江西省发展服装创意产业的基础与对策

廖江波

(江西服装学院，江西 南昌 330201)

江西省发展服装创意产业的基础与对策

廖江波

(江西服装学院，江西 南昌 330201)

文章通过对江西省文化创意环境和南昌市服装创意产业的考察，推究南昌市发展服装创意产业的基础，以及发展中的困境，并提出建议。

服装；创意产业；南昌市；对策

中部省份纺织产业依然保持相对较快的发展速度，2013年中部省份规模以上企业主营业务收入同比增长15.5%，高于东部地区增速5.3%。截至2013年底，江西省纺织服装从业人员人口达14.1万人，服装产量达12.8亿件，主营业务收入预计达930亿元，服装产量和营业额上升至全国第六位，位列中部第一大服装主产区，成为新晋的服装大省。但江西省服装产业起步晚，企业以贴牌、加工为主，取得微薄的利润，存在着服装品牌力量薄弱、创意设计人才流失、以及产业配套不够健全等中部地区发展制造业的通病。思考服装产业由劳动密集型向知识密集型转型升级，发展服装创意产业，是中部地区贯彻国家推动文化产业的重要举措，也是实现由服装大省向强省转化的破题之举。

1 南昌市发展服装创意产业的基础

1.1 南昌市城市文化的底蕴

南昌市作为江西省省会城市，生态资源丰富、民俗文化多元化、历史革命文化灿烂，具备发展创意产业的文化基础。江西省的赣南客家服饰、诡秘的傩面、传统手工的夏布等特色区域服饰文化，构成了赣派服装的独特文化内涵。

1.2 南昌市文化创意项目的开展

2008年江西省委、省政府出台了一系列的细则，规划南昌市文化创意产业在2016年占GDP的6%达到440亿元， 2020年占GDP的12%达到1000亿元，确立文化产业成为支柱性产业的地位。

近年来打造创意文化城市，一批创意文化项目陆续在南昌市的东湖区、西湖区、青云谱区等地出现，政府资金的投入、文化产业园的上马，成为孕育了南昌创意文化的土壤。

1.3 服装创意产业园的平台建设

服装创意产业园区为：以服装产业链上的相关创意类企业或工作室为主要服务对象，通过园区的一系列配套服务和优惠政策，为企业提供创意激发、品牌孵化、创业扶持、教育培训、信息交流的空间和平台[1]。以创意产业为特色的文化商业产业平台，能够极大地产生聚集效应。

目前，南昌市已经形成了共青城的羽绒服产业集群和青山湖区的针织服装产业集群，积累了一定人气，奠定了以服装为主的交易平台，具备服装创意园区规划的基础。青山湖区的“鸭鸭”、“回圆”、“深傲”等以羽绒服生产为主的企业，在品牌文化上取得了一定的突破。2013年8月，中国(江西)针织服装创意产业园研讨会在南昌市召开，昌东工业区与中国针织工业协会签订中国(江西)针织服装创意产业园发展规划合作协议，青山湖区拟投入20亿元建设中国(江西)针织服装创意产业园。

1.4 人才优势

目前，南昌市开始服装设计相关专业并形成一定规模的有南昌大学等高等院校共12所，根据江西服装学院就业处统计，上述高校在2013年共培养服装相关专业毕业生3606人。对照2011年全国高校服装设计相关专业的人数31645，南昌市高校培养的服装设计专业毕业生占全国总数的10%之多。

2 南昌市发展服装创意产业的对策

2.1 促进服装创意人才的聚集

创意产品主要来源于人力资本的创造性设计和变革性思维。创意人才的集聚是创意产业集聚的基础[2]。从载体建设、专项补贴两个方面，探索从制度环境、经济环境和文化环境做好创意人才的聚集工作，形成“引得进、留得住”的人才局面。

在载体建设方面，从服装大赛做起，由江西纺织工业协会服装设计师专委会联合江西高校，寻求企业、区政府赞助，形成像“虎门杯”、“大连杯”、“大朗杯”以及“常熟女装设计大赛”、“织里童装设计大赛”等以地方命名的大赛。在做好有影响力的服装大赛的前提下，考虑时装周、创意服饰文化交流会等系列的服饰文化活动；依托产业园区高校，建立常规的创意产业平台；建立“产学研”合作窗口，使高校服务于地方经济，支持地方高校服装设计专业成为特色专业，做大做强江西服装学院。在专项补贴方面，对得到纺织服装企业、行业协会认可或是高校毕业的优秀设计人才，经过区政府、园区考核认定的，可享受专项的优惠政策。

2.2 政策的扶持

在创意产业发展中，政府的功能应主要体现在产业引导、公共服务和市场监督三个方面，也正是这三方面的功能决定着政府介入和推动创意产业发展的政策体系构成[3]。深挖江西特色文化资源营造的赣商服装创意文化品牌，政府在特色产品上应该重点引导；区政府部门协同行业协会、金融机构、园区运营管理者协同建立公共服务平台，解决企业以及创业者遇到问题，推广创意服饰产品；对于授牌的创意园区，由政府财政提供专项扶持资金；保护服装创意者知识文化产权，维护正常有序的竞争环境。

2.3 专业的服务平台

以服装产业为导向，完善由时尚创意驱动产业辐射和结构调整的创意产业项目，逐步构建由时尚流行发布区、时尚品牌展示区、独立服装设计师工作室、时尚DIY体验区、时尚编织工坊区、品牌产品交易区、配套服务区等组成的实体平台；并且按照大众时尚、体验式消费、休闲式购物、商场式管理、个性化服务的经营理念，整合产业链资源、创新营销网络，利用实体平台，为企业和消费者提供网上与网下互动结合的服务模式；采用创意街区集体和个体结合的网络营销，引进体验式消费、休闲式购物、个性服务的管理模式。

2.4 服装创意消费的引导

培养消费者的消费观念，提高人们对文化产品的欣赏能力和水平是促进文化创意产业发展的重要前提[4]。通过服装创意文化园、服饰文化博物馆、艺术中心展示时尚的服装创意成果、服饰文化以及时尚潮流动态。通过服饰文化节、时装模特秀、产品交流会的形式，由政府、学校以及服装行业协会，积极引导南昌市民近距离体验服饰文化和消费。

2.5 优化投资环境

目前，南昌文化创意街区、服装创意产业园的项目处于初创阶段，引进商家与创意人员的入住，是产业发展的必要条件。鼓励大学生创业，引进民间资本投资文化创意产业；降低服装创意产业注册门槛，在行政审批、税收、租金、落户、贷款给予政策上的支持；拓宽服装创意产业投资的融资渠道，加大金融机构对创意文化产业的支持力度，支持服装创意特色产品，并做大做强；维护服装创意产业的知识产权，培育健康文明的创意产品交易市场。

3 结论

创意产业，被认为21世纪的朝阳产业，市场前景好、环境污染少、投入产出高，是国家经济发展的方向。南昌市城市文化底蕴深厚，高校服装专业毕业生规模巨大，服装产业基础雄实，加上政府的大力支持，可以初步判断南昌市有发展服装创意的潜力。从理论层面规划设计好，引进培养高水平的创意人才，发挥好服装创意专业平台，熏陶市民消费素养，把握好政策导向，优化投资环境，南昌市服装创意产业应该大有作为。

[1] 杨以雄,刘 君,李春英.服装创意园的规划建设与探析[J].纺织学报,2010,31(6):145—149.

[2] 喻汇.文化创意园区协同创新平台的构建——以江西服装创意产业为例[J].湖南工程学院学报，2010,20(6):1—6.

[3] 张京成.中国创意产业发展报告[M],中国经济出版社,2007.

[4] 白远.我国文化产创意产品消费需求现状与趋势分析[J].商业时代,2012,(7):25—26.

[5] 张雯.浅谈服装产业集群网络式创新[J].山东纺织科技，2008，49(1)：30-32.

Foundation and Countermeasures of Developing Apparel Creative Industries in Jiangxi Province

LiaoJiangbo

(Jiangxi Institute of Fashion Technology Fashion,Nanchang 330201,China)

Nanchang apparel cultural creative environment and industry was researched,then the basis of the development of Nanchang apparel and creative industry and the development of the dilemma was deduced.At last,some recommendations were made.

clothing; creative industry; Nanchang; countermeasures

2014-08-20

江西省教育科学“十二”规划2014年度课题(14YB158)

廖江波(1980—)，男，湖北孝感人，讲师。

F062.9

A

1009-3028(2014)06-0034-03