维达营销谋变，玩转互联网思维

维达营销谋变，玩转互联网思维

Vinda Promotes Internet Marketing

近日，维达大手笔冠名东方卫视《潮童天下》、第二季“维达超韧中国行”火热举办、潮童辣妈“亲子纸巾婚纱”走秀……打出了一套营销组合拳，向消费者展现一个年轻、活力的维达品牌。这背后，维达正运用互联网思维，谋求营销的创变，以在新的市场浪潮中抢占先机。

携《潮童天下》首倡“新潮亲子关系”

近年来，亲子类电视节目一再火爆，各种“潮爸、辣妈、萌宝宝”引发关注的同时，也让不少家庭重新审视亲子关系。父母该如何与小孩相处，亲子关系要怎么经营，成为“六一”最热门话题。

作为生活用纸行业巨头，维达一直追求让每个家庭享受高品质的生活用纸。

“《潮童天下》是一档亲子类电视节目，为小朋友度身定做了许多有趣环节，让孩子们发挥想象，畅所欲言。这与维达倡导的‘新潮亲子关系’不谋而合。我们希望通过冠名《潮童天下》，传达如朋友般的亲子关系，创造亲子交流与沟通的途径，有效增进父母与孩子间的感情，让亲子情像维达纸巾一样，细密无间、柔软坚韧。”维达高级营销副总裁汤海棠表示。

据企业方透露，接下来，维达还将联合权威机构发起“国民亲子关系指数”调查，帮助更多的中国家庭建立高品质的新潮亲子关系。

营销创变，玩转互联网思维

除了冠名《潮童天下》，维达还启动了第二季“维达超韧中国行”活动，继续通过超韧系列的高品质产品，为全国14个城市的消费者带来升级体验。同时，维达更打造了“亲子纸巾婚纱”，进一步深化“新潮亲子关系”的诉求。汤海棠透露，“结合‘高品质家庭用纸’的品牌定位和发展，我们正尝试借鉴互联网思维，通过整合平台资源、制造交互体验和打造圈层粉丝，在竞争激烈的市场中抢占先机。”

借《潮童天下》平台，维达高度整合了原有品牌活动“全民韧证中国行”和“纸巾婚纱”，打通线上线下，实现营销整体升级。

在互联网营销时代，品牌对用户不再是单向的沟通，更是在边看边玩中产生互动，这对于日化快消类行业尤为重要。维达去年创造性地用纸巾来演绎代表幸福美好的洁白婚纱，今年维达延展“纸巾婚纱”创意，打造出时尚个性的“亲子纸巾婚纱”，不仅有效传达维达超韧系列的超韧细密、湿水不易破等特性，还高度契合了“高品质家庭生活用纸”的品牌主张。

此外，打造圈层粉丝，也是维达互联网思维的有力武器。《潮童天下》栏目在华东地区拥有广大的粉丝受众，而维达“纸巾婚纱”去年也取得巨大成功，这次通过“亲子纸巾婚纱”，并邀请辣妈叶一茜，以及张籽沐等潮童试穿走秀，实现与栏目的链接，与“纸巾婚纱”创意的链接，最终成功地将《潮童天下》的粉丝、“纸巾婚纱”的粉丝以及潮童辣妈的粉丝，转化为维达的粉丝，打造出维达最广泛的圈层影响力。

全环节打通，加速互联网转型

运用互联网思维的营销创变只是缩影，在更深的层面，维达还将“互联网思维”贯穿到全价值链的各环节。

产品方面，以消费需求为导向，针对互联网年轻群体，维达推出了时尚潮流包装的Feel手帕纸，高度迎合年轻时尚群体的需求。渠道方面，维达更是积极发力电商平台。目前，在天猫超市、1号店和京东商城等主流的电商平台，维达实现在生活用纸品类中销量第一。

互联网时代已经到来，传统行业的转型势在必行。从产品、渠道到营销，维达已经率先迈出互联网思维转型的第一步，无论于自身，于行业，都是积极的尝试，让我们拭目以待。