花炮卖不动了？

□文 / 本刊记者 钟金花

对于许多城市的环卫工人来说，近两年的春节怕是最轻松的。“今年不管是除夕夜还是初八的‘开门红’，鞭炮屑起码少了一半。”有环卫工人表示。鞭炮声从以往的噼里啪啦到如今的稀里哗啦，可想而知，烟花爆竹的销售该是如何“冷清寂寥”。

去年以来，全国多地频频出现雾霾天，让很多人经常生活在“朦胧”之中，引发人们对空气污染的严重担忧。面对“雾霾压城”、“十面霾伏”的严峻形势，许多城市纷纷制定空气污染防治应急预案，禁燃烟花爆竹被列入其中，因而一线城市和省会城市的花炮销售下跌非常明显。

今年春节花炮行业过得有些“冷”

春节期间，北京市进一步控制并适当压缩烟花爆竹零售网点，在重度污染橙色预警时段暂停配送和销售烟花爆竹。全市烟花爆竹零售网点共设置1178个，比去年的1337个网点减少11.9%。烟花爆竹长期零售网点60个，减少20%。

河北廊坊市禁止在市区设烟花爆竹临时销售点，只在市郊设有几家固定销售门店。

重庆市春节期间烟花爆竹销量与去年同期相比，整体减少7%，主城区减少了22%，不少生产厂家囤积了大量产品、各地经营公司也喊烟花遇冷，众多代销商亦称烟花爆竹已是亏本的买卖……据重庆市烟花爆竹行业协会秘书长童庆洋称，由于人们环保、生态和理性消费意识的增强，近年来该市烟花爆竹销量下滑近30%，尤其是主城，销售难的现象尤为突出。

春节后，山东省烟花爆竹协会对该省烟花爆竹市场进行调查研究后分析，从销售数量上看，大中城市如济南、青岛、淄博、烟台、威海、潍坊等销量下降明显，普遍下降30%左右，个别城市下降达50%。

实际上，据对全国市场的了解，大部分省市都出现了类似的情况——销售疲软、库存增加、燃放活动基本处于停滞。据统计，今年春节至元宵期间，全国31个省会城市和5个计划单列市烟花爆竹销售量下降近25%，共销售约980多万箱，比去年同期减少近300万箱。销售遭遇“滑铁卢”，似乎昭示着花炮行业的寒冬已然降临。

“禁改限”之后，经过近十年高速发展的花炮行业是否再陷危机和困局？

一些花炮老板承认，与之前的辉煌时期相比，近两年的花炮产业确实出现了一些波动，市场有些萎缩。这源自于宏观环境、雾霾天气的影响、花炮安全事故以及一些城市的禁燃禁售限制政策等等。还有一个重要原因：需求缩水，产能增加。

在业内人士看来，花炮销售形势不好与当前整个行业的“供过于求”同样密不可分。截止去年底，全国还有烟花爆竹生产企业4500多家，产能严重过剩，库存明显积压，供大于求的矛盾和恶性竞争的问题日益突出。“前几年，花炮行情好的时候，大家都往这个行业里面钻，各个企业都开始扩大产能。累积到这两年，产能过剩的负面效应便开始逐渐显现”。

情况似乎没有外界想象的那么“糟”

2013年，浏阳花炮产业逆势而上，实现了稳中有进，产业集群实现总产值190.9亿元，同比增长10.5%。浏阳市鞭炮烟花管理局局长汤显华说，2013年以前，浏阳花炮产业集群的产值连续三年保持着20%-30%的增长，如今“增速放缓了”。

在山东，虽然一些大中城市的花炮销量下降明显，但与其形成明显反差的却是全省大部分县及乡镇农村的销售基本与上年持平，个别县销量比上年还有所上升。

湖南省安监局烟花爆竹安全监管处工作人员告诉记者，其实马年春节的情况比蛇年要好，一是“销出去了”，二是“控制了产量”。他分析了增长的几个途径：出口增加了，开辟了农村市场，家庭小型烟花市场打开了。

据统计，浏阳2013年花炮出口额增长了14.35%，约24亿人民币，国际市场需求稳步增长。而赣西地区烟花爆竹出口总额达2.78亿美元，同比增长19.3%。

从一些花炮生产企业的情况来看，形势虽不如早几年喜人，但还是保持了增长的趋势。

去年，浏阳市颐和隆烟花集团有限公司在花炮行业整体业绩下滑的情况下，业绩稳步增长，与前年相比增长了10%左右，“预计今年在保持去年业绩的基础上增长15%左右”。

牛石出口礼花厂董事长何定武也表示：“我们的销售量没有下降，还略有增长，今年的情况又比去年要好些。”

除了增长，也有下降，主要集中在焰火燃放这块。

去年底，中纪委正式下文，严禁各级党政机关、人民团体、国有企事业单位、金融机构用公款购买赠送烟花爆竹。这对烟花燃放市场的影响无疑是巨大的。

中国烟花爆竹协会会长、东信烟花集团董事长钟自奇坦言，由于自己公司主做高端产品及大型焰火燃放，所受波及最大，“去年焰火燃放业绩下降了60%，政府采购这一块基本没有了”。但他表示，“虽然总销售量下降了百分之二十几，但由于出口及农村市场增长了，还是补上了一部分，去年的总业绩大概少了2000万”。

何定武也告诉记者：“在燃放业务方面几乎是百分之百地下降，前几年这块每年大概有1000万左右的收入，去年连100万都不到。不过这块不是我们公司的主要业务，所以影响不大。”

而庆泰花炮集团也因为长期专注于供居民燃放的小烟花，所以受政策影响不大，订单不降反增。

大浪淘沙，危机亦是契机

虽然由于行业政策收紧、雾霾天气效应等诸多不利因素，直接影响了花炮产品市场需求，花炮市场确实有些萎缩。但是出人意料的是，政府部门也好，花炮企业也好，包括专家学者，对花炮行业遇冷的现实并不那么悲观，话里话外都透着一股自信，“信心”一词出现得十分频繁。

当北京奥运，浏阳花炮大放异彩时，黎仲畦在跟行内人士探讨花炮行业的发展时抛出了这么一个观点：花炮行业发展到鼎盛时也意味着即将迎来低潮。“花炮行业的发展一向都是有波折的，本来事物发展的规律就是这样。当行业到了高峰期，就会积累一些问题，然后进入一个磨合期、调整期，一旦突破瓶颈，又会向更高发展，因此不必悲观。花炮是有出路的，出路就在于创新。”

钟自奇明确表示自己不会退出这个行业，“花炮能给大家带来欢乐，燃放花炮是有着1000多年积淀的文化传统，这个行业虽然说不上是朝阳产业，但也绝不是夕阳产业，只要我们积极作为，对这个行业我还是充满信心的”。他认为，当前的外部环境倒逼花炮产业转型，行业自身确实需要反思，“分析当前的市场需求，研制生产更加安全和环保的产品，将是今后的大趋势”。

面对国内消费市场环境不优、产业发展政策环境趋紧、产业转型升级自身困难较多的形势，许多业内人士认为，从另一个角度看，当前的危机，也是整个花炮行业的机遇。大浪淘沙，淘去了泥巴，留下的就是金沙。第一，社会对烟花爆竹产品的需求在一段时间内是存在的，而消费者对其安全、环保要求越来越高，这种产品只有有实力的大企业才能生产；第二，政府部门对企业的安全生产条件要求越来越严，大量生产条件差的企业被淘汰，安全投入大的企业就有了更大生存空间。

长沙市副市长、浏阳市市委书记曹立军鼓励全体浏阳花炮人要自强自立，推进整合提质、品牌塑造、科技攻关、素质提升等四大工程，实现花炮产业的突围。“面对当前严峻形势，要打响花炮产业突围战与安全生产攻坚战。必须坚定产业信心，度过阵痛期，牢牢坚持环保与安全的理念。”

汤显华认为，任何一个产业在发展过程中都会遇到困难，目前花炮消费暂时遇冷，并不代表这个行业就江河日下，反而是一次产业升级、优胜劣汰的市场洗牌契机。

浏阳市飞鹰烟花集团董事长黄文辉撰文称，“是不是传说中‘花炮是夕阳产业’真的成为了现实？我认为作为主产区的浏阳，作为一个拥有着几十万花炮从业人员的浏阳不能简单地跟着附和这种观点，而应该厘清花炮是否真的就如一些人认为的那样，是环境恶化的直接元凶，是难以管控的危险恶魔。作为一个持续千年的文化符号，一个曾有着深远影响的产业，是不是应该化危为机，再塑辉煌。”“浏阳花炮人现在最重要的是不要自怨自艾，乱了阵脚，而应该积极从安全和环保两大主题出发，引导花炮产业走集约化、专业化、机械化、信息化和安全型、环保型的‘四化两型’之路，推进花炮转型升级。”