包装印刷业创新赢市场

岳阳市包装技术协会 黄亚文

包装印刷业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一。有人说，包装印刷业正在经历寒冬，在数字时代，它的领先地位已不复存在；有人说，包装印刷业的活力正旺，电子媒体永远无法代替印刷媒体的地位；也有人说，印刷业还是那个印刷业，过去、现在和将来，都有它的一席之地。

怎样看待这个说法不一的行业，最好的办法是深入其中。也正因为说法不一，才撩起了笔者的兴趣。包装印刷业实际已经走到了一个十字路口，究竟是何去何从，路向何方？在职责、使命完全不一样的情况下，笔者又试着从不同的角度来考量包装印刷业。

一、包装印刷的崛起

印刷业分为出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷三类。传统印刷业中，出版物印刷毫无疑问是主角。北京印刷学院有一个印刷展览馆，展示了印刷在中国的起源、工业革命中欧洲印刷业演变，现代印刷业发展的历史，其中绝大部分的内容还是展示出版物印刷的辉煌。

随着经济发展和人们生活水平的提高，包装装潢印刷逐渐突起，成为印刷业中产值占比最大的一块。包装装潢印刷指包装品的印刷，是产品的主要组成部分，它与我们的日常生活密不可分，涵盖科技、经济、文化、市场和生活等多方面。包装是提升工农业产品竞争力、增加产品附加值的重要手段，比如礼品盒、茶叶包装、电器包装、食品袋等等。这类包装的材料可以是纸质的，也可以是塑料的，还可以是木质、铁质和其他材料的。人们爱美的天性使得各种包装越来越精美，甚至一度出现过度包装的现象。随着人们对环境、资源认识的不断深化，过度包装又被逐步简化，但包装业的发展将永远充满活力。它是随着经济发展而发展的朝阳工业，是综合性产业，是反映经济发展水平的晴雨表。

我国沿海地区与内地经济发展差异较大，但湖南省岳阳包装印刷的发展非常迅猛。前几年产值在几百万徘徊多年的包装印刷企业，投入巨资上马包装设备以后，产值飞速增长：产值在千万以上的企业有十多家，上亿的企业也有了两家。岳阳市政府还专门腾地建起了包装印刷工业园，主题也是包装印刷。展望未来，包装印刷业应该还有较大增长空间。

二、产业链的拉伸

进入全面深化改革的新时期，包装印刷业面临了新的挑战，也有了新的机遇。挑战主要来自网络，在网媒的影响下，纸质媒体无论是发行还是广告，都出现大幅度下降；人们的阅读习惯在改变，网络小说变得流行，纸质小说发行减少；政府办公、公司业务往来等在很大程度上实现了无纸化，连公文、资料印刷也在减少。面对如此情况，印刷业必须寻找出路。

随着印刷市场的边界越来越模糊，产业链的延伸上升为一种转变经济发展方式的产业理念。在笔者近期接触的印刷企业中，多数都或多或少地围绕印刷主业，或凭借自己的优势延伸着经营范围。

深圳力嘉集团就走出了一条拉长产业链、转型升级的新路。在笔者去往力嘉的沿路上，看到许多“首届‘力嘉杯’两岸四地创意包装设计大赛”的广告牌。印刷企业举办包装设计比赛，无疑会吸引各方专业人才、提升企业影响力、提高包装设计水平，其带来直接、间接的经济效益可想而知。进入力嘉集团，正好有一组香港的旅游团队在此参观，这让笔者有些意外，后来才了解到，力嘉集团不仅仅是一个企业，还是一个三星级旅游景点。这里有全国首家民营印刷展览馆，展示的不仅有中国印刷的发展历史、高仿字画印刷品，还有各种特色印刷的电子文化产品、日用品等。力嘉的创意文化中心网站可以与客户进行互动，接受客户包装品的设计任务。公司年轻的高管马总介绍说，他们每年还和北京印刷学院举办多期印刷培训，培养综合型的印刷人才。力嘉除了从事包装印刷业务之外，把经营的领域延伸到了旅游、印刷品商业营销、网上设计、举办赛事、教育培训等，拉长了产业链，也必将更好地推动印刷产业的转型升级。

北京的尚唐印务有限公司则主要承接出版社的印刷业务。北京是全国的政治、经济、文化中心，出版社众多，这里有巨大的印刷资源。有许多印刷厂把主要目标瞄准出版社，甚至采取扶助出版社的政策，把印刷延伸到出版领域，让出版与印刷同步增长，也不失为聪明之举。

上海柯创印刷有限公司在承接外单的过程中发现，国外出版低幼儿童动漫读物，有着与国内方方正正的设计完全不同的做法，实行异型印刷，更像是需动手的玩具。从这个市场缺口入手打通产业链，一个低端印刷加工的小企业，摇身变为具有图书定价话语权的高端全产业链经营者和独家品牌供应商。目前，企业都意识到对产业链的整体延伸，但在广度和深度上还有不小的空间需要拓展、历练。谁能获取产业链上最大的奶酪才是转型关键。

三、产业布局的变化

我国构筑完成了依托粤港出口的珠三角、发挥综合实力的长三角和整合出版资源的环渤海三大印刷产业带，三大产业带的印刷总产值已占全国3/4以上。2012年1-12月，我国印刷业实现总产值9510.13亿元，全行业资产总额为10461.29亿元，利润总额为724.98亿元，对外加工贸易额为772.04亿元，外商投资总额为389.3亿元。

毋庸置疑，印刷主要发展还是以沿海大中城市为主。在产业发展过程中，由于竞争等方面的原因，其印刷企业不断扩大规模，也导致了产能相对过剩。按照印刷业发展的自然格局要与地域经济文化发展相适应的原则，中部地区各级印刷出版主管部门都在加大调控印刷产业结构的力度，实现各级印刷企业的合理布局和适度集中，并有可能将印刷业列为地区重点发展的行业，实现印刷业的全面崛起。

面对新一轮的文化产业发展黄金机遇期，如何进一步优化产业布局和结构，提高产业集中度，实现跨越式发展？

当前印刷业发展面临最大的问题，是以数字技术、互联网、无线宽带、移动通讯为代表的传播技术的发展和新媒体的崛起对传统传播方式和传统媒体的挑战。实现印刷业的深度拓展，建设全程数字化印刷基地，以形成产业链，产生更大规模的经济效益。

四、数码快印的魅力

“数码快印”，又称“短版印刷”或“数字印刷”。它与传统印刷的不同之处，在于数码快印可以一张起印、边印边改，还可使图文以各种介质进行传播，大大提高了数码成像的商业运用范围。

现在的彩色印刷市场呈现两个极端，高端市场被印刷厂和喷绘写真等占据，其特点是大批量印刷成本低，但设备投资大，生产工序复杂，难以承接小批量印品。低端市场是复印打字店等，其特点是投资小，技术含量低，但只能输出小幅面产品，品种单一，质量差，无法满足市场对高质量、多品种、小批量印品的需求。而以数码快印为代表的中端市场，服务面和商机非常广泛，它能带来意想不到的高额利润。

在深圳力嘉集团，我们被邀请在展览馆门前照相，不一会，一份精美的宣传资料就送到了我们手中，每个人的形象都分别印在不同的资料封面上，实实在在做了一回封面人物。虽然印量多时，传统印刷有更大的价格优势，但这次展示的正是数码快印可变数据印刷的真正亮点和魅力，即张张不一样的个性化印刷，这是数码印刷独有的，成为市场新的服务亮点和赢利点，传统印刷无法与其竞争。当然，数码快印只是一种技术手段，如果不注入创意价值，其优越性和独特性就无法明显表现，其商业价值也就无法表现。创意价值和概念延伸，是笔者在深圳力嘉很重要的体会。

五、国外市场的拓展

印刷企业涉足海外印刷业务对提升产品质量、规范企业管理的帮助极大。东莞敬业印务有限公司位于一个稍微偏远的地方，笔者费了一些周折才找到这家公司。进厂参观后，大家都认为开了眼界。

敬业公司实质上是一个被美国印刷企业当纳利收购了的公司。美国当纳利集团的历史超过149年，总部位于芝加哥。凭借丰富的经验和成熟的技术，当纳利为各个领域的客户提供印前媒体、印刷、物流和外包服务。在北美、亚洲、拉丁美洲以及欧洲共设有600多家分支机构，国内被当纳利收购的企业还有好几家。敬业公司主营书刊印刷，我们看到的产品，基本上都是海外订单的出版物。在员工的电脑上，也全是外文界面，公司的印前车间很大，员工很多，要招收这么多懂不同外语的员工，对一个企业来说，也是一件不简单的事。

接待我们的企业高管黄先生，从事印刷业多年，是印刷界的权威人物，国家出台有关印刷业的政策法规，也经常邀请他到北京，征求他的意见。

黄先生介绍该公司基本接受的是海外订单，且均在网上进行，产品印刷完成后，直接到海关报关出口。笔者观摩他们的产品，询问印刷境外出版物有什么审批手续、到哪一级机关审批时，他回答,目前除政治、宗教、民族、地图、性文化及人体艺术等“五类”出版物需要到省一级行政部门审批外，其他出版物基本就在本地审批，效率非常高。

事实上，内地印刷企业也可以接受网上报单，只要价格合理，都有中标的可能，然后通过本地海关出口，有保税区的地区更方便。湖南目前已有接受境外出版物印刷的例子，能做到这一点，就大大提高了有实力印刷企业的业务来源。

六、绿色包装印刷的推广

近年来，伴随着国民经济平稳较快发展，我国印刷业也持续保持了高速增长。截至2012年年底，全国共有印刷企业10.44万家，从业人员344.13万人。我国已经成为全球重要的印刷加工基地，总量较快增长，规模企业实力显现，数字印刷发展迅猛，绿色印刷稳步推进。

绿色包装印刷是指采用环保材料和工艺，印刷过程中产生污染少、节约资源和能源，印刷品废弃后易于回收再利用再循环、可自然降解、对生态环境影响小的印刷方式。绿色印刷要求与环境协调，包括环保印刷材料的使用、清洁的印刷生产过程、印刷品对用户的安全性，以及印刷品的回收处理及可循环利用。即印刷品从原材料选择、生产、使用、回收等整个生命周期均应符合环保要求。

当前，世界各国对印刷行业节能、降耗、减排、绿色、安全要求日渐提高。绿色印刷已经成为全球印刷业未来发展的主流，发展绿色印刷也已成为我国印刷业发展的主攻方向。由于印刷业是我国新闻出版业中市场化程度最高的部分，经过多年的竞争磨砺，在国际市场具有明显的比较成本优势，市场份额稳步增长，具有较强的适应能力；而在国内市场，文化市场的繁荣和创意产业的发展，国民经济相关产业的稳定与持续增长，都将为印刷业提供更大的市场空间。在国家禁止使用有毒害副作用的原材料，鼓励建设符合环保要求，节约能源，资源可以回收利用的项目的环境下，控制低水平重复建设，降低环境污染，降低成本消耗将成为评价印刷企业的重要指标。因此，抓住时机，及时采取有力措施，通过推行绿色印刷战略，加快印刷产业发展方式转变，才能推动整个印刷产业的转型和升级。