云南影视衍生品的发展与思考

孙 莹

（云南艺术学院文华学院，昆明 650033）

云南影视衍生品的发展与思考

孙 莹

（云南艺术学院文华学院，昆明 650033）

云南是少数民族最多的省份，拥有让人羡慕且丰富的少数民族影视资源，但影视衍生品的发展，还有欠缺。本文就云南影视衍生品的现状，分析了云南影视衍生品目前存在的问题，并就此提出些许粗浅的应对策略。

影视；影视衍生品；影视旅游；可持续发展

一 影视衍生品的概述

影视衍生品，是电影工业的延升，即指从电影中产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。电影衍生品来源于经济，在经济概念中，它是一种金融工具。日常生活中我们见到的衍生品有电子游戏、动漫玩具、主题公园、音像制品、服饰及邮票等。其目的为增加电影产业下游产值。

影视衍生品的开发通常有以下两种方式：一种是由电影本身作为特定产品的经营方式来开发；另一种是将与影片有关的商品进行开发的方式。这两种方式都不尽相同，前者以音像制品为主，后者则借助影片形象来促销各种代言品，这对发展电影市场是极其有利的，它在电影产业链条中扮演了一个不可或缺的重要角色，在满足群众文化消费方面也起了关键的作用。

二 云南影视衍生产品发展现状

电影衍生品概念源于美国，在国外电影市场的开发和发展已有数十年，前景可观，利益丰厚。但在中国，大多数人对于电影衍生品这个词仍然十分陌生，云南也不例外。云南影视衍生品的发展正处于起步阶段，其次，云南对于影视衍生品的开发意识和能力还不够，这是开发影视衍生品最重要的难题，这两点是相辅相成的，丢了其中任何一点，都不能达到开发的作用或者说没有开发的成效，甚至会起到相反的作用从而阻碍影视衍生品的发展。

目前云南省影视衍生品产业发展的主要在体现在以下几方面：

（一）借助新媒体来宣传开发美丽的自然风光、丰富的人文历史和得天独厚的旅游资源

早在七十年代，云南便打造了一系列如《五朵金花》、《阿诗玛》等经久不衰的触动人心的电影，也正是因为有了这些影视作品，才让世界初步了解到了云南。但是因为当时的社会发展水平低下，这些影片并没有起到推动云南旅游业发展的作用。直到近十多年以来，旅游业才渐渐在云南发展开来，也有更多的人近距离的接触云南，并爱上云南。随着社会的进步，越来越多的人重视精神文化，而旅游恰好可以填补这方面的空缺，影视旅游作为一种很特殊的传媒方式可以利用其受众范围广泛、反映民族风情、历史文化与自然风光以及影响时间长的特点，可以很好的促进云南旅游的发展。例如近几年来在云南拍摄的许多影视作品《一米阳光》、《天龙八部》、《千里走单骑》、《玉观音》等都将云南的丽江、大理、腾冲等地的特色演绎得淋漓尽致，给观众留下深刻的印象，因此越来越多的人更愿意来云南旅游，来亲自感受影视中美轮美奂的彩云之南。

（二）借助知名人士来宣传当地的旅游资源

知名人士的宣传比其他方式更为有力，好比张艺谋导演的《千里走单骑》。这部影片的绝大部分镜头是在美丽的云南丽江拍摄的，对丽江的宣传和推介有无声胜有声的强大作用，毫无疑问，这样的做法给丽江带来了非常好的旅游效益。2010年，由著名导演蒋家骏执导，巍子，扎西顿珠等演员主演，30集民族传奇史诗剧《香格里拉》，为全国观众全面揭示香格里拉的风土人情及历史传承。片子全部实地取景，真实再现香格里拉迷人的风景。全国上下再掀香格里拉游的热潮。

（三）利用云南的自然优势，倾情打造一系列具有云南特色的云南省影视基地

“如最有名的大理天龙八部影视城、丽江束河茶马古道影视城，还有曲靖翠山影视城、昆明安宁玉龙弯东南亚影视城、云南元谋影视基地和保山哀牢王宫影视拍摄基地、红河影视拍摄基地以及玉溪澄江影视拍摄基地等八大影视拍摄基地”。

1.这些云南影视基地已形成初具规模、各具特色、适宜影视集中拍摄并有助于旅游开发的影视拍摄基地。曾拍摄过金庸作品《天龙八部》的大理天龙八部影视城是我国西部最大的影视城，更是云南影视拍摄基地的典范代表。这座投资一亿余元人民币的影视城占地七百多亩，设计和规划按照“大理特色，宋代特色，将影视拍摄和旅游观光相结合”。

2.将历史、自然、生活相结合的色彩作为主要色彩，使人走进便有浓厚的历史感，回味无穷。投资影视基地建设在很大程度上可以提高旅游效益，加快当地的旅游发展。

（四）作为众多影视衍生品之一的动漫产业在云南的成长期并不长，却也有零的突破

向来便素有“动物王国、植物王国、有色金属王国”之称的云南，凭借拥有绚烂多彩的文化，天然独特的自然景观，将动漫、网络产业等为零的记录刷新，并涌现出一批优秀的动漫产业，拿咕噜科技来说，有《后羿射日》、《秘境云南》等极具代表和创新的作品。就本土文化而言，也有一批有云南特色、云南风格的动漫作品，《彩云南》便是其中之一。这些动漫作品引起了一股“最炫民族动漫风”的热潮。云南动漫产业走民族化推动原创化的路线，将少数民族风情融入其中，与其他类型的动漫作品相区别，这样的做法将使得云南动漫作品在原创层面上更具欣赏韵味，但仍需努力。《彩云南》的问世让更多的人们更好地认识了云南，因其在融入新的文化之外保留了云南浓厚的少数民族特色而在群众中获得好评。并荣获“中国年度十大最具产业价值动画片形象奖”、“云南优秀影视广播剧奖”等众多奖项。

目前云南的影视衍生品市场既空白也不成熟，推出影视衍生品的决定权在于观众与影视的种类。要想尽可能将影视衍生品推销出去就要改变往年急功近利的不良心态，不仅重视收视率还要看重内容的丰富度、情节的生动性。

三 目前存在问题及对发展云南影视衍生品的建议

（一）纵观全局，云南影视衍生品目前存在的问题主要有以下几点：

1.影视制作水平低下。这是导致衍生品市场缓慢发展的制约因素之一，有质量保证的影视作品是无法形成品牌效应的。云南的影视衍生品市场因为缺乏产业链意识，导致没有较强的氛围，令人满意的产品寥寥无几。

2.缺乏衍生品的创意研发人。在竞争市场，创意是永不过时且杀伤力很强的枪支。目前，云南动漫行业的相关师资水平不高，即使此行业发展速度加快，也无法避免衍生品的设计、生产、制作方面的人才匮乏。所以加强从业人员的培养是当前发展的首要问题。

3.投资也是制约影视衍生品发展的因素。有好的发展前景若无人

欣赏，就好比“天下无马“的悲剧。所以在影视投资方面，政府相关部门能给予政策的支持和倾斜，将会让影视的发展向前迈一个大台阶。同时影视投资除了选择安全，大牌的导演外，应该去挖掘行业的新生力量，及本土有创意和商业才能的年轻导演，为云南影视的发展创作更多更好地机会。

4.各种资源的枯竭与浪费，导致环境的恶化，为了影视拍摄的

需要，许多作为外景拍摄的场地因管理不当而出现环境的污染、植物资源的破坏等诸多环保问题。

5.其他原因。例如云南省动漫产业，从总体上看，企业有了很大的发展，从最初的十余家增至三十多家，但在原创动漫产业上正处于待开发阶段，在全国有大影响力的动漫作品可谓是凤毛麟角，原因是云南动漫产业正处于资金短缺以及因产业链不够完善而导致的人才匮乏的困境中，资金问题成为了制约云南动漫产业发展的主要问题。另外，即便云南拥有得天独厚的丰富民族文化内涵，若缺乏创意与编剧的加强，作品的品质也有瑕疵，内容同质化倾向严重、蕴涵本土文化的创意不足以吸引观众的眼球等诸多原因，使云南动漫处于“拿不出手”的困境。

（二）对云南省影视衍生品产业发展的几点建议

近年来，我省影视衍生品产业相关人员也逐渐认识到大力发展影视衍生品的重要性，以动漫作品中的《彩云南》为例，开发宣传同名漫画、音像等相关产品，在一定程度上是很有成就的，侧面展示了云南在影视衍生品产业方面的潜力之巨大。但与此同时，我们更应该清醒头脑，明白云南影视衍生品产业的推广之所以有阻碍，是因为缺乏影视行业的产业链意识以及品牌意识和创新意识的淡薄、衍生品形式的单一等原因的制约。

针对上述问题，我们应该从市场环境、人才培养、环境保护等方面入手为云南影视衍生品产业的发展铺好平稳、可持续的道路，建议采取以下方法大力发展云南影视衍生品产业：

1.扩增院线资源来为影视衍生品制造良好的市场环境，增加场地、渠道等的院线资源，探索出适合云南影视衍生品市场发展的盈利模式是云南推广影视衍生品的指路明灯。

2.培养优秀人才是云南影视衍生品产业发展的动力，大力培养专业人才是在竞争市场取得立足之地的必备条件。要想盈利，创新是关键，而优秀的专业人才会将这一点补充完整。人才的出现会使影视衍生品富有精神文化内涵，不会随时间的推移而消逝，就如经典影片《五朵金花》虽然已过去多年，可在人们心中仍然不会忘记那感人的画面与人间真挚而温暖的情感。

3.为了人类能更和谐、更幸福、更无忧的生存在这个蓝色星球上，环境的完好是前提。有些影视人以牺牲环境为代价来重复修建影视城，得到的效益却并不高，这种“赔了夫人又折兵”的做法实为令人悲愤。控制影视城的数量，合理规划影视城的开发，主管部门应加强影视基地建设的引导控制，同时以不破坏环境为前提来获取利益。增强影视旅游的文化内涵，实现可持续发展，在获取利益的同时别忘了我们只有一个地球。影视给旅游带来的并非只有正面影响而没有负面影响，例如电影《无极》拍摄过程所导致的意外伤害和环境的破坏。这些问题是全世界都存在的，只有我们做好本身，找到合适的方案来协调影视旅游中的问题，开辟一条合理有效的经营模式，才能成为影视旅游发展中最大的赢家。

一个优秀民族的文化是不会随着时间的推移、社会的进步而停滞不前的。尤其是那些从人类孩提时期起随社会变革而完好无缺保留下来的历史文化。云南是少数民族最多的省份，全省26个民族能歌善舞、勤劳善良，共同生活在这片土地上，其和谐是很多地方所没有的，为了让世界感受这份和谐，为了将这份和谐在全世界传播开来，也为了保持云南的文明进步，必须借助影视衍生品产业的发展这一有力的武器，把云南的对外形象塑造得更加完美，在全国乃至全世界把“云南影视”这一崭新的品牌打响，使得中国千百年来博大精深的优秀文化继续传承下去。

[1]李祥瑞,云南省影视与旅游的结合对策研究[D].2008.

[2]大理天龙八部影视城[EB/OL].baike.so.com/doc/5355731.html, 2013-08-25.

[责任编辑刘贵阳]

The Research of Yunnan Television Derivatives

SUN Ying
(Wenhua Institute,Yunnan Arts University,Kunming650033,China)

In china most of the minority nationalities live in Yunnan, we have lots of ethnic film and TV resources, but also lack of film and television development of derivatives. In this paper, we talk about the current situation of Yunnan television derivatives and analyzed the problem ,finally, in order to find the way to resolve the problem.

television; television derivatives; television tourism; sustainable development

J9

：A

：1008-9128（2014）04-0112-03

2013-08-09

教育部人文社会科学研究规划基金项目（11YJAZH096）

孙莹（1984—），女（白族），云南迪庆人，讲师，硕士，研究方向：影视理论，教育理论。