广告佳作铸就营销巅峰

内容精要

《一个广告人的自白》是大卫·奥格威一生经验的总结，而且是关于一个世界级品牌的广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客户”、“怎样创作高水平的广告”到“怎样写有效力的广告”等等，这些经验其实同样适合于传媒、公关公司的大多数岗位。

过去的60年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在159个国家和地区设有497个办公室，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

本书通过解析奥美广告公司成功之路启示人们：经营一家广告公司最重要的是需要一批有创作才能的、踏实肯干、充满热情的员工，其中应包括懂得如何分配工作、如何善于调解公司气氛的领导，把公司做成一个品牌。同时，作者奥格威以他的亲身经历向我们讲述了怎样争取客户；在维系客户的问题上，他坚信要在风平浪静的时候会见客户，不在一个客户面前泄露另外一个客户的秘密。还要学会倾听，因为他发现学会倾听是维护广告客户一个很好的方法。在广告作品成形之后一定要加以测验，避免不必要的损失。奥格威先生指出：没有广告就没有品牌，没有品牌我们社会的经济就不会发展。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹。

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。

各界评荐

大卫的著作受到欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破，从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。

——夏兰泽奥美全球主席兼首席执行官

大卫·奥格威是现代广告最具创造力的推动者。

——《纽约时报》

引人入胜，学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。

——《福布斯》

一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。

——《华尔街日报》endprint