普及性和推广性。开放的态度，已经让羽超联赛有了相当的吸引力，在外援方面，本赛季羽超联赛延续了上赛季的明星荟萃。马来西亚的李宗伟本赛季转投东莞世纪城俱乐部队；印尼的阿山·亨德拉加盟广东粤羽俱乐部队；申克进入厦门特房俱乐部队；拉差诺继续效力青岛钻石先锋俱乐部队。这些世界优秀运动员与林丹、谌龙、李雪芮等中国一线运动员一起，将会给本赛季羽超联赛呈现出精彩绝伦的比赛。为了将明星效应实现最大化，本赛季羽超联赛对各俱乐部明星球员的出场有严格的规定。规定指出：奥运会、世锦赛冠军选手出场率不得低于70％，各俱乐部队成绩最好的3名运动员（根据运动员的等级、世界羽联积分排名确定），每场比赛必须到主客场赛区，参与比赛入场式、现场互动活动或进行比赛。外国运动员的进驻增加了羽超联赛的比赛看点，竞争激烈的比赛现场不输于奥运会等世界级大赛，国内一线运动员同样耀眼，几乎每个俱乐部都拥有国家队一线主力[4]。当今的信息时代从某种意义上来说也是偶像时代，人们每天通过各类媒体平台获取信息，很多时候会因为明星效应而特别关注某一个人或某一领域。羽超联赛因其竞技性、娱乐性、开放性特征，而使明星效应在整个赛事的筹备、举办过程中都扮演了重要的角色。在羽超联赛的重启，摸索前行的初级阶段，通过明星效应将其影响力、吸引力做到最大化，最终实现扩大宣传、形成品牌，实现拓宽群众性羽毛球运动的影响力，推进羽毛球运动在群众体育中的发展。

2.3 赛事登陆央视平台转播形式备受期待

电视转播无疑是赛事扩大影响力与获取盈利的最有效手段。与国外体育赛事转播百花争艳的局面不同，我国有关的体育赛事转播权都被央视牢牢把控，因为它是全国公众获取信息的主要渠道，其收视率遥遥领先于其他各省市级电视台。处于婴儿爬行阶段的羽超联赛，获得央视的电视转播权尤为重要。羽超联赛受关注度不高的局面将有所改变，此次比赛将首次与中央电视台体育频道全面合作，在常规赛和季后赛的两个阶段里，五档体育新闻节目将全程跟踪报道赛事。与此同时，比赛视频还会在官网上播出。伴随着“激情羽超，全新绽放”的口号，新赛季的号角就此吹响。有了央视的大力合作，羽超联赛的曝光率增加，不仅可以提升羽超联赛的商业价值，获得更多的赞助商，还有助于羽毛球项目的推广[5]。

此外，为了拓宽群众获取信息的渠道，本赛季羽超联赛与央视转播合作的同时，积极融合其他新生媒体力量，尤其是移动手机平台的快速发展使自媒体平台成为人们日常生活间隙中的必备品。自媒体平台已经成为快节奏生活间隙中人们安放心灵的一个平台，它可以使任何一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代高科技手段与全球知识体系相联，自媒体平台是人们可以提供并分享他们真实看法以及自身新闻的一种即时传播方式。当前，以微博、微信为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场[6]。要进行羽超联赛的推广，必须要迎合时代的发展步调，与社会发展趋向相一致。

3 我国羽超联赛的社会认知与发展策略

3.1 在高校举办羽超联赛

在高校举办羽毛球超级联赛，不仅可以提高高校场馆的使用率，还可以让学生们做义工，真正参与进这个活动中，给大学生朋友们带来别开生面的激烈赛事，刺激学生们的运动热情。羽毛球运动项目本身所具有的适中性，适合它的优势主要体现为：（1）羽毛球的形状是所有球类运动中唯一的不规则球体，击打过程中相对比较稳定，即使对于没有受过专业训练的人来说拿起拍子也可以控制球的速度和方向。（2）与其他三小球的场地面积相比，羽毛球的场地面积适中，对不同级别的选手可尽情的舒展身体，展现运动之美，同时可以根据自身水平调节运动幅度，受众面广。（3）羽毛球的技术动作不仅舒展、大气。尽显优雅之美，还具有养生保健的功效。羽毛球运动员在击打后场球时，需要抬头身体后仰，有助于颈椎的伸展；全场跑动过程中，需要不停的跑动，挥拍，移动步伐，转体。从而增加了上肢和下肢和腰腹部的力量和协调能力，还加快了血液循环，增强心血管系统和呼吸系统的功能[7]。（4）羽毛球运动因具有竞争性和对抗性等竞技因素，因而它的技术变化万千，战术变幻莫测，运动员不仅要揣摩对方的心理和战术意图，还需要思维敏捷，能够在来球的第一时间做出准确的判断和泰然处之的心态。（5）羽毛球运动是一项绅士运动，隔网对抗，以球会友，交流球技，增进友情。在双打比赛中，需要与同伴共同协作，相互配合，取长补短，积极沟通和调整技战术。输球时相互鼓励，拍手以示安慰。赢球时相互拥抱，欢呼雀跃以示满足。对于年轻朋友们来说这是一种没有正式进入社会大家庭之前的一种交往手段，是扩大交友圈的有益场所。在比赛中不仅学会总结失败的原因，分享赢球的喜悦，还收获了友情和增强了团队意识。当代大学生不论从身体素质，学习能力等方面都能够在短时间内上手羽毛球动作，在打球的过程中，一方面能够体现心理素质能力，临场发挥能力；另一方面能够体现智力能力。在竞争中强化进取精神，在抗压中升华人的智、勇、技。再者，庞大的学生群体是时尚前沿的传播者，是引领潮流的带头人，是千万家庭的希望，是民族兴旺的接班人，是国家未来的掌舵人。在校园里开展羽超联赛不仅能够有效地宣传羽超联赛，还能够提升校园体育文化传播，更让多的人参与到这项体育活动当中。

3.2 推动群众体育发展、活跃群众羽毛球气氛

以推动群众体育发展，活跃群众体育氛围为目的的全国性大型娱乐性竞技参与类节目《谁是球王》第一季乒乓球比赛已经成功落下帷幕，总结第一季《谁是球王》乒乓球比赛的成功原因在于：走亲民路线，搭建一流的媒体平台，用全局观点的视角进行规划，重视明星效应，赛制赛程且富有娱乐和附加人文因素于其中。已经顺利结束的“谁是球王乒乓球民间争霸赛”是一个塑造草根英雄的平台，是推广民间乒乓球运动的成功案例，所有的参赛选手都来自民间，他们都是忠实的乒乓球爱好者，利用《谁是球王》这个平台来成就自己的乒乓球梦想。通过参与这个群众体育节目，不仅登上了乒乓球舞台，展现了自己的草根实力，而且利用这种宣传，让这些被誉为“球王”的乒乓球爱好者成为“草根英雄”，成为乒乓球运动的传播者。从某种意义上说，草根英雄更具有说服力，更能够吸引人们的注意。因为人们虽对英雄仰慕，但是总是觉得与英雄隔世，不在同样的生活空间，英雄总是出现在荧屏、书刊、报纸杂志上。而如果一个社区出现了一个“草根球王”生活在自己的身边，这种影响力则非同小可，而社区居民之间相互影响，会引起更多人对草根乒乓球运动的关注。而且这种草根英雄传递的大多数都是正能量。我们应该将这种正能量继续传递下去，即羽超联赛结束之后，趁热打铁，马上举办具有娱乐性竞技参与类节目的民间视野下的《谁是球王》羽毛球争霸赛，为羽毛球运动更为普及化发展创造良好氛围。我们应该积极响应国家号召，大力发展全民健身运动，提高国民身体素质，即羽超联赛在高校所带动起来的人气，积极筹办以群众为主体的《谁是球王》羽毛球争霸赛，真正的让人民群众参与到这项运动中来，提高最普通民众的兴趣，让还在持观望态度的人真正的加入到体育运动的队伍中来，这些才是“羽毛球俱乐部超级联赛”和“羽毛球民间争霸赛”的宗旨。

[1]腾讯网. 2013-2014中国羽毛球俱乐部超级联赛正式启动[EB/OL].http：//sports.qq.com/a/2013925/018612.htm.

[2]苏光颖.我国羽毛球超级联赛发展研究[J].体育文化导刊，2012（1）11～14.

[3]中新网.羽超新赛季大改革 融入混合3V3对抗等创新之举[EB/OL].http://www.chinanews.com/ty/2013/09-25/5323280.shtml.

[4]搜狐体育.2014羽超联赛正式启动李永波携蔡赟等弟子助阵[EB/OL].http://sports.sohu.com/20130925/n387241593.shtml.

[5]吕 蕾.论省级卫视在我国媒介生态环境中的发展战略--以湖南卫视为例的研究[D].复旦大学，2008.

[6]黄 平，等.对自媒体规范与引导的思考[J].青年记者，2012（19）.

[7]乒乓球和羽毛球- 国家体育总局[EB/OL]. http://www . sport.gov.cn/n16/n1107/n1638/2865970.html.

Study on the Development of Chinese Badminton Super League

LIU Mei-zi

Badminton Super League has organized three times. The fourth Badminton Super League is underway. Summing up the experience and advantage of previous Badminton Super League and recognizing the weakness and opportunities. Better holding Badminton Super League in the future and further enhancing the penetration and participation of badminton. This article summarizes the experience of previous three leagues, from the project, the physical demand, media publicity and innovation of 3V3 badminton, four aspects to further explore the development of badminton and provide advice for the realization of Badminton Super League sustainable development and the promotion of badminton.

Badminton; Super League; Promotion

1007―6891（2014）06―0062―03

G847

A

2014-07-04

辽宁师范大学体育学院，辽宁 大连，116029。

Institute of P.E., Liaoning Normal University, Liaoning Dalian, 116029, China.