进一步塑造城市品牌 提高大连软实力

刘立

(大连新兴产业规划研究院,辽宁 大连 116010)

进一步塑造城市品牌 提高大连软实力

刘立

(大连新兴产业规划研究院,辽宁 大连 116010)

城市品牌既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化的表现。良好的城市品牌，已经成为当前城市核心竞争力的重要组成部分。大连经过几千年的文明历史发展和百余年的现代城市建设，积淀并形成了多种具有鲜明城市特色和广泛影响力的城市品牌。当前，应科学认识大连城市品牌的优势，深入挖掘大连城市品牌的核心要素，从而进一步塑造城市品牌，提高城市软实力。

城市品牌；软实力

一、科学认识大连城市品牌的优势

经过几千年的文明历史发展和百余年的现代城市建设，大连积淀并形成了多种具有鲜明城市特色和广泛影响力的城市品牌，这些城市品牌是发展文化产业的优势资源，是城市的宝贵财富，形成了大连城市核心竞争力的独特优势。

1.“浪漫之都”城市品牌开全国城市品牌宣传之先河。2001年，在国内众多城市还没有开始重视城市品牌建设的时候，大连在全国率先利用中央电视台媒体平台把 “浪漫之都”的城市品牌告知于众。2003年，大连市把 “浪漫之都”作为商标，向国家工商总局商标局申请注册，开创了国内外给一个城市形象称谓注册的先例。

2.“城市环境名牌”战略的实施迅速提升了大连在国内外的知名度和美誉度。20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施 “城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境。先后获得联合国环境 “全球500佳”、中国 “人居环境奖” “环境保护模范城市” “中国最佳旅游城市” “国际生态安全最佳城市” “国家卫生城市” “国家级园林城市”等荣誉称号。

3.一系列节庆活动进一步强化了大连城市品牌效应。通过举办和培育了 “大连国际服装节” “大连国际啤酒节” “大连国际马拉松赛” “大连赏槐会”等一批国内知名的品牌展览赛事，进一步强化了大连城市品牌效应。2007年开始承办的夏季达沃斯年会，进一步提升了大连国际城市品牌地位，将大连纳入了世界品牌城市的节点中。

4.拥有一批具备鲜明城市特色的产业和产品品牌。大连软件、大连瓦轴、大连船舶、大连电子信息等一批全国知名品牌，先后获得 “国家火炬计划软件产业基地” “国家软件产业基地” “国家软件出口基地” “中国轴承之都”等一系列称号。

二、深入挖掘大连城市品牌的核心要素

1.海洋文化要素。大连濒临黄渤两海，因海而生、因海而兴，海洋文化是大连的灵魂。大连依托地理环境优势，紧密结合区域海洋文化资源的结构特征，全面整合海洋文化资源，打造集开放包容文化、沙滩文化、运动文化、渔民文化、饮食文化于一体的海洋文化符号，推动海洋文化产业快速发展。

2.“浪漫之都”文化要素。 “浪漫之都”是大连的城市品牌，是国内第一个经国家工商总局批准、以城市形象注册的商标，这一品牌已在全国叫响，并深入人心。遗憾的是，与 “浪漫之都”品牌相伴的文化载体以及相配套的营销战略尚未形成。

3.广场建筑文化要素。大连市内分布着百余个广场，集城市美化、交通疏导、休闲娱乐等功能于一体，是展示大连 “花园城市”整体形象的重要窗口。同时，大连的老街区与建筑群落，风格独特，异域风情浓厚，体现了一个城市的历史文化传承。

4.节庆会展文化要素。大连是一个节庆氛围浓厚的城市，每年举办各种节庆、会议、会展活动百余项。应结合国际服装节、国际啤酒节、国际沙滩节、国际马拉松邀请赛、海神祭拜等活动，推广多形式、多层次、多主题的节庆文化旅游，拉动旅游产业吃住行游购娱全方位发展。

5.体育文化要素。大连人喜爱足球、大连人的生活离不开足球，足球是城市精神的重要支撑。大连又是我国著名的 “田径之乡” “游泳之乡”，体育文化在民间有着深厚的积淀，在国内外有着广泛的知名度。

6.产业品牌文化要素。结合大连市软件产业、轴承、船舶、滨海旅游、港航物流等特色产业，增强 “中国轴承之都” “中国最佳旅游城市” “国家软件出口基地”等产业品牌文化价值。

三、进一步塑造城市品牌,提高城市软实力

1.创新城市品牌理念。一个城市品牌只有汲取其历史和文化营养、传承其特色，不断塑造和美化自己，才会持久发出魅力的光辉。大连城市品牌塑造更需要在时代的变迁中不断丰富和提升。按照个性化、创新性、可行性和可持续发展原则，注入城市发展新元素，凝练符合新时期大连特色和方向的新定位、新品牌，树立鲜明的城市品牌形象，从而不断提升城市的文化软实力、产业软实力 （产业附加值）、环境软实力、服务软实力、城市形象软实力。

2.整合资源，构建品牌体系。大连市现在的城市品牌众多，但过于分散，缺乏整合，没有形成一条主线，没有系列化、系统化，缺乏一个完整的品牌形象，容易导致城市品牌宣传和推广资源分散，不宜于塑造鲜明特色的城市品牌形象。因此，应进一步梳理整合拓展创新，充分挖掘大连市自然、人文等多方面的核心竞争力和品牌精髓，确定一个核心品牌定位，并以这个城市核心城市品牌为统领，整合资源，构建城市品牌体系。

3.加大城市品牌宣传和推广。在全球化时代，城市形象的塑造和推广，需要政府、企业、市民、媒体的共同参与和推动。因此，应进一步明确我市城市品牌管理责任部门，协调整合各方资源，加强对城市品牌研究、推广和管理工作，把城市品牌塑造工作纳入到宣传工作、服务工作、城市节庆活动等日常各项工作中；制定大连市品牌发展规划，明确城市品牌发展目标和中长期计划；充分发挥社会品牌策划机构、媒体传播机构、文化名人等相关社会力量开展品牌推广的优势和积极性，使城市品牌在市场化、社会化经营中提升价值；通过各类宣传推广活动，有效利用各种传播方法和手段，提升大连的知名度和美誉度。

4.培育和开发城市品牌文化产品。产品品牌是城市品牌的载体、延伸和具体化，优秀的产品品牌能提升和彰显一个城市的品牌形象。因此，要把城市品牌塑造工作与产业发展有机结合起来，强化名牌产品的创建意识，依托产业优势培育开发一批名牌产品；围绕城市核心品牌定位，依托大连市旅游产业的独特资源优势，培育一批特色旅游产品，增强旅游产业与城市品牌形象的互动提升作用；结合文化创意产业发展，培育扶持一批城市文化园区、文化项目、文化名人，用文化创意的魅力丰富大连城市品牌内涵；依托大连丰富的农业旅游资源，在拥有大连鲍鱼、大连海参、大连河豚三个地理标志保护产品的基础上，进一步提升大连樱桃、蓝莓等知名农业品牌的知名度。

［1］许慧新.我国城市品牌塑造问题研究［D］.兰州：兰州大学，2006.

[责任编辑：于洋]

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1671-6183（2014）06-0059-02

2014-04-05

刘立，大连新兴产业规划研究院院长。