娱乐新闻中媒体核心价值观的误读及其应对

文/陈 涵

媒体的核心价值观为“把好导向，履行使命；真实及时，深入朴实；惠及群众，激浊扬清”。然而，有些媒体误读核心价值观，构建着不受法律和道德约束的“狂欢”世界，真实报道、引导舆论、教育公众等功能被淡化甚至无视。如何纠正这样的偏颇，坚守住媒体的核心价值观，是我们必须认真研究的问题。

一、娱乐新闻中媒体核心价值观的误读

娱乐是娱乐新闻的“关键词”，正是因为对“娱乐”一词的误读，导致媒体误读核心价值观，从而造成娱乐新闻传播失范。

1．将“娱乐”误读为“娱乐至死”。娱乐新闻给人带来感性的愉悦，已成为新闻界不可或缺的报道类型。在“娱乐至死”的错误思维引导下，娱乐新闻的娱乐功能被无限放大，娱乐本性得到极度张扬，文字语言的理性和思辨之功能降至最低，新闻追求着感官的愉悦和视觉的刺激。

“以图说话”是当前娱乐新闻的主要报道方式。娱乐新闻报道往往采用“多幅高清大图（一般为涉及隐私的图片）+几行文字叙述”模式，目的是让受众获得不经理性思考的视觉享受。为了实现这一传播效果，偷拍被广泛应用。这类饱受质疑的采访手段满足了受众窥视隐私的本能快感，让受众在浅层次的感官愉悦中“娱乐至死”。

2．将“娱乐”误读为新闻的生命。真实是新闻的生命，这一原则早已得到国内外新闻界的公认，普遍适用于所有的新闻报道。娱乐新闻中，“娱乐”只是新闻的内容体现，真实才是新闻的生命之源。但媒体往往误读“娱乐”，将娱乐视为新闻的生命。当娱乐与真实发生冲突时，常常牺牲真实以成全娱乐。

“添油加醋”和“无中生有”是娱乐新闻惯用的报道手法。新闻线索的核实和调查是新闻报道必须经过的环节，以确保新闻的真实性。然而，时下的娱乐新闻为了抢在第一时间制造轰动效应，将这一必要步骤省略，由线索直接过渡到报道，在报道中，背弃新闻真实中的“具体真实”原则，或对已有的信息进行渲染夸张，或虚构细节。媒体追求轰动的心态造成满天飞的绯闻和层出不穷的部分失实报道，更有甚者编造假新闻博取公众眼球，彻底践踏真实底线。

3．将“娱乐”误读为“低俗”。娱乐具备两个要点：喜悦和启发；娱乐给人带来的愉悦是正面积极、具有启发性的。然而，媒体对娱乐的诠释以偏概全，强调愉悦淡化启发，并将愉悦与低俗直接联系，将低俗视为愉悦情感的重要甚至唯一来源。在这种误读下，娱乐新闻关注隐私、绯闻、掐架等低俗化特征明显的信息并大肆炒作，将新闻价值不大甚至不具备新闻价值的低俗信息无限放大。公众在低俗信息的包围中文化素质和审美素养无形中降格。

4．将“娱乐新闻”误读为“明星新闻”。娱乐新闻不单单是指娱乐圈的新闻，更不仅仅是明星新闻。娱乐新闻包括对党和政府的文艺政策的宣传，包括社会主义市场经济体制中文艺体制改革方面的信息，作家、艺术家的创作和生活等方面的信息，关于群众文艺活动的信息，以及中外文艺交流方面的信息等。但媒体往往片面理解娱乐新闻，将内容涵盖面缩小至明星新闻：过度关注明星的公众活动和私隐生活，明星新闻经常性占据媒体娱乐新闻板块的头版头条，国家在文娱方面的指导性政策、普通公众的文娱活动以及高品格的文艺活动和艺术家创作和生活等更重要的信息被弱化。娱乐新闻俨然成为了各路明星“出镜”的舞台，成为了展示八卦新闻的橱窗。娱乐新闻这种“眼里只有明星”的做法背离了“惠及群众，关注民生”的媒体核心价值观。

二、娱乐新闻中媒体核心价值观误读的成因

笔者认为，娱乐新闻中媒体核心价值观误读的根源在于，媒介市场竞争格局下，媒体对经济利益的追逐超出了媒体核心价值观所规定的范畴。

在收视率、阅听率决定经济收入的媒介市场里，追逐经济利益必须重视受众的因素。娱乐新闻充分利用了受众追求快乐的心理诉求，提供诸多能够带给人们本能愉悦的低俗信息。同时，为了追求报道速度，获得较高的市场占有率，媒体想尽办法通过各种渠道获取“娱乐”信息并在未经证实的基础上大范围、迅速传播。

总之，媒体在娱乐新闻的报道中遵循着经济利益驱动—线索选择和素材加工—获得利润的报道逻辑，从而导致了媒体对社会效益的忽视以及对娱乐新闻核心价值观的误读。

三、如何坚守媒体核心价值观

1．社会效益至上，引导正确核心价值观。既然娱乐新闻中媒体核心价值观误读的根本原因在于对经济效益的过度追求，那么纠正这一不良倾向的最有效方法就是将社会效益置于经济效益之上。事实上，受众由于文化水平、年龄、阶层的不同，个人素质参差不齐，传承优秀文化，提升大众的文化素养和审美水平是媒体义不容辞的社会责任。在娱乐新闻的报道中，媒体要辩证地对待满足受众需求与引导受众的关系，既要满足受众积极向上的信息需求，又要引导受众摒弃消极落后的信息诉求，促使公众形成符合社会发展的主流价值观。

社会效益至上并不是要求媒体放弃经济利益，而是在追逐经济利润的同时平衡经济效益与社会效益的关系。当二者的矛盾不可调和时，媒体应当主动放弃经济效益选择社会效益。

2．打破“明星新闻”的局限，保持娱乐新闻生态圈之平衡。传媒生态圈是指在一定社会环境中，媒介各个构成要素之间、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互良性制约而达到的一种相对平衡的结构。传媒生态圈中各要素的平衡发展是保证生态圈健康的关键。娱乐新闻生态圈除了明星新闻外，还包括国家的文娱方针、艺术家的创作生活等其他种类的新闻，因此，媒体应该摆脱“只为明星”的思维束缚，扩大报道面，对娱乐新闻包含的所有内容给予相应关注，维护娱乐新闻生态圈的平衡，促进娱乐新闻生态圈的可持续发展。

3．适度娱乐，尊重隐私。娱乐新闻在“娱乐至死”理念的指导下，娱乐不设限，导致法律和道德层面的问题不断出现。无休止地窥探隐私以满足公众人性底部的邪恶快感，是当前娱乐新闻“娱乐至死”的主要表现。这一报道内容经常性地造成新闻侵权。作为公众人物的明星，由于其身份的特殊性，隐私权的界限目前尚不能清晰界定。然而，媒体应当把握道德底线，在涉及到公众人物隐私报道内容的时候，不能为了提高收视率和阅听率，采用偷拍等不道德的采访手段，肆意泄露公众人物的隐私，干扰公众人物的私人空间，盗取公众人物的私人信息。

4．新闻自律，坚守新闻真实之生命。媒体要依靠内在的自律规范传播行为。在新闻界的四大公害中，假新闻位居四害之首。娱乐新闻因其游戏本性而成为假新闻滋生的土壤。为了消除假新闻的毒害，坚守媒体“真实报道”的核心价值观，媒体在娱乐新闻报道中应首先去除浮躁心态，彻底抛弃“为博取眼球放弃调查”的传播理念，在获得新闻线索后应核实线索的真实性；其次，信息的传播必须基于确定之基础上，对于模糊不清的信息坚决不予传播；最后，在信息的整合过程中，不臆想场景、不虚构细节，不为新闻添油加醋；不放大新闻价值不高的信息片段，科学进行议程设置，以保证新闻的具体真实和总体真实。

[1]辰目．关于新闻行业核心价值观的讨论[J]．传媒，2011（11）．

[2]田华，何纯．娱乐新闻中媒体的责任化边缘及其纠正[J]．新闻界，2007（10）．