体育报道中手机媒体的应用

文/李春兰

手机在社会生活中占有十分重要的地位，在信息传播中被誉为“第五媒体”。手机以其便携性、便捷性、便利性等特点而深受广大消费者喜爱。

我国体育新闻爱好者数量逐年攀升，手机这一移动新媒体的发展和普及为体育新闻报道传播提供了良好的渠道。手机与体育的友好合作极大地推动了我国体育新闻传播的发展，同时也推动了我国传统媒体传播形式的创新。

根据手机体育报道实践调查发现，尽管手机普及率很高，但是大量的用户仅仅将其用作通话工具，或者网页浏览工具，很少有人将其作为体育报道的收听收视媒体。虽然体育与手机的结合尚未得到社会各界的广泛关注，但其结合是一个双赢的过程，加强两者的相互合作是未来媒体传播发展的趋势，应该得到重视。

手机与体育的关系及特点

手机与体育的关系。根据调查发现：在传统媒体传播中，我国体育运动和媒体两者呈现相互促进、相互依赖的发展现状。众多商家也借助传统媒体渠道，不断增强其品牌在体育赛事中的营销，使体育赛事成为传统媒体报道竞相抢占的重要资源。可见传统媒体在我国体育运动发展中起到极为重要的促进作用，是我国体育运动发展不可忽视的媒体渠道和因素。

随着手机作为媒体的兴起，体育报道出现了一种新的传播形式。依托手机，人们可以查看各种形式和各种内容的体育信息，包含文本信息和视频资源等。手机与体育的结合体现了新兴媒体独特的地位和作用，但是在体育报道中手机的应用也存在各种问题。例如，手机的屏幕普遍偏小，对用户的视力存在威胁，而且存在文字、画面不清晰等问题；文本查阅不方便；传播的内容较为简单，不详尽，没有传统媒体传播的深度和内涵等。因此，手机体育报道与传统媒体传播相比也有其不可避免的缺陷和差距。但是手机与体育结合具有便捷性优势，将是未来的一个趋势，手机与体育信息资源相互合作发展的前景十分广阔。

手机与体育结合需要具备的条件。在未来手机和体育结合中，为顺应体育报道传播发展需要，手机媒体必须满足以下几个方面的条件，才能有效地满足用户的查阅需求。

第一，要具有精确筛选和分类功能。这是因为手机浏览的资源主要来源于互联网，信息量十分庞大，手机持有者需要在浩瀚的信息资源中进行搜索，才能寻找到符合自己需要的体育资源。之所以强调精确分类，这是因为用户的需求是差异化的，对信息资源的索取必须是严格满足用户需求的，例如，有的用户喜欢足球，而有的用户喜欢篮球；有的人喜欢看视频资源、也有的人喜欢查阅微博、论坛等文本资源。手机媒体只有严格按照用户需求进行精确查找，才能最终满足用户的查阅需求。

第二，传播的体育信息必须是多媒体形式。用户需求存在很大差异，这就要求手机必须具有文本、视频、音频、图片等多种格式，使用户可以根据自己的浏览习惯加以选择。

手机在体育报道中的应用策略

如前所述，与传统广播、电视、纸媒、网络等媒体相比，手机具有随时、随地、随身等便捷性特点，与体育相互结合具有很强的优势。加强手机在体育报道中的应用，应该根据手机的新特征进行设计。

增强观看体育赛事的随意性。体育比赛之所以深受观众的喜爱，主要在于比赛的结果是不确定的。由于体育比赛受到时间和空间的限制，不可能每个人到现场观看，更不可能随时打开电脑、电视进行观看，而手机随身、便携的特征，无疑弥补了传统媒体的不足，具有极强的吸引力。以2008年北京奥运会为例，手机在体育赛事报道中的应用，让人们更多地感受到了手机的独特魅力，体验到了手机在体育信息传播中的快捷性。北京奥运会召开的时候，我国数以万计的手机用户利用手机播放的小窗口欣赏奥运赛事，甚至有很多热心观众直接利用手机参与奥运会现场互动。

手机在体育报道的应用成就了体育信息传播、奥运文化传统的新途径和新平台。因此，加强手机在体育新闻报道中的应用首先要满足体育赛事观看的随意性，充分利用手机随身、便利的新特征，实现其“实时”和“互动”的传播模式，使其优势得以有效开发。这也是未来手机与体育结合的第一步。

增强手机服务的有效性。物质文化水平的不断提高极大地提升了人们的精神文化需求层次，以体育信息需求为例，人们不再仅仅关注于现场直播或对比赛结果的获知，他们的需求变得更加多样，更加倾向于对各赛队的背景、历来的比赛战绩等信息的了解，对赛事的各项技术指标的统计，以及比赛后结果的分析与解读等，用户对体育报道传播内容的需求更加多元化。因此，手机媒体在体育报道中的功能和定位不能单一化，而应该对各类体育报道进行整合，提供多样的服务，增强其服务的有效性。体育信息发布是手机独特的优势，可以增强其相关功能的开发，当前的手机报就是其中的一种。

实现快捷的交流和互动。与传统媒体如报纸、电视等相比，手机在交互性上无疑是十分有优势的，这是因为传统媒体实行的是单向传递信息模式，信息流也是单向流动的，而手机实现了信息的双向交流和互动，如对体育信息可以及时参与评价和反馈等，其信息流呈现双向性特征。因此，加强手机在体育报道中的应用，就要有效开发手机的交互性，使手机持有者和体育新闻传播者处于一个相互平等的平台，将用户纳入传播体系的重要环节，这样用户就可以利用手机传播平台及时发表自己的观点。

以马拉松比赛为例，目前我国各地区马拉松比赛规模很大、比赛人数很多，但是由于马拉松比赛对参赛者的体能要求相对较高，在马拉松比赛之前，健康中心工作人员就要针对每一个参赛者制定详尽的体能训练和调整计划，以便在参赛之前可以达到良好的目标，顺利参与比赛。但是在实际操作中，工作人员遇到一个非常棘手的问题，由于参赛人数数量大，每个人的计划各有差异，参赛训练时间也有差异，选手很难将反馈信息第一时间传递到健康中心。经过长期实践，工作人员发现了一个极好的办法，就是利用手机短信，辅助手机电话的形式进行协助，在训练过程中可以将每个参赛选手不同的训练计划发到对方手机上，对方可以利用短信进行反馈，也可以咨询训练中遇到的各种问题，而且工作人员还可以每天定时提醒参赛人员训练时间、训练频率、训练课程等，手机短信的应用极大了提升了健康训练的效率，手机交互模式被大范围推广，是当前我国体育运动行业被广泛应用的典型。

有效满足用户的个性化需求。每个手机用户的需求是不同的，增强手机媒体在体育报道中的应用就要提供个性化的需求服务。这就要求实现对用户的细分，调查用户对体育信息的爱好。针对足球爱好者，可以提供有关足球报道的新闻、评价和最近赛事、时间等；针对游泳爱好者，可以提供游泳馆所在的位置、最近的价格、优惠活动，以及游泳需注意的一些事项、常用的技巧等。通过这些方式，可以有目的地增强信息传播的效率，用户自然而然就会利用手机查阅各类体育信息。

满足不同用户的需求，需要增强对手机功能的开发。当前的一部分智能手机实现了健身手机的功能。随着工作压力的增加，人们的工作更加忙碌，很多人没有时间进行体育训练，但是健康手机的出现，使人们发现只要利用手机的提醒，就可以随时随地进行步行、跑步等健康锻炼活动。例如，某款健康手机，不仅具有强大的商务功能，还融入了健身功能，利用手机内置的计步器，可以算出用户每天走的路程及消耗的卡路里。根据用户健康计划，可以算出当天还需要多少运动量，因此该手机深受广大消费者的喜爱。实际上，健康手机功能的开发是无限的，人们还可以利用它做瑜伽训练、健身操，建立健身档案等，有效满足其个性化需求。

手机媒体在体育报道中的应用，使我国体育报道增加了一种新的媒体形式，是我国体育新闻传播转型的新机遇。随着手机用户的逐年增多，手机普及率大大增加，手机以其随身、随地、随时等特点，会普遍地应用于体育新闻报道，手机应用于体育报道的前景十分广阔。要增强手机在体育新闻报道中的应用，就要丰富手机信息传播功能，拓展手机报纸、手机视频、手机电影等形式。