加快徐州市动漫产业创新发展的研究

陈彦

摘要：徐州市政府大力扶持当地动漫产业发展，吸引了越来越多的动漫企业落户彭城，原创动漫作品的产量和质量逐年提升。动漫产业发展空间巨大，徐州在近几十年的发展过程中逐渐成为区域内的中心城市，在经济结构升级转型加快之际，徐州市如何迅速把握机会，充分挖掘徐州丰富的人文地理资源，通过创新举措在激烈的国内外竞争中脱颖而出，成为徐州市加快动漫产业创新发展的一个重要问题。

关键词：动漫产业 创新 举措

1 国内动漫产业的基本概述

国内的动漫产业，主要是指以“创意”为核心，通过动画、漫画为承载载体，包含多种媒介，如动漫类图书、时尚杂志、影视作品和音像资料等动漫产品的技术研发、产品制作生产、图书、音像制品的出版和销售，同时包括与动漫形象产品有关的一系列文化艺术衍生品行业。国家的产业政策中明确对于文化动漫产业的规划是在“十二五”期间，确立了我国动漫产业的政策指导，定义其为新兴产业。动漫产业是高科技含量、资金密集型产业，发展先进的动漫文化产业是提升我国文化软实力，丰富人民精神文化生活的重要途径。

2 徐州动漫产业现状分析

徐州动漫产业相比较经济发达城市起步较晚，但发展迅猛。目前我市已有包括徐州原动力动画制作有限公司在内的10多家动漫骨干企业。通过对苏北地区特色经济基础的综合分析，加之延伸至整个淮海地区优势地理、人文环境的详细评估，发现徐州具备发展动漫产业的一些必备基础条件，水土人文历史悠久，文化典籍名人故居丰富，人力资源相对质量素质较高等优势条件是徐州地区综合区位优势。

2.1 产业环境分析 徐州地处我国南北交通要塞，是苏北及淮海经济区高新产业的龙头和枢纽，这一地理优势是徐州地区创意动漫产业发展的有利保障。徐州在历史上也是比较有名的古城，自古历史名流文人骚客来来往往，文化质朴自然，社会风气文明开化，出现过彭祖、刘邦等历史人物，此外徐州市也是近代徐蚌会战的主战场，战争文化遗迹资源丰富，是考古历史学家研究战争的宝贵之地。徐州地理环境资源优美，著名的旅游资源云龙湖、九里山古战场等广为人知。汉墓、汉画像石和汉兵马俑被誉为“汉代三绝”。徐州也有美术之乡这一称谓，原因是徐州历史上画家胜出，书画文化盛行。这些文化和人文地理特色对徐州今日的动漫创意文化发展大有裨益。

2.2 产业政策分析 对于产业政策国家的支持力度很大，在经济结构升级转型的背景下，江苏省对于文化动漫产业的政策倾斜越来越大。在财政资金的投入上，也是走在全国前列。出台的指导意见、发展规划等都在具体落实。相信在政府优惠政策的扶持下，徐州地区的动漫文化产业一定会受益良多。2008年8月，出台了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》。2009年7月，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，将重点推进包括动漫在内的多个文化产业发展。

2.3 产业平台建设分析 2006年10月，经科技部、教育部认定，中国矿业大学建成了集科研、产品及人才孵化、技术成果转化于一体的国家级大学科技园区。其中，动漫基地是科技园的一个重要组成部分，徐州市经过多方论证，与台湾知名动漫企业诚美堂公司合作建成了一座集文化、动漫、科普、体验于一体的动漫博物馆，并作为动漫示范教育基地，这也是目前国内首家、亚洲最大的动漫博物馆，正在积极筹备申报国家级动漫基地。

2.4 产业服务分析 展会比赛，作品创新在一定人群中逐渐宣传到位，在比赛、会展中文化创意产业的氛围正在逐渐形成。同时，徐州市各高校纷纷还组建了各类动漫社团，如中国矿业大学美术协会，江苏师范大学也漫人动漫社、无影动漫社、静澜七海动漫社，九州大学樱兰动漫协会等都是实力较强的在校动漫社团，涉及COSPLAY，动画、漫画、摄影等各项与动漫相关的制作。

3 加快徐州动漫产业发展的建议

3.1 引导原创动漫生产，激发创作活力 依托徐州汉文化，大力扶持动漫企业和动漫爱好者积极创作富有中国文化和时代特点的动漫产品。不断提高产品研发和原创能力，着力提升产品内涵、艺术和制作水平，鼓励内容创新，以满足人民精神文化生活需求为目标。同时，政府在制作、资本、宣传等方面为优秀动漫创意产品搭建推广平台，支持和鼓励优秀原创动漫产品的各类传播、推广活动，提高其影响力和知名度。

3.2 创新盈利模式，完善动漫产业链条开发 积极引导动漫企业探索创新产业盈利模式，大力发展动漫市场，帮助动漫企业加大盈利。促进与动漫形象有关的衍生产品研发和销售，延伸动漫产业链，扩大动漫产业市场规模。同时，高度重视漫画创作在动漫产业链中的基础性作用，鼓励创作生产更多具有民族特色的优秀漫画作品。为地方原作品提供高质量的展示舞台，积极鼓励不同作品间的相互借鉴、交流、融合。政府要鼓励各类演艺机构与动漫企业的深度合作，积极参与动漫的创作和演出，塑造动漫演出经典形象。进一步贯彻落实“泛动漫”产业观，大力发展推进有创意的文化艺术产品实际运用，拓展其应用空间，寻找更合适的产品销售渠道，增加利润来源。

3.3 优化动漫产业布局结构 加强统筹规划，注重资源整合，有重点、有层次地将动漫产业与区域优势有机结合，促进产业分工合作，发展具有鲜明地域性和民族特色的动漫产业，要避免盲目发展、无序竞争。重点建设1-2家具有示范引领作用的国家级动漫产业示范基地，优化基地布局，努力完善产业集聚、产品展示、人才培养、企业孵化等功能。

3.4 加快推进动漫技术创新 地方政府要对优势企业的技术研发给予支持，鼓励动漫产业核心技术创新，积极帮助企业拓展合作范围，搭建资源共享合作平台。引进高校的人力资源，密切高校和企业之间的关系，深入合作，实现在现有技术上的原始创新、集成创新。研发具有自主知识产权的核心专利和技术标准，全面提升本地动漫技术应用能力和整体技术装备水平。

3.5 加强动漫人才队伍建设 注重优秀动漫人才的培养和引进，努力培育高素质的优秀人才。依托自身丰富的基础设施优势，扩大与高校的合作，打造文化创意产业的人才实训基地，在实践中探索出人才培养的模式。动漫创意文化产业的发展最关键的是人才，人才是创新的源泉，任何创意的提出，产品的制作形成，到市场推介销售，都离不开一线的优秀员工。

因此，在从各方面加大投入力度的同时，要抓住核心，提高人才队伍的质量，加大资金投入。

4 结束语

徐州作为淮海经济区的中心城市，凭借着自身的区位优势，在政府的强力推动和巨大市场需求的刺激下，已经逐步找到了适合自身发展的动漫产业前进之路。动漫企业的努力创作，也取得了较好的成绩。徐州正在逐步打造更加完善的动漫产业链，缩短与发达城市间的距离，力争有更多的优秀动漫作品走出国门，走向世界，使徐州动漫产业的明天更加灿烂辉煌。

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